OpenAI近期宣布了一項(xiàng)重要的人事變動(dòng)，他們從加密貨幣巨頭Coinbase挖來(lái)了經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷專家Kate Rouch，并任命其為首席營(yíng)銷官。這是OpenAI歷史上的首位CMO，標(biāo)志著該公司在營(yíng)銷策略上的重大轉(zhuǎn)變。
Rouch在加入OpenAI之前，曾在Coinbase擔(dān)任全球營(yíng)銷和公共關(guān)系主管，負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行了該公司備受矚目的超級(jí)碗廣告。這一經(jīng)歷無(wú)疑為她在OpenAI的工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在Coinbase之前，Rouch在meta工作了超過(guò)11年，期間擔(dān)任過(guò)多個(gè)重要職位，包括Instagram、WhatsApp、Messenger和Facebook的全球品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷主管。
Rouch在一份公告中表示，她將于下周正式開(kāi)始在OpenAI的工作。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，因?yàn)镺penAI自成立以來(lái)，雖然取得了巨大的成功，但一直未將戰(zhàn)略營(yíng)銷作為優(yōu)先事項(xiàng)。然而，隨著生成式人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，OpenAI顯然意識(shí)到了加強(qiáng)營(yíng)銷力量的重要性。
OpenAI自推出ChatGPT以來(lái)，估值已經(jīng)攀升至驚人的1570億美元。在此期間，他們從微軟籌集了約130億美元的資金，并在10月完成了最新一輪66億美元的融資。OpenAI還獲得了40億美元的循環(huán)信貸額度，為其未來(lái)的發(fā)展提供了充足的資金支持。
盡管OpenAI在營(yíng)銷策略上相對(duì)保守，但他們已經(jīng)成功地吸引了2.5億的每周活躍用戶和超過(guò)100萬(wàn)的付費(fèi)商業(yè)客戶。這表明OpenAI的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。然而，隨著生成式人工智能軍備競(jìng)賽的升溫，OpenAI需要更加積極地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，以鞏固其市場(chǎng)地位。
對(duì)于未來(lái)是否會(huì)在超級(jí)碗上投放廣告的問(wèn)題，OpenAI向CNBC證實(shí)，他們目前沒(méi)有這樣的計(jì)劃。然而，這并不意味著OpenAI會(huì)放棄在大型營(yíng)銷活動(dòng)上的投入。相反，他們可能會(huì)通過(guò)其他渠道和方式來(lái)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。
OpenAI在人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。他們面臨著來(lái)自Claude聊天機(jī)器人背后的公司Anthropic以及科技巨頭谷歌、亞馬遜、微軟和meta的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。這些公司都在爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，并預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)，生成式人工智能市場(chǎng)的收入將超過(guò)1萬(wàn)億美元。因此，OpenAI需要不斷加強(qiáng)自身的實(shí)力和創(chuàng)新力，以應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
OpenAI上周還宣布了一項(xiàng)針對(duì)員工的福利政策。他們?cè)试S員工在對(duì)軟銀的新收購(gòu)要約中出售價(jià)值約15億美元的股票。這一政策無(wú)疑將激勵(lì)員工更加積極地為公司的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
