近期，一檔名為《再見愛人》的綜藝節(jié)目在芒果TV上再度引發(fā)關(guān)注，其中“麥學(xué)”成為新的熱門話題，帶動(dòng)節(jié)目熱度不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，11月22日，《再見愛人 第四季》在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率·綜藝榜上奪得冠軍，單日市占率高達(dá)16.68%。
緊隨其后的分別是《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》和《花兒與少年第六季》，芒果TV占據(jù)榜單前三中的兩席，表現(xiàn)搶眼。在接下來(lái)的23日和24日，《再見愛人 第四季》雖退居第二，但熱度依舊不減。
此次節(jié)目的火爆，很大程度上得益于素人嘉賓麥琳的意外走紅。麥琳的出現(xiàn)，讓節(jié)目中的“含麥量”顯著增加，不少觀眾甚至調(diào)侃節(jié)目可以直接改名為“麥琳傳”。麥琳的真實(shí)與爭(zhēng)議性行為，激發(fā)了觀眾的窺探欲，尤其是在以女性為主要受眾的離婚綜藝市場(chǎng)中，麥琳的素人身份更像屏幕前的“自己”，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。
從搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，麥琳的火爆程度可見一斑。百度指數(shù)顯示，麥琳的搜索指數(shù)是知名主播董宇輝的近10倍。近7天內(nèi)，麥琳的搜索指數(shù)均值保持在20000以上，而董宇輝的搜索指數(shù)均值僅為2500左右。微信指數(shù)的結(jié)果也基本一致，麥琳近期的搜索熱度極高。
在各大社交平臺(tái)上，麥琳相關(guān)話題頻繁登上熱搜。微博上，關(guān)于麥琳的話題閱讀量過億，討論度熱烈。抖音等短視頻平臺(tái)上，麥琳的話題視頻播放量也突破億次。小紅書上，麥琳的話題同樣引發(fā)大量討論。
芒果TV借此機(jī)會(huì)，推出了多項(xiàng)付費(fèi)內(nèi)容，包括“搶鮮版”、“加更版”等，吸引了大量觀眾購(gòu)買。據(jù)了解，節(jié)目的正片視頻是免費(fèi)的，但付費(fèi)內(nèi)容需要額外購(gòu)買。芒果TV針對(duì)這些付費(fèi)內(nèi)容推出了多款觀看禮包，價(jià)格從3元到44元不等。最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別達(dá)到了707萬(wàn)和542萬(wàn)，按3元價(jià)格計(jì)算，這兩集視頻就為芒果TV帶來(lái)了3000多萬(wàn)的收入。
芒果TV還通過帶貨麥琳同款商品來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，包括熏雞、青團(tuán)等食品，以及冰箱貼、手機(jī)支架等周邊商品。在芒果TV App內(nèi)，觀眾可以直接購(gòu)買“節(jié)目同款”商品，價(jià)格從幾元到幾十元不等。其中，最出圈的熏雞銷售了960份，顯示了強(qiáng)大的帶貨能力。
盡管芒果TV在綜藝領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但綜藝數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)并未能同步帶來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。芒果超媒發(fā)布的2024年三季度報(bào)告顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，歸母凈利潤(rùn)3.80億元，同比下降27.41%。在綜藝流量上漲的背景下，如何增加收入成為芒果TV接下來(lái)需要重點(diǎn)思考的問題。
