在最新的《2025 CNYIP招商》報(bào)告中，小紅書(shū)揭示了其在龍年春節(jié)期間的輝煌成就及即將到來(lái)的蛇年招商藍(lán)圖，展示了平臺(tái)如何將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值巧妙融合。
回顧龍年春節(jié)，小紅書(shū)憑借一系列創(chuàng)新活動(dòng)，贏得了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)曝光量高達(dá)22億，總互動(dòng)數(shù)超過(guò)2.3億，用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作的UGC筆記數(shù)量達(dá)到了20萬(wàn)余篇，線下打卡活動(dòng)更是吸引了34萬(wàn)人次參與。其中，“線上造龍、線下尋龍”的獨(dú)特模式，以及春晚網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播等創(chuàng)新舉措，成為活動(dòng)的亮點(diǎn)。
在用戶(hù)洞察方面，小紅書(shū)已成為消費(fèi)者過(guò)年的重要參考平臺(tái)，63%的用戶(hù)在此平臺(tái)上進(jìn)行年貨清單和旅游攻略的決策。同時(shí)，平臺(tái)上的非遺文化相關(guān)內(nèi)容也受到了熱烈追捧，相關(guān)話(huà)題瀏覽量突破12億次。
報(bào)告還指出，年輕用戶(hù)群體已成為年貨購(gòu)買(mǎi)的主導(dǎo)力量，約59%的決策者為年輕人，他們積極參與過(guò)年活動(dòng)，為平臺(tái)注入了新的活力。
對(duì)于蛇年的招商計(jì)劃，小紅書(shū)將從內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)升級(jí)和活動(dòng)安排等多個(gè)方面入手，力求再創(chuàng)佳績(jī)。從12月20日拉開(kāi)序幕，至2月12日元宵閉幕，貫穿整個(gè)蛇年?duì)I銷(xiāo)周期。廣州的蛇年列車(chē)、非遺展演、紅薯年貨妙會(huì)等線下活動(dòng)，以及UGC切片霸屏、明星助力、藝術(shù)家聯(lián)名等線上活動(dòng)，將為用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
對(duì)于品牌而言，小紅書(shū)的過(guò)年活動(dòng)無(wú)疑是一個(gè)展示自身形象、提升品牌曝光度的絕佳機(jī)會(huì)。借助平臺(tái)的資源，品牌可以獲得超高量級(jí)的曝光，并與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。同時(shí)，通過(guò)參與平臺(tái)的過(guò)年活動(dòng)，品牌還能借助傳統(tǒng)文化的影響力，提升自身的品牌形象。
小紅書(shū)還注重平臺(tái)的升級(jí)與創(chuàng)新，通過(guò)定制品牌互動(dòng)、藝術(shù)家聯(lián)名、驚喜盒子等方式，為用戶(hù)提供更加豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。
