在黃金市場(chǎng)風(fēng)云變幻的當(dāng)下，一場(chǎng)出人意料的挑戰(zhàn)正悄然影響著港資金飾巨頭們。盡管金價(jià)持續(xù)攀升，吸引了無數(shù)投資者的目光，但周大福、六福集團(tuán)等知名品牌卻紛紛遭遇了業(yè)績(jī)的寒冬。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，周大福的收入與凈利潤(rùn)分別下降了20.43%和44.47%，回到了2020年的水平；六福集團(tuán)同樣不容樂觀，其收入和凈利潤(rùn)分別下滑了27.22%和55.74%。而謝瑞麟更是連續(xù)五年虧損，最近半年又再添4379萬港元的赤字。
面對(duì)這一反常現(xiàn)象，不禁讓人疑惑：金價(jià)上漲本應(yīng)是金店的利好，為何這些巨頭們卻陷入了業(yè)績(jī)的泥潭？事實(shí)上，金價(jià)的暴漲并非全然利好，反而給市場(chǎng)帶來了前所未有的不確定性。當(dāng)金價(jià)攀升至高位，消費(fèi)者開始變得謹(jǐn)慎，觀望情緒濃厚，導(dǎo)致黃金消費(fèi)市場(chǎng)從去年的火熱逐漸降溫。
港資金飾品牌，以其穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直是中國(guó)黃金市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。然而，面對(duì)金價(jià)的大幅波動(dòng)，它們也顯得力不從心。周大福、六福等巨頭紛紛采取了黃金對(duì)沖策略，試圖通過期貨合約來平滑周期波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。然而，當(dāng)金價(jià)超預(yù)期上漲時(shí)，這種對(duì)沖策略反而成為了沉重的負(fù)擔(dān)，帶來了巨大的損失。
除了業(yè)績(jī)承壓，金飾品牌的門店數(shù)量也在減少。周大福在內(nèi)地和香港的門店數(shù)量均有所減少，六福集團(tuán)同樣遭遇了門店凈減少的困境。與此同時(shí)，存量門店的運(yùn)營(yíng)效率也在下降，同店銷售增長(zhǎng)持續(xù)為負(fù)。這一系列的變化，無疑給金飾品牌們帶來了前所未有的壓力。
在業(yè)績(jī)下滑的背后，金飾品牌們還面臨著流動(dòng)性壓力。隨著金價(jià)上漲，黃金采購價(jià)格不斷攀升，存貨規(guī)模也隨之增加。一旦金價(jià)開始下跌，這些存貨將面臨巨大的減值壓力。以謝瑞麟為例，其未償還計(jì)息銀行貸款及黃金貸款總額高達(dá)10億港元，而存貨規(guī)模更是達(dá)到了12.10億港元。這樣的財(cái)務(wù)狀況，無疑讓公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力變得十分有限。
與港資金飾品牌相比，本土金飾品牌則顯得更為靈活和穩(wěn)健。盡管部分品牌也遭遇了業(yè)績(jī)下滑，但整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。例如，老鋪黃金就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，而夢(mèng)金園也成功獲得了赴港上市的資格。這些本土品牌之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與其靈活的經(jīng)營(yíng)策略和敏銳的市場(chǎng)洞察力密不可分。
港資金飾品牌們要想擺脫當(dāng)前的困境，就需要重新審視自己的經(jīng)營(yíng)策略。一方面，它們需要繼續(xù)發(fā)揮自己在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)等方面的優(yōu)勢(shì)；另一方面，也需要更加靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
同時(shí)，金飾品牌們還需要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，優(yōu)化黃金對(duì)沖策略。在金價(jià)波動(dòng)劇烈的市場(chǎng)環(huán)境下，過于依賴黃金對(duì)沖可能會(huì)帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，品牌們需要更加謹(jǐn)慎地選擇對(duì)沖工具和對(duì)沖比例，以確保在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
金飾品牌們還需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化。隨著消費(fèi)者審美和購買習(xí)慣的不斷變化，品牌們需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，可以推出更多具有設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵的黃金飾品，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
在黃金市場(chǎng)的新一輪洗牌中，港資金飾品牌們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的經(jīng)營(yíng)策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
然而，無論市場(chǎng)如何變化，消費(fèi)者對(duì)于黃金飾品的喜愛和追求始終不會(huì)改變。因此，金飾品牌們需要更加關(guān)注消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。
