在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)型的洪流中，商業(yè)世界的變革從未停歇，每一輪浪潮都催生著新的“商業(yè)之王”。近日，備受矚目的WISE2024商業(yè)之王大會(huì)在北京盛大召開(kāi)，這場(chǎng)為期兩天的盛會(huì)匯聚了中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的精英，共同探尋在變革中屹立不倒的商業(yè)力量。
作為中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)，WISE大會(huì)已經(jīng)走過(guò)了十二個(gè)年頭，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)商業(yè)奇跡的誕生與隕落。今年的大會(huì)更是聚焦在了那些在K型發(fā)展中脫穎而出的品牌，它們憑借出色的品牌營(yíng)銷傳播，成功地在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。
在大會(huì)的演講環(huán)節(jié)，炫氪傳媒CEO林冠朝帶來(lái)了題為《高塔與廣場(chǎng)——品牌整合傳播的K型發(fā)展與關(guān)鍵少數(shù)》的精彩分享。林冠朝曾是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的資深從業(yè)者，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在品牌整合傳播領(lǐng)域不斷探索，逐漸成為了行業(yè)的佼佼者。
林冠朝表示，炫氪的名字寓意著美好與炫彩，他們希望與36氪等合作伙伴一起，將品牌整合傳播做得更加出色。他分享了自己從傳統(tǒng)媒體到視頻媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，以及炫氪在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在K型發(fā)展的趨勢(shì)下，他們看到了那些擁有內(nèi)容策略能力、原創(chuàng)內(nèi)容選題能力和核心渠道的服務(wù)公司的崛起，也看到了因缺乏原創(chuàng)而同質(zhì)化的公司的下滑。
林冠朝強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)下的新媒體生態(tài)中，好的“廣場(chǎng)”并不稀缺，但如何用高塔式的內(nèi)容在“廣場(chǎng)”上引導(dǎo)正確的輿情，才是關(guān)鍵所在。炫氪致力于生產(chǎn)出更多具有標(biāo)桿性的內(nèi)容，通過(guò)高塔與廣場(chǎng)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。
在過(guò)去的四年里，炫氪已經(jīng)形成了一套完整的幫助民企樹(shù)立國(guó)民品牌形象、幫助外企講好中國(guó)故事的方法論和內(nèi)容框架。他們通過(guò)與客戶共同學(xué)習(xí)、迭代和夯實(shí)方法論，成功服務(wù)了白象食品、阿迪達(dá)斯等多個(gè)知名品牌。
以白象食品為例，炫氪陪伴其經(jīng)歷了多個(gè)企業(yè)大事件，共同見(jiàn)證了其成為國(guó)民品牌的崛起過(guò)程。而在阿迪達(dá)斯中國(guó)的案例中，炫氪則幫助其度過(guò)了企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)波，并以高質(zhì)量復(fù)蘇和雙輪驅(qū)動(dòng)為傳播主題，實(shí)現(xiàn)了六個(gè)季度的業(yè)績(jī)高質(zhì)增長(zhǎng)。
林冠朝表示，這些成功案例的背后，離不開(kāi)客戶的支持與信任。正是有了這些機(jī)會(huì)，炫氪才能不斷夯實(shí)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容策略+內(nèi)容生產(chǎn)+發(fā)布、圖文視頻一體化的能力。同時(shí)，他們也具備了幫助上市公司講好資本市場(chǎng)故事、做好資本市場(chǎng)品牌建設(shè)的能力，以及助力民營(yíng)企業(yè)樹(shù)立國(guó)民品牌形象和講好外資企業(yè)中國(guó)故事的戰(zhàn)略公關(guān)傳播業(yè)務(wù)。
通過(guò)不斷的努力與創(chuàng)新，炫氪已經(jīng)在中國(guó)品牌整合傳播領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位。他們將繼續(xù)攜手合作伙伴，共同探索商業(yè)世界的無(wú)限可能。
