【ITBEAR】隨著2023年AI技術(shù)的全面爆發(fā)，ChatGPT等生成式AI工具迅速滲透至各行各業(yè)，引領(lǐng)了一場深刻的行業(yè)變革。在營銷領(lǐng)域，這一變革尤為顯著，催生了全新的“生成式營銷”概念。
近日，由秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)編寫的《2024 AI+：生成式營銷發(fā)展白皮書》正式發(fā)布，揭示了生成式營銷帶來的顛覆性影響。相較于傳統(tǒng)的智能營銷，生成式營銷不僅提升了營銷效率，更在重塑營銷組織的生產(chǎn)關(guān)系，引領(lǐng)市場營銷進(jìn)入全新范式。
在10月17日由360智慧商業(yè)舉辦的《超級營響力》直播中，秒針系統(tǒng)的高級總監(jiān)王鶴深入解讀了生成式營銷對媒介發(fā)展的推動作用。他指出，隨著AI+生產(chǎn)力在營銷領(lǐng)域的深入應(yīng)用，營銷生產(chǎn)關(guān)系正迎來重構(gòu)，企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系也將發(fā)生深刻變化。
值得注意的是，PC端作為AI大模型應(yīng)用的主陣地，其營銷價(jià)值在AI技術(shù)的推動下得到重新審視。秒針發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，PC在影響消費(fèi)者理性決策、觸達(dá)高價(jià)值人群等方面具有不可替代的優(yōu)勢。
在實(shí)際應(yīng)用層面，王鶴分享了多個企業(yè)利用AI實(shí)現(xiàn)營銷效率提升和成本節(jié)約的案例。他強(qiáng)調(diào)，盡管目前AI在營銷中的應(yīng)用仍處于起步階段，但其在洞察、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的效率提升已經(jīng)非常明顯。
隨著生成式營銷的不斷發(fā)展，未來營銷領(lǐng)域的競爭將更加激烈，而掌握先進(jìn)AI技術(shù)的企業(yè)將在這場競爭中占據(jù)先機(jī)。
