在醫(yī)療科技領域，一場關于動態(tài)血糖監(jiān)測（CGM）的激烈競爭正在悄然上演。雅培公司的瞬感2代動態(tài)血糖儀于10月底正式登陸中國市場，單枚售價定為475元，然而，它面對的不僅僅是翹首以盼的患者，還有已經(jīng)在價格戰(zhàn)中打得火熱的競爭對手。
當前市場上，CGM產(chǎn)品的價格已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)調(diào)查，在天貓平臺，如果消費者一次性購買多枚CGM產(chǎn)品，其單價可以低至96元至123元之間。與2021年時的400至600元，以及2023年的200至300元相比，價格已經(jīng)有了顯著的下降。
例如，今年5月上市的歐態(tài)CGM產(chǎn)品，在其官方旗艦店，單枚售價為119元，但如果一次性購買13枚，不僅可以獲得指尖血糖儀，單枚價格更是低至96元。同樣，微泰醫(yī)療的第一代CGM產(chǎn)品AiDEX，一個發(fā)射器加兩枚探頭的售價為218元，但一次性購買6枚探頭時，單枚價格僅為99元。
這場CGM的價格戰(zhàn)，各企業(yè)的策略不盡相同。一方面，新一代產(chǎn)品的上市往往伴隨著上一代產(chǎn)品的降價。微泰醫(yī)療在2024年4月發(fā)布了最新一代動態(tài)血糖儀AiDEX X，采用了一體式設計，簡化了佩戴步驟，降低了操作難度。同時，為了形成價格組合，滿足不同需求的用戶，微泰降低了上一代產(chǎn)品AiDEX的售價，高端產(chǎn)品AiDEX X面向注重體驗和產(chǎn)品性能的用戶，而AiDEX則針對價格敏感型用戶。
另一方面，一些企業(yè)在一體式CGM產(chǎn)品大賣之后，推出了用戶期待的使用成本更低的分體式CGM。硅基仿生就是一個典型的例子，其一體式CGM產(chǎn)品硅基動感在2022年實現(xiàn)了超1億元的營收，并在2024年4月發(fā)售了分體式產(chǎn)品硅基輕享。在天貓平臺，硅基輕享的售價相較于硅基動感有明顯的使用成本優(yōu)勢。
新品上市時采用小米式的定價策略，也是CGM市場的一大亮點。歐態(tài)科技于2024年5月發(fā)售的一體式動態(tài)血糖儀，直接將價格定在了百元以內(nèi)，一上市就引領了CGM產(chǎn)品的價格風潮。歐態(tài)科技作為小米集團投資的企業(yè)，其定價策略既考慮了供應鏈成本，也考慮了糖尿病患者的經(jīng)濟負擔。
在這場價格戰(zhàn)中，不僅價格成為焦點，產(chǎn)品和服務的優(yōu)化也是各大廠商競相追逐的目標。硅基仿生不斷拓展其產(chǎn)品的適應癥，2024年11月，硅基動感獲批兒童及青少年適應癥。微泰醫(yī)療和歐態(tài)科技則致力于讓CGM產(chǎn)品更輕薄、無感，提升用戶的佩戴體驗。同時，歐態(tài)科技還將人工智能技術(shù)融入其產(chǎn)品，為用戶提供7×24小時的智能健康管家服務。
國產(chǎn)CGM廠商不僅在國內(nèi)市場競爭激烈，還在積極拓展海外市場。微泰醫(yī)療、硅基仿生、三諾生物等企業(yè)紛紛在海外市場亮相，其產(chǎn)品的性能、體驗和服務優(yōu)勢正在逐步贏得海外市場的認可。可以預見，隨著國產(chǎn)CGM產(chǎn)品的不斷升級和優(yōu)化，以及價格戰(zhàn)的持續(xù)深入，國產(chǎn)CGM將在全球市場上占據(jù)一席之地。
