在直播帶貨這一新興商業(yè)浪潮中，眾多主播憑借深厚的專業(yè)知識(shí)與技能，在各自領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的飛躍，也為電商平臺(tái)帶來(lái)了持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)。其中，“90后”小伙曹涵的故事尤為引人注目。
曹涵，一個(gè)自封為“水果游俠”的年輕人，每年驅(qū)車8萬(wàn)公里，穿梭于全國(guó)各地的果園之間，只為尋找那份最純粹的美味。他的直播間里，不僅有獼猴桃一夜萬(wàn)單的輝煌戰(zhàn)績(jī)，更有他對(duì)水果知識(shí)的深入講解，從冰糖心蘋果的甜度之謎，到榴蓮的挑選秘訣，每一條短視頻都蘊(yùn)含著他對(duì)水果的無(wú)限熱愛(ài)與執(zhí)著追求。
在曹涵的影響下，越來(lái)越多的主播開(kāi)始注重專業(yè)知識(shí)的積累與分享，他們不再僅僅是商品的推銷者，更是行業(yè)知識(shí)的傳播者。抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，平臺(tái)上涌現(xiàn)了超過(guò)200萬(wàn)個(gè)年輕電商作者，以及753萬(wàn)個(gè)新電商作者，其中不乏在服飾、手工藝、鮮花等細(xì)分領(lǐng)域擁有過(guò)硬專業(yè)知識(shí)的主播。
以深圳的女裝品牌“清雅澤·古拙質(zhì)造”為例，其主理人萌萌憑借對(duì)新中式美學(xué)的獨(dú)到見(jiàn)解和對(duì)面料知識(shí)的深入了解，成功吸引了40萬(wàn)粉絲的關(guān)注，其中15萬(wàn)為粘性極高的復(fù)購(gòu)用戶。一條介紹傳統(tǒng)面料“桑蠶絲絲粘提花雙色交織”的短視頻更是讓品牌一夜爆紅，直播間內(nèi)同款服飾銷售額迅速突破200萬(wàn)元。
同樣，在非遺蘇扇領(lǐng)域，盛風(fēng)堂的主理人盛春也通過(guò)抖音電商找到了新的生機(jī)。作為蘇州制扇技藝的非遺傳承人，盛春將傳統(tǒng)蘇扇帶到了直播間，不僅讓這一古老技藝重新煥發(fā)光彩，也讓盛風(fēng)堂的銷售額實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。如今，抖音電商渠道已成為盛風(fēng)堂的主要銷售渠道，占比高達(dá)90%。
這些主播的成功并非偶然，他們背后是對(duì)專業(yè)知識(shí)的不斷追求與深耕。曹涵為了找到最好吃的水果，常常需要跑遍上百個(gè)果園，進(jìn)行無(wú)數(shù)次的品嘗與比較；萌萌則在設(shè)計(jì)、版型、面料等方面精益求精，確保每一件服飾都能完美呈現(xiàn)新中式的美學(xué)魅力；而盛春則通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，將蘇扇的歷史、形制、材料等知識(shí)融入每一次直播中，讓更多人了解并愛(ài)上了這一傳統(tǒng)工藝。
隨著直播電商行業(yè)的不斷發(fā)展，主播的專業(yè)化和職業(yè)化已成為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α６兑綦娚痰绕脚_(tái)也在不斷優(yōu)化流量機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，為專業(yè)主播提供更多的機(jī)會(huì)與資源。在這樣的背景下，我們有理由相信，未來(lái)會(huì)有更多像曹涵、萌萌、盛春這樣的專業(yè)主播涌現(xiàn)出來(lái)，用他們的專業(yè)知識(shí)與熱情，為電商行業(yè)注入更多的活力與可能。
