今年的海外購(gòu)物盛宴“黑色星期五”（黑五）展現(xiàn)出了前所未有的漫長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)，各大電商平臺(tái)紛紛提前啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，以期在這場(chǎng)年度消費(fèi)大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。亞馬遜將黑五促銷(xiāo)從11月21日一直延續(xù)至12月2日，創(chuàng)下歷史最長(zhǎng)記錄，而拼多多旗下的跨境平臺(tái)Temu更是從10月20日就開(kāi)始預(yù)熱，活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá)47天。
然而，隨著促銷(xiāo)周期的拉長(zhǎng)，商家們面臨的壓力也日益增大。據(jù)一線(xiàn)賣(mài)家透露，全球范圍內(nèi)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多賣(mài)家利潤(rùn)微薄，不得不轉(zhuǎn)向高價(jià)值產(chǎn)品，并尋求差異化策略以尋求突破。
盡管商家們努力應(yīng)對(duì)，但今年的黑五銷(xiāo)售高峰期卻明顯縮短，流量下滑成為普遍現(xiàn)象。一位電動(dòng)雙輪車(chē)配套商品廠(chǎng)商表示，與去年相比，今年的銷(xiāo)售高峰期流量減少了一半，店鋪的訪(fǎng)客量也大幅下降。他分析稱(chēng)，這主要是由于美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加謹(jǐn)慎，以及電動(dòng)自行車(chē)等品類(lèi)價(jià)格戰(zhàn)激烈所致。
為了吸引更多賣(mài)家和消費(fèi)者，亞馬遜降低了入駐門(mén)檻，并推出了一系列優(yōu)惠政策。例如，針對(duì)新發(fā)布的亞馬遜物流（FBA）商品推出的優(yōu)惠券，賣(mài)家將自動(dòng)獲得優(yōu)惠券費(fèi)用補(bǔ)償。這一舉措旨在幫助賣(mài)家在旺季期間吸引流量，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
盡管如此，亞馬遜仍面臨著來(lái)自中國(guó)跨境平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。Temu、Shein、全球速賣(mài)通和TikTok等平臺(tái)憑借高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和強(qiáng)大的流量入口，正在逐步打破亞馬遜在海外市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Temu在美國(guó)的月活躍用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)接近亞馬遜，差距不斷縮小。
今年的黑五期間，“低價(jià)”仍然是各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。Temu、Shein和TikTok等平臺(tái)推出了高達(dá)90%的折扣，亞馬遜也不甘示弱，推出了10%~70%的折扣力度。然而，這種激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)卻給商家們帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。許多賣(mài)家表示，今年的廣告費(fèi)用翻了一番，但銷(xiāo)量卻沒(méi)有明顯提升，甚至參加促銷(xiāo)活動(dòng)后的銷(xiāo)量還不如平時(shí)。
在庫(kù)存周轉(zhuǎn)方面，大促期間商家們也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，商家們需要提前備貨，但一旦銷(xiāo)售不如預(yù)期，就會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓，增加資金壓力。
