近期，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)了新的動(dòng)向。據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第三季度，該市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)，總出貨量達(dá)到5290萬(wàn)臺(tái)。在這一季度中，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表三大品類均較去年同期有所增長(zhǎng)。
在基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)，近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3成為推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵力量。自2020年第三季度以來(lái)，該市場(chǎng)首次恢復(fù)增長(zhǎng)，與去年同期相比，出貨量增長(zhǎng)了7%，達(dá)到1040萬(wàn)臺(tái)。這一增長(zhǎng)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)手環(huán)需求的回升，也顯示了新產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的積極影響。
與此同時(shí)，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)則呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。盡管印度市場(chǎng)需求有所放緩，但該市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到2390萬(wàn)臺(tái)。智能手表市場(chǎng)則略顯疲態(tài)，出貨量增幅僅為0.1%，達(dá)到1850萬(wàn)臺(tái)。這一微弱增長(zhǎng)主要?dú)w因于華為和三星的出貨量增長(zhǎng)與蘋(píng)果出貨量下滑之間的相互抵消。
在廠商排名方面，2024年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的前五名分別為蘋(píng)果、小米、華為、三星和Noise。值得注意的是，小米在這一季度表現(xiàn)出色，其可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量與蘋(píng)果持平。這主要得益于小米在基礎(chǔ)手環(huán)和基礎(chǔ)手表市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，小米手環(huán)9和紅米手表5系列的需求強(qiáng)勁，為小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下了自2020年第四季度以來(lái)的最高出貨量。為了吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了產(chǎn)品系列，推出了包括Pro、NFC和Active等版本的手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。這些多樣化的產(chǎn)品使得小米能夠覆蓋不同的價(jià)格區(qū)間，從而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
然而，Canalys的研究分析師Jack Leathem也指出，小米以入門(mén)級(jí)產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在平均銷售價(jià)格（ASP）領(lǐng)域同比下跌9%，達(dá)到了2021年第一季度以來(lái)的最低點(diǎn)。盡管小米在高端化進(jìn)程中也有所收獲，如Watch S系列的出貨量同比增長(zhǎng)70%，但如何在平價(jià)設(shè)備和高端品牌之間取得平衡，仍然是小米面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
