近期，億邦智庫發布了《2024年雙十一暨未來零售發展研究報告》，深入剖析了2024年雙十一及未來零售市場的動態與趨勢。這份73頁的報告，從消費市場、電商平臺、品牌營銷和新興業態等多個角度，揭示了零售行業的最新變革。
在消費市場方面，線上消費持續攀升，但消費者信心有所下滑，消費結構更偏向家庭必需品和健康產品。Z世代、富裕銀發族及三線富裕中老年成為關鍵消費群體。新興品類如男士化妝品、寵物智能用品等展現出強勁增長，大健康產品和母嬰小家電市場同樣升溫。
電商平臺方面，雙十一交易額增長的同時，平臺策略也在調整，從價格競爭轉向價值創造，注重商家和用戶體驗。天貓、京東、小紅書等平臺通過不同策略取得了顯著成效。
品牌營銷方面，企業更加注重品效平衡、全域生態和AI應用，以用戶為中心，構建全域經營體系。雅鹿和Babycare等品牌通過數字化轉型，實現了多渠道協同發展。
新興機遇方面，短劇電商、直播電商、本地消費和品牌出海成為新亮點。微短劇市場規模快速增長，直播電商進入品質發展新階段，本地消費市場規模擴大，即時零售表現突出。品牌出海方面，新興市場對中國品牌吸引力增強，AI和數字技術賦能全產業鏈出海。
