在科技行業(yè)的聚光燈下，AR眼鏡正成為新的風口，吸引著全球科技巨頭的目光。近年來，meta憑借其第二代智能眼鏡產(chǎn)品RayBan meta，以親民的299美元價格、輕盈的49克設(shè)計，以及百萬級別的出貨量，成功展示了AI終端在日常生活中的實際應(yīng)用潛力。而蘋果雖然在其VISION Pro項目上遭遇挫折，但也讓市場意識到頭戴設(shè)備的多功能性遠不止于娛樂。
這股熱潮不僅限于國際巨頭，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入局。8月，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了AI音頻眼鏡；9月，字節(jié)跳動通過全資收購Oladance，為進軍AI音頻眼鏡市場鋪平道路；11月，小度科技則發(fā)布了搭載中文大模型的小度AI眼鏡，進一步豐富了市場選擇。據(jù)外媒報道，三星與谷歌合作的擴展現(xiàn)實（XR）智能眼鏡預(yù)計將于2025年下半年發(fā)布，初期產(chǎn)量達50萬臺，同樣采用高通AR1芯片組。
面對AR眼鏡用戶基數(shù)較小的現(xiàn)狀，行業(yè)領(lǐng)頭羊紛紛將重心轉(zhuǎn)向AI眼鏡，這一技術(shù)門檻相對較低、用戶接受度較高的產(chǎn)品形態(tài)，已成為當前市場的主流趨勢。中信證券的研究報告指出，AI智能眼鏡被視為最具性價比的AI硬件落地方案，預(yù)計2024年將成為該領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折點。
在這一背景下，除了巨頭之間的激烈競爭，“AR四小龍”——雷鳥創(chuàng)新、XREAL、INMO和Rokid也展開了激烈的角逐，不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新和價格策略上頻頻發(fā)力，還積極與傳統(tǒng)眼鏡品牌合作，擴大市場影響力。例如，蜂巢科技與星創(chuàng)視界共同推出的產(chǎn)品已入駐寶島眼鏡門店，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡成立了合資公司，而Rokid則與BOLON眼鏡聯(lián)名推出了售價為2499元的AI+AR眼鏡。
然而，隨著AI眼鏡市場的迅速擴張，價格戰(zhàn)也日益白熱化。最初，AI眼鏡的價格區(qū)間主要在2000-5000元之間，但隨著市場競爭的加劇和輕量化產(chǎn)品的興起，千元級產(chǎn)品逐漸成為主流。洛圖科技的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年智能音頻眼鏡線上市場均價為1167.8元，其中1000-1999元價格段的市場份額最高，達到55.3%。百度推出的小度AI眼鏡，據(jù)知情人士透露，其銷售成本可能低于meta智能眼鏡的299美元，但在當前的市場環(huán)境下，這一價格優(yōu)勢可能不再明顯。
盡管AI眼鏡市場看似繁榮，但尚未出現(xiàn)一款能夠真正征服大眾心智的現(xiàn)象級產(chǎn)品。從現(xiàn)實角度來看，AI眼鏡市場已進入玩家必須提前占位、加大投入的關(guān)鍵時期。然而，想要在豐富功能和應(yīng)用場景上取得突破，贏得大眾消費者的青睞，還有很長的路要走。目前市場上的AI眼鏡產(chǎn)品普遍面臨同質(zhì)化問題，難以真正滿足大眾需求。
為了更易佩戴，大多數(shù)AI眼鏡產(chǎn)品都減輕了整體重量，但與實際佩戴的近視眼鏡或墨鏡相比，仍有較大差距。同時，受限于硬件條件，大多數(shù)AI眼鏡的主流應(yīng)用體驗有限，無法開發(fā)更為復(fù)雜的功能。盡管消費者追求傻瓜式操作，但仍希望產(chǎn)品能提供完善的智能體驗。無論是還未正式上市的小度AI眼鏡，還是已面市的Rokid Glasses，都集合了第一視角拍攝、AI聊天、翻譯等功能，但缺乏真正的創(chuàng)新。
AI眼鏡在續(xù)航時間、處理器性能等方面也存在不少痛點。例如，Rokid Glasses的電池容量為220mAh，連續(xù)日常使用時間為4小時，拍攝時工作時間僅為40分鐘。而受到硬件限制，在游戲、觀影、拍攝等場景中，不少AI眼鏡還存在畫面卡頓、投屏斷線等問題，導(dǎo)致無法實現(xiàn)沉浸式的使用體驗。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但AI+AR眼鏡賽道的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆ｋS著更多巨頭的加入，這一細分市場將迎來更加激烈的競爭。對于賽道內(nèi)的“老玩家”而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。它們需要在技術(shù)、產(chǎn)品、市場等多個層面形成難以突破的競爭壁壘，同時加強與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，完成市場教育。
在這一過程中，深入布局AI產(chǎn)業(yè)的玩家將更具優(yōu)勢。例如，百度的小度AI眼鏡搭載中文大模型，可以提供更強大的AI聊天功能。同時，開放生態(tài)也是AI+AR眼鏡的一大亮點。玩家需要構(gòu)建開放的AI眼鏡生態(tài)系統(tǒng)，吸引更多的開發(fā)者、合作伙伴和用戶加入，共同推動市場的繁榮。
整體來看，AI+AR眼鏡市場仍處于早期發(fā)展階段，滲透率相對較低。但隨著技術(shù)的不斷進步和市場的逐步成熟，這一領(lǐng)域有望迎來爆發(fā)式增長。然而，在這場激烈的競爭中，誰將成為行業(yè)的“破局者”，仍是一個未知數(shù)。但無論結(jié)果如何，可以預(yù)見的是，AI+AR眼鏡將成為未來科技發(fā)展的重要方向之一。
