近期，社交媒體上熱傳的一則消息引起了廣泛關(guān)注：三只松鼠（蕪湖）企業(yè)管理有限公司分銷事業(yè)部發(fā)布了一則針對經(jīng)銷商的“調(diào)價通知函”。據(jù)該函件內(nèi)容透露，受年貨旺季堅果原料成本及人工費(fèi)用上漲的影響，公司決定對部分堅果禮盒的出廠價格進(jìn)行上調(diào)，漲幅設(shè)定為10%。此次價格調(diào)整涉及的產(chǎn)品主要包括7款，具體為部分罐裝堅果禮盒系列及新年禮系列，調(diào)整的執(zhí)行日期自12月1日起。
12月2日，三只松鼠方面正式確認(rèn)了該通知函的真實性，并對此次調(diào)價措施進(jìn)行了詳細(xì)解釋。公司表示，此次價格調(diào)整的范圍覆蓋全國，但并非針對所有禮盒產(chǎn)品，而是僅限于部分低價禮盒。這一決策背后的原因，在于今年低價禮盒的市場需求相對更為旺盛，相關(guān)訂單量略超預(yù)期。為了平衡整體產(chǎn)能，公司決定通過價格調(diào)整的方式調(diào)節(jié)市場供給，從而確保產(chǎn)能的合理分配。
同時，三只松鼠強(qiáng)調(diào)，盡管進(jìn)行了部分產(chǎn)品的價格調(diào)整，但公司整體依然堅持“高端性價比”的總戰(zhàn)略不變。從整體市場情況來看，堅果禮盒的價格體系依然保持穩(wěn)定。此次調(diào)價，可以被視為公司對去年供不應(yīng)求市場狀況的一種回應(yīng)。
回顧2024年初，三只松鼠旗下的臻萃堅果禮、臻萃龍耀禮、鼎紫款、鼎金款、奢鉆款等5款堅果禮盒，在1至3月期間的銷量就突破了200萬盒。面對如此旺盛的市場需求，三只松鼠曾在2024年1月發(fā)布公告，表示產(chǎn)品線下分銷的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期，并已全線售罄，不再接受新增訂單。
面對三只松鼠的這一舉措，不少消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士開始關(guān)注其他零食品牌的動向。例如，同為零食行業(yè)的知名品牌良品鋪子和趙一鳴，是否會跟進(jìn)三只松鼠的漲價策略，成為市場關(guān)注的焦點。然而，截至目前，這兩家公司尚未公開表示是否會調(diào)整產(chǎn)品價格。
