今年的海外購物盛宴“黑色星期五”（黑五）展現(xiàn)出了前所未有的漫長戰(zhàn)線，各大電商平臺(tái)紛紛提前啟動(dòng)促銷活動(dòng)，以期在這場年度消費(fèi)大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。亞馬遜將黑五促銷從11月21日一直延續(xù)至12月2日，創(chuàng)下歷史最長記錄，而拼多多旗下的跨境平臺(tái)Temu更是從10月20日就開始預(yù)熱，活動(dòng)周期長達(dá)47天。
然而，隨著促銷周期的拉長，商家們面臨的壓力也日益增大。據(jù)一線賣家透露，全球范圍內(nèi)的低價(jià)競爭愈發(fā)激烈，許多賣家利潤微薄，不得不轉(zhuǎn)向高價(jià)值產(chǎn)品，并尋求差異化策略以尋求突破。
盡管商家們努力應(yīng)對(duì)，但今年的黑五銷售高峰期卻明顯縮短，流量下滑成為普遍現(xiàn)象。一位電動(dòng)雙輪車配套商品廠商表示，與去年相比，今年的銷售高峰期流量減少了一半，店鋪的訪客量也大幅下降。他分析稱，這主要是由于美國消費(fèi)者購買更加謹(jǐn)慎，以及電動(dòng)自行車等品類價(jià)格戰(zhàn)激烈所致。
為了吸引更多賣家和消費(fèi)者，亞馬遜降低了入駐門檻，并推出了一系列優(yōu)惠政策。例如，針對(duì)新發(fā)布的亞馬遜物流（FBA）商品推出的優(yōu)惠券，賣家將自動(dòng)獲得優(yōu)惠券費(fèi)用補(bǔ)償。這一舉措旨在幫助賣家在旺季期間吸引流量，提升銷售業(yè)績。
盡管如此，亞馬遜仍面臨著來自中國跨境平臺(tái)的激烈競爭。Temu、Shein、全球速賣通和TikTok等平臺(tái)憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和強(qiáng)大的流量入口，正在逐步打破亞馬遜在海外市場的主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Temu在美國的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)接近亞馬遜，差距不斷縮小。
今年的黑五期間，“低價(jià)”仍然是各大平臺(tái)競爭的核心。Temu、Shein和TikTok等平臺(tái)推出了高達(dá)90%的折扣，亞馬遜也不甘示弱，推出了10%~70%的折扣力度。然而，這種激烈的低價(jià)競爭卻給商家們帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。許多賣家表示，今年的廣告費(fèi)用翻了一番，但銷量卻沒有明顯提升，甚至參加促銷活動(dòng)后的銷量還不如平時(shí)。
在庫存周轉(zhuǎn)方面，大促期間商家們也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)市場需求，商家們需要提前備貨，但一旦銷售不如預(yù)期，就會(huì)導(dǎo)致庫存積壓，增加資金壓力。
