聲明:本文來自于微信公眾號三節課（ID:sanjieke01），作者|關關、設計|Nagisa，授權轉載發布。
哈嘍大家，我是互聯網人類迷惑行為收集大師關關。
你有沒有看最近很火的沉浸式視頻?
在抖音，相關話題播放量總和直接飆上百億量級，有個博主光靠拍“沉浸式”視頻，一個月漲粉100萬，就離譜!
我瞬間覺得自己可以了，難道本關離百萬博主的距離就差一個沉浸式?
但幾天下來，不僅沒成為百萬博主，現在是耳朵也聾了，腳趾也快斷了，憑借一己之力摳出一座霍格沃茨學院……
一個字，太尬了!
從海底撈沉浸式洗頭，到水上樂園沉浸式化妝，再到集體返祖返祖咆哮式化妝。
說好的治愈、助眠、心神安寧。
變成了致郁、提神、群魔亂舞。
這都是什么人類迷惑行為啊??為什么這玩意能火?博主還能變現??
今天，我們就來深度扒一扒，“沉浸式”到底是股什么妖風。
01
什么是沉浸式?
先給不了解沉浸式的（正常人類）朋友科普下。
所謂沉浸式，就是利用人的視覺、聽覺這種感官體驗和認知體驗，營造氛圍讓參與者享受和沉浸某種狀態。
“沉浸式”視頻，就是希望觀看的人能沉浸其中的場景。
簡單說就是——假裝自己在現場。
最開始流行的時候，體驗還是舒適的，以愉悅耳膜和平靜心情為主。
在沉浸式護膚中，可以聽到碰撞冰波球、打泡沫、拍打臉部促進吸收的聲音;
在沉浸式吃火鍋中，可以聽到鍋底沸騰的咕嚕聲和創作者的咀嚼聲、吃飽喝足的感嘆聲，和聽眾分享幸福感;
在沉浸式學習中，筆尖與紙張的摩擦聲同樣能使得許多人燃起對學習的熊熊斗志……
彼時，沉浸式博主們卷的是音質、底噪和畫面質感，就算你耳機音量調到最大，也可以享受這一片歲月靜好。
但此時，抖音各路整活兒博主橫空出世，開始大鬧精致瑤池。
沉浸式整活兒從室內走向室外，成了名副其實的“流量收割機”。
首當其沖的，是沉浸式大學的凡爾賽學院選送的作品。
課代表“羊毛月”開啟了一波“沉浸式凡爾賽”熱潮，截至目前已經有6.3億的播放量。
他站在北大未名湖畔，開始自己的表演:
“北大畢業證，我;碩士學位證，我;畢業紀念品，給我的;印章，是我的名字;校友卡，我。”
氣息聲、敲擊音，一樣不少。
謝謝，有被沉浸到，只是搞那么小聲，不知道還以為偷來的呢。
接下來，再來看看我們「沉浸式大學社死學院」選送的作品。
這個學院可是人才輩出，個個都是社交牛逼癥，專治當代社恐。
在水上樂園化妝，你看過嗎?
優秀學生代表“嗯吶尤大拿”，給你帶來腳趾扣出一座環球影城的絕妙尷尬體驗。
垃圾袋當化妝包，接著坐在人潮中間就開始化妝。
熱鬧都是別人的，我只有一盒被水變成面團的散粉，但那又如何，沉浸式社死講究的就是忘我。
整個化妝過程狀況百出，伴隨周圍路人聊天的聲音、玩樂的聲音、水的聲音、以及被水潑的聲音……
中間還差點被熱心保潔阿姨把裝化妝品的垃圾袋收走了。
全方位展示在水上樂園化（she）妝(si)的體驗，又好笑又尷尬。
在奇怪場景做沉浸式，其中成績最好的當屬博主美妝豆。
她也專挑熱鬧的地方“沉浸式化妝”，火鍋店、相親角、電玩城、路邊攤……
哪里人多往哪去，還得從洗頭洗臉開始。
最絕的是加入了路人女主化完妝被帥哥搭訕合影的甜劇劇情，最高一條視頻點贊量已經達到了228w。
自7月15日發布第一條沉浸式化妝視頻以來，目前這個賬號的粉絲已經突破100w。
一個月漲粉100w，沉浸式的財真有那么好發?
