隨著年終歲末的臨近，金融界在各種年會(huì)與總結(jié)活動(dòng)的烘托下顯得尤為熱鬧。然而，在降息周期、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整和股市大幅波動(dòng)的背景下，保險(xiǎn)、年金、養(yǎng)老金以及結(jié)合養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)的避險(xiǎn)金融產(chǎn)品，逐漸成為投資者的優(yōu)選。這些選擇不僅因?yàn)樗鼈兊谋１景踩裕驗(yàn)槟贻p人開(kāi)始更早地規(guī)劃自己的養(yǎng)老生活。
步入這一領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)截然不同的世界：老同學(xué)、老同事和老鄰居的情感，在微信群里得到了充分的展現(xiàn)。與年輕人的社交方式不同，他們的群聊活躍且充滿(mǎn)情感價(jià)值，分享的鏈接、視頻和文章總能引發(fā)廣泛共鳴。他們?cè)诰€上共同為中年霸總題材的短劇點(diǎn)贊，線下則組織錯(cuò)峰旅行、聚會(huì)和打卡，照片中他們時(shí)而組成人字形，時(shí)而一字排開(kāi)，健康且快樂(lè)。
在還未完全投身于“為祖國(guó)健康工作五十年”之前，我們不妨通過(guò)這篇文章，提前感受一下退休生活的魅力。近期，中老年題材的短劇在各大短視頻平臺(tái)上頻頻占據(jù)熱度榜前列。《閃婚老伴是豪門(mén)》上線后連續(xù)五日穩(wěn)居榜首，抖音劇場(chǎng)播放量超過(guò)5.6億，話(huà)題量突破25億；《閃婚五十歲》的話(huà)題量也超過(guò)了6億；而《人到中年遇真愛(ài)》系列累計(jì)充值金額更是達(dá)到了5000萬(wàn)元。
這些數(shù)字背后，反映出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大潛力和快速增長(zhǎng)。從養(yǎng)老到文旅，從健康管理到數(shù)字娛樂(lè)，新一代中老年人的消費(fèi)需求已不再局限于物質(zhì)層面，而是更加注重精神享受和社交價(jià)值。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新興業(yè)態(tài)，線下退休俱樂(lè)部正以創(chuàng)新的服務(wù)模式和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，重新定義退休群體的生活方式。
2023年，中國(guó)65歲以上人口比例達(dá)到了15.4%，正式邁入老齡化加速期，并逐步向深度老齡化階段邁進(jìn)。老齡人口的增多，催生了蓬勃發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為面向中老年人群的經(jīng)濟(jì)模式，近年來(lái)在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下取得了顯著發(fā)展。2023年，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)12萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字將突破20萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%。以健康、娛樂(lè)、社交為核心的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新興支柱之一。
中老年人作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心主體，其生活方式和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生顯著變化。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升，60歲及以上人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透率從2010年的4.9%躍升至2022年的54.5%。這推動(dòng)了銀發(fā)短劇、大齡KOL等數(shù)字化娛樂(lè)的快速興起，重塑了內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，中老年人已成為文旅消費(fèi)的主力軍，他們不僅追求健康和養(yǎng)老服務(wù)，更渴望社交活動(dòng)和沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)，需求從物質(zhì)層面向精神享受和社交價(jià)值延伸。
在這一背景下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大量聚焦銀發(fā)人群的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中，“壹天聚樂(lè)部”便是行業(yè)的先驅(qū)和領(lǐng)先品牌。該品牌始于2021年，旨在為退休族提供聚會(huì)場(chǎng)所。它將內(nèi)容、流量引入線下運(yùn)營(yíng)，融合了餐飲、社交、娛樂(lè)和興趣活動(dòng)等多種功能。以“壹天聚樂(lè)部，要聚聚一天”為口號(hào)，以“一站式、一價(jià)全包”的消費(fèi)模式為核心，通過(guò)提供全天兩頓特色正餐以及專(zhuān)屬棋牌桌、KTV包房、拍照打卡和興趣愛(ài)好等綜合娛樂(lè)設(shè)施，為退休族創(chuàng)造了一個(gè)兼具社交屬性和沉浸感的全新生活體驗(yàn)。目前，它已在上海和蘇州開(kāi)設(shè)了五家直營(yíng)門(mén)店，且多家新店正在籌備中。
憑借創(chuàng)新的模式和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，壹天聚樂(lè)部迅速成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的標(biāo)桿，滿(mǎn)足了中老年人對(duì)餐飲、娛樂(lè)和社交的多樣化需求。與傳統(tǒng)的餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所相比，壹天聚樂(lè)部的最大亮點(diǎn)在于對(duì)“內(nèi)容與場(chǎng)景”的融合創(chuàng)新。品牌秉持“一店一設(shè)計(jì)”原則，每一家門(mén)店都圍繞特定主題精心打造沉浸式場(chǎng)景。例如，上海寶山共康店還原了50年代至2000年代的經(jīng)典生活場(chǎng)景，蘇州太陽(yáng)廣場(chǎng)店則通過(guò)“火紅年代”主題喚起青春記憶。用戶(hù)可以在這些場(chǎng)景中換裝、拍照，一秒穿越時(shí)光，并主動(dòng)將珍貴瞬間分享至朋友圈、抖音等平臺(tái)。
門(mén)店采用“一價(jià)全包”的服務(wù)模式，消費(fèi)者以桌為單位，不僅能享受全天兩頓正餐，還可以在KTV包房、棋牌室、桌游區(qū)域度過(guò)整日時(shí)光。隨著公司發(fā)展，其業(yè)態(tài)豐富性也在不斷提升，增添了中老年教學(xué)、興趣愛(ài)好、藝術(shù)照拍攝和文旅體驗(yàn)等新娛樂(lè)體驗(yàn)。壹天聚樂(lè)部的成功不僅依賴(lài)于線下的場(chǎng)景打造，更得益于垂直人群閉環(huán)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流。它以?xún)?nèi)容為核心，通過(guò)線上全媒體矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，并將流量高效轉(zhuǎn)化為線下客流，形成從“內(nèi)容—流量社區(qū)—商品與服務(wù)—內(nèi)容”的完整生態(tài)閉環(huán)。
在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的流量運(yùn)營(yíng)下，壹天聚樂(lè)部實(shí)現(xiàn)了快速流量積累和高效轉(zhuǎn)化。例如，蘇州太陽(yáng)廣場(chǎng)店通過(guò)直播的方式，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引了9萬(wàn)人次觀看，成為抖音本地生活的熱搜項(xiàng)目。已開(kāi)業(yè)的多家店均在開(kāi)業(yè)十天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了100%的上座率。在此基礎(chǔ)上，顧客還自發(fā)創(chuàng)造并分享內(nèi)容，完成對(duì)線上流量的反哺。這種“內(nèi)容帶流量，流量促消費(fèi)，消費(fèi)產(chǎn)內(nèi)容”的模式，將傳統(tǒng)的線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)動(dòng)態(tài)的商業(yè)閉環(huán)。
