隨著2023年初GPT3.5的震撼發(fā)布，全球范圍內(nèi)對(duì)人工智能的討論與恐慌并存，標(biāo)志著人工智能新時(shí)代的到來。科技巨頭們紛紛投入大模型的研發(fā)，每個(gè)月都有新的大模型問世，并在性能上不斷逼近GPT系列。在這場大模型浪潮中，一個(gè)關(guān)鍵問題逐漸浮現(xiàn)：究竟誰才是這股力量的最大受益者？
經(jīng)過兩年的發(fā)展，業(yè)界已達(dá)成共識(shí)，大模型的關(guān)鍵在于其垂直應(yīng)用。meta公司近期任命了一位AI業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，旨在加速meta AI的商業(yè)化進(jìn)程。meta通過其Advantage+平臺(tái)，已成功將生成式AI應(yīng)用于營銷領(lǐng)域，降低了轉(zhuǎn)化成本，提高了廣告效率。據(jù)透露，使用圖像生成技術(shù)的企業(yè)廣告轉(zhuǎn)化率增長了7%，而AI驅(qū)動(dòng)的信息流和視頻推薦則使Facebook和Instagram的用戶使用時(shí)間分別增加了8%和6%。
營銷領(lǐng)域成為大模型垂直應(yīng)用的重要戰(zhàn)場，生成式大模型不僅用于廣告素材的生成，還優(yōu)化了廣告投放的匹配度和精準(zhǔn)人群定位，提高了投放效率。A/B測試、投后分析及自動(dòng)化流程也逐漸融入大模型的應(yīng)用中。meta、谷歌和微軟等巨頭已在這一領(lǐng)域取得初步成果，盡管增量在整體營收中占比較小，但已顯示出大模型生態(tài)的潛力。
相比之下，一些中等規(guī)模的公司似乎更能體現(xiàn)大模型的助力效果。以移動(dòng)廣告技術(shù)公司Applovin為例，其通過大模型的應(yīng)用，市值在兩年內(nèi)翻了10倍，達(dá)到1100億美元。2024年第三季度，Applovin的總收入同比增長39%，軟件平臺(tái)收入更是增長了66%，利潤率高達(dá)78%。其AI引擎Axon 2.0在廣告定向、素材生成和投放自動(dòng)化方面取得了顯著進(jìn)步，極大地提高了廣告效率和客戶轉(zhuǎn)化率。
Applovin的成功并非偶然，其在大模型應(yīng)用方面的領(lǐng)先不僅體現(xiàn)在算法和技術(shù)上，還包括對(duì)軟硬件設(shè)施的投入。公司與谷歌云合作，升級(jí)了支持AI廣告算法的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了廣告技術(shù)的現(xiàn)代化，加速了AI開發(fā)進(jìn)程。這種全方位的投入使得Applovin在廣告技術(shù)領(lǐng)域脫穎而出。
另一家受益于大模型技術(shù)的公司是Pinterest，其營收從2023年開始再次加速增長。Pinterest基于第一方數(shù)據(jù)研發(fā)自己的大模型，每秒生成超過4億次預(yù)測，為用戶提供高度個(gè)性化的內(nèi)容推薦。在廣告端，Pinterest推出了Performance+廣告平臺(tái)，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)預(yù)算分配、競價(jià)和定位的自動(dòng)化，降低了廣告商的工作量，提高了廣告投放效率。據(jù)內(nèi)部測試顯示，使用Performance+的廣告商平均轉(zhuǎn)化率提高了14%，每個(gè)活動(dòng)的成本降低了9%。
然而，并非所有加入大模型賽道的公司都能獲得正向收益。一些公司盡管已投入大模型應(yīng)用，但由于基礎(chǔ)設(shè)施不足或C端體驗(yàn)改善尚未轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入，導(dǎo)致成本上升而收益未增。例如，Unity公司在游戲引擎業(yè)務(wù)上投入大量資源于AI工具，但其廣告業(yè)務(wù)并未因此顯著增長。同樣，Snapchat在濾鏡產(chǎn)品中應(yīng)用生成式AI，雖然提升了用戶體驗(yàn)，但并未直接轉(zhuǎn)化為廣告收入或訂閱費(fèi)用增長。
因此，成為大模型浪潮的受益者并非易事。公司需要在算法和技術(shù)上保持領(lǐng)先，同時(shí)投入足夠的資源于軟硬件設(shè)施，確保C端體驗(yàn)的改善能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。只有這樣，才能在這場人工智能革命中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
大模型的應(yīng)用還需要考慮數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問題。隨著大模型在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，如何確保用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私性成為亟待解決的問題。公司需要建立完善的數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，遵守相關(guān)法律法規(guī)，以贏得用戶的信任和支持。
總之，大模型浪潮正在改變著各行各業(yè)的發(fā)展格局。誰能夠在這場變革中抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，誰就能成為這場人工智能革命的最大受益者。
