在當代社會的消費浪潮中，一種新興的生活方式正悄然在年輕人中流行開來——他們熱衷于追求各類體驗套餐、體驗課以及體驗卡，以此維持自己的興趣與生活習(xí)慣，卻對傳統(tǒng)的會員卡制度保持距離。
23歲的嘉林便是這一生活方式的典型代表。每周六，她都會雷打不動地去游泳，但她的選擇總是變幻莫測。從最初的小區(qū)附近，到后來逐漸擴大到三公里以內(nèi)的游泳館，嘉林會在各大生活服務(wù)平臺上搜索單次體驗游泳票，價格往往在20元左右，甚至有時低至9.9元。她并不急于找到一家值得長期投資的游泳館，而是享受這種“只體驗，不辦卡”的自由與輕松。
嘉林表示，自己并非在反復(fù)測評游泳館，而是刻意避免被會員卡所束縛。她曾有過因商家閉店而損失慘重的經(jīng)歷，也曾因為辦了卡而感到壓力重重，不得不被動堅持健身習(xí)慣。而現(xiàn)在，她可以隨心所欲地選擇游泳館，每去一次只需支付一次的費用，既無負擔又充滿新鮮感。
嘉林的故事并非個例。在社交媒體上，有許多年輕人分享著類似的經(jīng)歷。他們因害怕商家跑路、擔心被會員卡束縛，或是想保持與商家的邊界感，而選擇了這種“次拋”式的消費方式。有網(wǎng)友甚至為了能在心儀的健身房再次體驗，特意用多部手機注冊多個賬號。
除了健身，這種消費方式還廣泛應(yīng)用于潔牙、醫(yī)美等領(lǐng)域。麥子，一個剛過而立之年的女性，便是其中的佼佼者。她每三個月到半年會進行一次潔牙，每年還會做五至十次輕醫(yī)美項目。她發(fā)現(xiàn)，這些項目在各大牙科診所或醫(yī)美機構(gòu)往往都有新客體驗的優(yōu)惠價，性價比極高。
麥子表示，她曾在醫(yī)美機構(gòu)辦過長期卡，但往往會被店員反復(fù)推銷更多的項目，難以拒絕續(xù)費。而現(xiàn)在，她選擇用體驗套餐來享受服務(wù)，既劃算又能保持與商家的距離。即使偶爾遇到態(tài)度較差的店員，她也覺得這是“踩雷就避雷”，下次不會再去了。
在線上領(lǐng)域，這種消費方式同樣盛行。在微信讀書、網(wǎng)易云音樂、各大視頻網(wǎng)站等平臺，體驗卡成為了年輕人爭相追逐的“硬通貨”。他們通過組隊、分享、邀請等方式獲取體驗卡，以此享受免費或優(yōu)惠的服務(wù)。在豆瓣和小紅書等社交平臺上，組讀書小隊、分享體驗卡成為了年輕人之間的熱門話題。
這種消費方式的興起，無疑對商家提出了新的挑戰(zhàn)。當用戶體驗變得容易獲取，轉(zhuǎn)化變得困難重重，商家如何留住客戶成為了一個亟待解決的問題。傳統(tǒng)的會員卡制度是否還能適應(yīng)現(xiàn)代消費者的需求？或許，商家需要更加靈活地調(diào)整自己的營銷策略，以吸引并留住這些追求自由與新鮮的年輕人。
