隨著北方多地迎來初雪，消費(fèi)者們對羽絨服的熱情也隨之高漲。然而，今年的羽絨服市場卻暗流涌動，不少打工人在追求性價(jià)比的過程中遭遇了“廉價(jià)羽絨服”的陷阱。
近期，央視新聞報(bào)道揭露了一個(gè)令人震驚的現(xiàn)象：許多打著超低價(jià)并標(biāo)榜90%充絨量的羽絨服，實(shí)際上填充的并非羽絨，而是飛絲。緊接著，浙江湖州一家服裝廠被曝出生產(chǎn)的7萬件羽絨服充絨量為0%，這一事件迅速登上熱搜，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。
據(jù)羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，羽絨原材料價(jià)格大幅上漲，漲幅在30%～50%之間。其中，90%鴨絨的價(jià)格已攀升至每公斤488元，而90%鵝絨的價(jià)格更是飆升至每公斤1083元。這意味著，一款充絨量為200克的90%鵝絨羽絨服，僅原材料成本就已超過200元。業(yè)內(nèi)人士透露，原材料在羽絨服出廠成本中占比高達(dá)30%～70%，因此，一件90%鵝絨羽絨服的售價(jià)至少應(yīng)在285元～600元之間。
羽絨被市場也受到了原材料價(jià)格上漲的影響，價(jià)格創(chuàng)下新高。正常填充量在1500克左右的羽絨被，按照當(dāng)前鵝絨原材料的價(jià)格計(jì)算，成本至少在1100元以上。
面對羽絨服銷售旺季的到來，消費(fèi)者們開始從追求全網(wǎng)最低價(jià)轉(zhuǎn)向研究羽絨產(chǎn)品的“配料表”。百元羽絨服頻頻翻車，直播間里關(guān)于羽絨服“配料表”的質(zhì)疑聲此起彼伏。
羽絨服工廠老板透露，行業(yè)內(nèi)存在一批專門生產(chǎn)低端線產(chǎn)品的商家，他們通過批發(fā)渠道將成本價(jià)在100元左右的羽絨服賣給網(wǎng)店，即使加上退貨率、主播等成本，終端售價(jià)也不會超過200元。這些商家往往會在水洗標(biāo)和吊牌上造假，甚至購買大品牌的吊牌進(jìn)行掛售，以提高出廠價(jià)。用飛絲以次充好的商家更是會購買帶有鵝絨、鴨絨標(biāo)識的水洗標(biāo)，以獲取更好的銷量。
GB/T14272—2021《羽絨服裝》新國標(biāo)自2022年4月起實(shí)施，將舊標(biāo)準(zhǔn)的“含絨量”修改為“絨子含量”，并規(guī)定羽絨服裝為“以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝”。然而，一些商家仍然通過飛絲等劣質(zhì)填充物降低成本，以次充好。
在低價(jià)羽絨服直播間里，主播們?yōu)榱俗C明羽絨的真實(shí)性，不惜剪開羽絨服展示填充物，但仍然難以獲取消費(fèi)者的信任。有消費(fèi)者質(zhì)疑，即使主播展示的部分是好羽絨，也不能保證其他地方同樣如此。一些商家還會在羽絨服外圍進(jìn)行充絨，而內(nèi)部則不充絨，以降低成本。
羽絨服市場的價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。在1500元以下的大眾市場，鴨鴨、雪中飛、雅鹿等老牌專業(yè)羽絨服品牌與阿迪達(dá)斯、耐克、太平鳥等四季服飾品牌激烈競爭。隨著消費(fèi)降級趨勢的加劇，打工人對低價(jià)羽絨服的需求攀升，直播間、短視頻等大數(shù)據(jù)推薦成為他們購買羽絨服的重要渠道。
然而，在追求性價(jià)比的過程中，消費(fèi)者們也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一些商家利用消費(fèi)者對羽絨服成分不了解的弱點(diǎn)，以次充好，甚至售賣假羽絨服。在電商平臺上，售價(jià)幾十元到上百元的羽絨服直播間里，充斥著以“清貨”等噱頭售賣的低價(jià)羽絨服。然而，這些所謂的“清貨”產(chǎn)品往往存在質(zhì)量問題，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎購買。
在羽絨服原材料價(jià)格上漲的背景下，羽絨漲價(jià)甚至成為了主播們的促銷手段。他們紛紛強(qiáng)調(diào)原材料價(jià)格的上漲趨勢，鼓勵消費(fèi)者盡快下單。然而，羽絨服的銷量卻受到了暖冬天氣的影響。去年冷空氣和寒潮接連來襲，羽絨服供不應(yīng)求，而今年南方市場還處于“暖冬”狀態(tài)，導(dǎo)致一些廠家備貨過多，不得不進(jìn)行清倉甩賣。
面對羽絨服市場的諸多亂象，消費(fèi)者們也在尋找新的購買渠道。一些主打下沉市場的羽絨服品牌如鴨鴨、雪中飛、雅鹿等成為了打工人的新選擇。這些品牌通過批量簽約明星代言人、自建直播間等方式擴(kuò)大用戶群體，并以相對穩(wěn)定的價(jià)格和品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞。然而，在短視頻平臺上，這些品牌的直播間矩陣也時(shí)常讓人感到混亂，消費(fèi)者需要仔細(xì)辨別真?zhèn)巍?/p>
羽絨翻新服務(wù)也迎來了“爆單”。消費(fèi)者們將幾件舊羽絨服翻新成一件極厚的羽絨服，只需花費(fèi)300元～400元。這一服務(wù)不僅滿足了消費(fèi)者對平價(jià)羽絨服的需求，還促進(jìn)了資源的循環(huán)利用。
然而，在追求性價(jià)比的過程中，消費(fèi)者們?nèi)孕璞３志琛Ｒ恍┥碳依孟M(fèi)者對羽絨服成分和市場的不了解，以次充好、售賣假羽絨服等行為仍然屢禁不止。因此，消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)，需要仔細(xì)查看產(chǎn)品的配料表、水洗標(biāo)等信息，并選擇正規(guī)渠道進(jìn)行購買。
在羽絨服市場日益激烈的競爭中，消費(fèi)者們不僅需要關(guān)注價(jià)格，更需要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比。只有選擇正規(guī)渠道、仔細(xì)辨別真?zhèn)危拍鼙苊獗弧傲畠r(jià)羽絨服”的陷阱所傷害。