02
為什么很火?
昨天又看到了個“沉浸式洗澡”、“沉浸式收納”，我已經數不清自己到底看過多少個類型的沉浸式視頻了。
自己洗個澡，自己收納，難道不夠沉浸嗎?
為什么要看博主沉浸?這種形式到底為什么會火起來?
我試著從視頻內容創作的三個維度進行拆解，分別是表現形式、內容選題與話題互動。
1.表現形式——強烈的代入感
媒介形式在不斷地發展中，從最初的圖文，到如今的視頻、直播，再到開始流行的沉浸式，這些都是像虛擬現實的靠攏。
而在視頻創作領域，做到強烈的“代入感”，便是沉浸式系列選題吸引人的首要因素。
幾乎所有的沉浸式體驗，都選取最日常、真實的生活場景。
其次強調“靜”，在安靜的氛圍里排除用戶和場景內容之外的干擾，專注于事物本身，給人以強大的代入感。
最終不管這個代入感是否是給人以舒適的感覺，都足以引發好奇心。
2.話題互動——簡單有效
沉浸式雖然是一個人的表演，但屏幕對面的互動尤為重要。
有話題，才能讓觀眾真正地參與其中，抒發個人的看法，才能引發更深度的沉浸體驗。
比如沉浸式化妝之“男朋友搗亂系列”，就很巧妙的引發了話題。
文初提到的“沉浸式凡爾賽”也是如此。
一方面引發了大眾的翻拍模仿。
各大高校的秀畢業證、學生證、紀念品，大廠的秀工牌、offer、工資單，有對象寵物的也秀一下……
另一方面，掀起了對各個領域的討論。
高校、大廠、戀愛日常、萌寵，這些都是自帶流量的話題互動。
用戶能參與其中，自然也就實現了“真·沉浸式”。
3.內容選題——有賣點
不管什么形式的沉浸式，“沉浸”只是一種形式。
更重要的是內容，是否有賣點。
博主“美妝豆”，在沉浸式化妝中展示“逆襲”搭訕帥哥，把化妝種草拍成甜甜的韓劇，滿足逆襲幻想，這是她的賣點。
博主愛化妝的二雙，直接在海底撈洗頭刷牙，不管沉不沉浸，都足夠博人眼球。
用戶的興趣點千奇百怪，而作為創作者，一直在進行的是復制+二創的波浪式新陳代謝。
諸如“人類高質量男性”，“美有姬”，“心疼giegie”……
這些梗都在蹭流量的大浪潮里不斷翻滾出浪花，等到人們開始視覺疲勞，就會產生它的衍生物，然后等待下一個同質化的對象。
所以說，「賣點」是有時效的。
博主們能憑借賣點，以最快的速度攬客進店，可也將很快被下一輪熱點所代謝。
當人們對“沉浸式”產生逆反心理時，“咆哮式”選題應運而生。
流量密碼將在新的流行中，再次重啟。
03
寫在最后
雖說沉浸式爆火確實可以給內容創作者們帶來流量密碼，但其實剛開始大家并不是因為這些而喜歡“沉浸式”的。
年輕人渴望與世界交流，渴望與同類更近距離的接觸，于是誕生了最開始的沉浸式，那是治愈而充滿儀式感的。
彼時的美妝asmr、沉浸式吃播、沉浸式護膚，它代表的是一種虛擬的陪伴、一場孤獨的派對。
可如今卻在創作者的內卷中，變成了虛殼，充斥著無意義的敲擊和故作姿態的氣息音，只能以“咆哮”對抗回擊。
這樣的創作表達，與“沉浸式”的初衷背道而馳。
所以不妨先停下來吧，看看自己正在沉浸什么，再想想到底什么值得我們沉浸。
