近期，一份聚焦于2024年隱形眼鏡行業的深度洞察報告在業界掀起了波瀾。該報告以小紅書平臺為切入點，通過深度數據挖掘和實例剖析，為行業揭示了新興趨勢與營銷智慧。
小紅書，這個匯聚2.6億月活躍用戶的社交平臺，成為了隱形眼鏡品牌的新戰場。其用戶畫像以高收入、高消費、高學歷的年輕女性為主，她們樂于分享，善于接受新鮮事物。在小紅書，每天高達3億次的搜索查詢量，為隱形眼鏡品牌打開了前所未有的營銷空間。
報告指出，隱形眼鏡行業正以超越醫療健康行業的速度蓬勃發展。軟性隱形眼鏡市場尤為亮眼，彩片增長勢頭強勁，透明片則穩坐搜索量榜首。日拋型產品因便捷衛生，備受消費者青睞。用戶在選購時，對透氧性、含水量等眼健康參數愈發關注。
透明片市場競爭激烈，頭部品牌圍繞“專業舒適”進行產品迭代，品牌力成為關鍵競爭點。用戶傾向于通過品牌詞搜索心儀產品，舒適度成為消費決策的核心因素。對于日拋型產品，市場科普教育仍需加強，以提升消費者認知。
美瞳市場則呈現出明顯的升級趨勢，舒適與美觀并重。新手和學生黨成為核心消費群體，他們熱衷于尋找實操經驗和科普內容。品牌通過打造場景氛圍和系列產品實現突圍，但用戶品牌忠誠度不高，需不斷創新以保持市場競爭力。
在營銷策略上，報告提出了“營銷組合拳”策略。通過優質IP和商業廣告構建溝通平臺，借助達人合作和流量加持實現信任傳遞與轉化，同時融合內容與直播場景，促進銷售成交。多個成功案例被列舉，如可糖聯名提升品牌熱度，博士倫中性風新品成功上市，堅果力新創品牌站內快速成長等。
