國(guó)行Switch將于2026年3月31日停止運(yùn)營(yíng)Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的消息，在游戲玩家群體中掀起了軒然大波。與此同時(shí)，日本媒體《日本經(jīng)濟(jì)新聞》將這一局面部分歸咎于騰訊，認(rèn)為騰訊可能因?qū)Ｗ⒂谧约覠衢T(mén)手游如《王者榮耀》而未能充分重視Switch業(yè)務(wù)。
然而，這一指責(zé)引發(fā)了廣泛討論。自2019年騰訊成為任天堂Switch的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商以來(lái)，國(guó)行Switch的銷(xiāo)量在初期表現(xiàn)不俗，到2020年3月底已突破100萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超同期Xbox one和PS4在華銷(xiāo)量。這一成績(jī)無(wú)疑顯示了雙方的合作誠(chéng)意與努力。
盡管銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之后未再更新，但國(guó)行Switch的影響力并未減弱。國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)行Switch上市后已累計(jì)獲得68個(gè)版號(hào)，遠(yuǎn)超同期國(guó)行的索尼PS4/PS5和微軟的Xbox。這反映出中國(guó)市場(chǎng)及合作方對(duì)任天堂的重視程度。
盡管如此，Switch在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率仍不盡如人意。一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游已成為游戲市場(chǎng)的主流，尤其受到年輕玩家的青睞。相比之下，主機(jī)游戲更多地吸引著“70后”和“80后”玩家。《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年移動(dòng)游戲的銷(xiāo)售收入占比高達(dá)73.01%，而主機(jī)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入僅占極小部分。
另一方面，Switch的性能優(yōu)勢(shì)已不再明顯。隨著第二代Switch的推出時(shí)間被推遲到2025年，現(xiàn)有的Switch產(chǎn)品已逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。部分高端手機(jī)的性能甚至已超越國(guó)行Switch，使得玩家在選擇游戲平臺(tái)時(shí)更加傾向于性能更強(qiáng)的設(shè)備。
更為關(guān)鍵的是，國(guó)行Switch停運(yùn)的背后隱藏著更為復(fù)雜的因素。“36氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國(guó)業(yè)務(wù)變動(dòng)，任天堂無(wú)法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，導(dǎo)致騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。這一變故凸顯了任天堂在應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化時(shí)的靈活性不足。
任天堂近年來(lái)的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。2024年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)雙降。知名投行杰富瑞集團(tuán)指出，任天堂在硬件方面的失敗并不令人驚訝，因?yàn)槠淠繕?biāo)市場(chǎng)已在大多數(shù)地區(qū)趨于飽和。
從更宏觀的角度看，任天堂在主機(jī)迭代方面未能跟上時(shí)代的步伐。以往主機(jī)迭代周期約為七年左右，但隨著索尼與微軟采取向前兼容的打法，主機(jī)迭代周期已縮短為四年左右。而任天堂的第二代Switch卻遲遲未能面世，明顯掉隊(duì)。
Switch平臺(tái)相對(duì)封閉的應(yīng)用場(chǎng)景也限制了其發(fā)展空間。Switch主要以任天堂出品的游戲?yàn)橹鳎鐚毧蓧?mèng)系列和馬里奧系列，而使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶(hù)占比不到26.77%。相比之下，多平臺(tái)登陸已成為游戲大作的共識(shí)，《原神》等作品已成功登陸PS4、PS5和Xbox平臺(tái)。
任天堂在手游市場(chǎng)的嘗試也未能取得顯著成功。盡管在股東壓力下推出了多款手游作品，但整體反響平平。隨著Switch的成功，任天堂甚至表示不再推出更多移動(dòng)游戲，導(dǎo)致其手游業(yè)務(wù)逐漸邊緣化。
國(guó)行Switch停運(yùn)只是任天堂近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇困境的一個(gè)縮影。偏執(zhí)的任天堂錯(cuò)過(guò)了手游這一大市場(chǎng)，下一代Switch又遲遲未能面世，導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。面對(duì)這一系列挑戰(zhàn)，任天堂亟需找到新的突破口以重振旗鼓。
盡管如此，仍有不少玩家對(duì)國(guó)行Switch的停運(yùn)表示遺憾和不舍。他們希望任天堂能夠重視中國(guó)市場(chǎng)，推出更多符合中國(guó)玩家需求的游戲產(chǎn)品和服務(wù)。
對(duì)于任天堂而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，如何在快速變化的游戲市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將是其未來(lái)需要面對(duì)的重要課題。
同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和獨(dú)特需求也為任天堂提供了新的發(fā)展機(jī)遇。如何更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，滿(mǎn)足中國(guó)玩家的需求，將是任天堂在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
