近日，電商領(lǐng)域的權(quán)威研究機(jī)構(gòu)億邦智庫(kù)發(fā)布了《電商運(yùn)營(yíng)：2024年雙十一暨未來(lái)零售發(fā)展研究報(bào)告》，深入剖析了雙十一購(gòu)物節(jié)及未來(lái)零售市場(chǎng)的趨勢(shì)。
報(bào)告指出，盡管線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者信心指數(shù)有所下滑，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，新興品類如“他經(jīng)濟(jì)”和“它經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角。在雙十一的交易額持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，電商平臺(tái)更加注重用戶體驗(yàn)與營(yíng)商環(huán)境的平衡，采取了延長(zhǎng)促銷周期、優(yōu)化營(yíng)銷策略和提供補(bǔ)貼等措施，并在互聯(lián)互通方面取得了進(jìn)展。
品牌營(yíng)銷方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)品效平衡、全域生態(tài)和AI應(yīng)用的重要性。企業(yè)應(yīng)重視用戶思維和全域經(jīng)營(yíng)，部分企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。短劇電商成為新興趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶粘性高，定制短劇成為主流營(yíng)銷模式。
直播行業(yè)則進(jìn)入了品質(zhì)發(fā)展的新階段，增速雖有所放緩但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自播格局不斷深化，行業(yè)從娛樂(lè)紅人模式向品質(zhì)直播轉(zhuǎn)變，機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，視頻號(hào)和小紅書成為新的流量洼地。
本地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，到家業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁，各平臺(tái)在即時(shí)零售賽道上加大投入，行業(yè)供給生態(tài)不斷優(yōu)化。品牌出海方面，新興市場(chǎng)受到重視，出海品牌多元化發(fā)展，需進(jìn)行本土化布局，借助AI及數(shù)字技術(shù)賦能，ESG理念助力高質(zhì)量出海。
該報(bào)告還詳細(xì)列舉了雙十一各品類品牌排行榜及新興品牌情況，為電商從業(yè)者提供了寶貴的參考信息。完整電子版報(bào)告可通過(guò)《運(yùn)營(yíng)資源社》下載。
