在日新月異的商業(yè)環(huán)境中，那些被視為“艱難卻正確”的決策與實(shí)踐，成為了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的寶貴財(cái)富。近期，一場(chǎng)以“Hard But Right Thing（難而正確的事）”為主題的盛會(huì)——第十二屆36氪WISE2024商業(yè)之王大會(huì)，在北京隆重舉行，吸引了眾多行業(yè)領(lǐng)袖與精英的目光。
大會(huì)期間，與會(huì)者共同探討了在當(dāng)前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)如何做出明智而富有挑戰(zhàn)性的選擇，以激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。特別是在智能手機(jī)行業(yè)，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩與技術(shù)迭代趨于平緩的雙重挑戰(zhàn)，尋找新的突破口成為了行業(yè)共同面臨的難題。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)兩年下滑后，預(yù)計(jì)2024年將實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)2%，但消費(fèi)者需求的理性化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，不再盲目追求參數(shù)升級(jí)，而是更加注重實(shí)際使用體驗(yàn)。這種變化促使手機(jī)廠商重新審視自身戰(zhàn)略，從技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)到市場(chǎng)策略，每一步都需精準(zhǔn)踏在“難而正確”的節(jié)拍上。
vivo作為智能手機(jī)行業(yè)的佼佼者，其品牌副總裁賈凈東在大會(huì)上分享了vivo的應(yīng)對(duì)策略。vivo選擇了一條“長(zhǎng)坡厚雪”的發(fā)展路徑，即深耕通信領(lǐng)域，通過(guò)構(gòu)建堅(jiān)固的護(hù)城河，保持平常心，堅(jiān)持做正確的事，并力求把事情做正確。賈凈東強(qiáng)調(diào)，vivo的護(hù)城河主要由技術(shù)領(lǐng)先性與用戶體驗(yàn)兩部分構(gòu)成。vivo研發(fā)人員占比超75%，近三年研發(fā)投入平均增幅超20%，形成了包括藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)圖影像等在內(nèi)的完整技術(shù)矩陣。
以vivo的旗艦機(jī)型X200 Pro為例，其搭載的自研藍(lán)圖影像芯片V3+，憑借6納米工藝水平，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的4K逆光人像錄像，成功助力vivo在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這種對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的長(zhǎng)期投入，不僅提升了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也加強(qiáng)了vivo在高端市場(chǎng)的品牌影響力。
除了技術(shù)創(chuàng)新，vivo還注重企業(yè)文化的塑造。賈凈東表示，“本分”是vivo企業(yè)文化的核心，它要求企業(yè)認(rèn)清自己真正熱愛(ài)和重要的事，并堅(jiān)持下去。這種文化理念貫穿于vivo的產(chǎn)品、品牌與戰(zhàn)略之中，形成了穩(wěn)定而炙熱的核心競(jìng)爭(zhēng)力。vivo很早就確定了自己的三個(gè)夢(mèng)想：文化、產(chǎn)品、品牌。文化是一切的基石，產(chǎn)品是承載體，品牌是最終的結(jié)果。這種從內(nèi)而外的塑造，使得vivo能夠在行業(yè)浪潮中穩(wěn)健前行。
在產(chǎn)品策略上，vivo堅(jiān)持精準(zhǔn)定位、注重體驗(yàn)、打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的理念。每一代產(chǎn)品都力求成為消費(fèi)者心中的首選，通過(guò)基礎(chǔ)體驗(yàn)留住用戶，以獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，vivo的品牌打法也頗具特色，通過(guò)能力、風(fēng)格、精神三步走戰(zhàn)略，成功構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依賴。
面對(duì)未來(lái)，vivo并未滿足于現(xiàn)狀。賈凈東表示，vivo將繼續(xù)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定位與用戶體驗(yàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)積極布局未來(lái)技術(shù)，如折疊屏手機(jī)、AI技術(shù)等。vivo計(jì)劃于2025年發(fā)布MR穿戴設(shè)備，探索下一代智能硬件市場(chǎng)。這種前瞻性的布局，不僅展現(xiàn)了vivo對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的敏銳洞察，也體現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng)與遠(yuǎn)見(jiàn)。
vivo還積極履行社會(huì)責(zé)任，以“信息無(wú)障礙”和“普惠教育”為重點(diǎn)方向，通過(guò)科技+公益的方式賦能特殊人群，推動(dòng)中國(guó)美育發(fā)展。這種技術(shù)與社會(huì)責(zé)任的結(jié)合，使得vivo不僅成為通信行業(yè)的佼佼者，更有望成為中國(guó)品牌走向世界的典范。
在WISE2024商業(yè)之王大會(huì)上，vivo的故事成為了眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。在不斷變化的環(huán)境中，堅(jiān)持做“難而正確的事”，不僅是對(duì)商業(yè)韌性的考驗(yàn)，更是對(duì)企業(yè)初心的堅(jiān)守。vivo的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有那些勇于面對(duì)挑戰(zhàn)、堅(jiān)持創(chuàng)新、注重用戶體驗(yàn)并積極履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
