近日，小紅書平臺(tái)揭曉了其2024年度的關(guān)鍵詞——“抽象”。數(shù)據(jù)顯示，今年平臺(tái)上關(guān)于“抽象”的筆記數(shù)量已超過1000萬條，筆記閱讀量激增至去年的7.2倍，相關(guān)評(píng)論更是高達(dá)1.6億條，比去年增長(zhǎng)了驚人的102倍。
小紅書作為一個(gè)日活躍用戶過億的平臺(tái)，其文化風(fēng)向標(biāo)作用日益顯著。平臺(tái)內(nèi)容的選擇與引導(dǎo)，不僅反映了用戶的創(chuàng)作熱情，更體現(xiàn)了平臺(tái)的戰(zhàn)略導(dǎo)向和內(nèi)在邏輯。在此背景下，“抽象”作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，成為了今年小紅書社區(qū)的熱門話題。
那么，究竟何為“抽象”？在2024年的小紅書上，“抽象”不再局限于藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)手法，而是成為了一種由年輕人引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)文化狀態(tài)。它可以是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的顛覆，如反對(duì)為了面子而消費(fèi)，或是調(diào)侃小學(xué)生將瑞幸冰塊當(dāng)作奢侈品；也可以是對(duì)負(fù)面情緒的另類消解，如以幽默的方式看待人生的陰影；還可以是與平庸日常的一種對(duì)抗，如尋找互扇搭子的荒誕要求，或是關(guān)于魚大小與刺多肉少的哲理思考。
除了文字表達(dá)，“抽象”還滲透到了真實(shí)事件和人物中。例如，說唱歌手諾米因在音樂綜藝中被淘汰而創(chuàng)作調(diào)侃評(píng)委的歌曲，讓“成都迪士尼”成為新的網(wǎng)絡(luò)熱梗；又如，身兼多職的大冰因被調(diào)侃“1冰=12人”而意外走紅，其抽象的玩梗方式讓復(fù)出直播備受關(guān)注。
在“抽象”文化的推動(dòng)下，一些主播也憑借這一風(fēng)格在小紅書上成功變現(xiàn)。其中，李誕便是典型代表。他通過解答讀者情感來信的方式，結(jié)合幽默的語言風(fēng)格，在直播間給觀眾帶來“心靈馬殺雞”，同時(shí)穿插產(chǎn)品賣貨。李誕的直播內(nèi)容往往充滿戲謔與正經(jīng)，他用幽默消解對(duì)立與沖突，給予觀眾情緒價(jià)值。在他的直播間里，產(chǎn)品多以道具形式出現(xiàn)，賣貨過程輕松隨意。這種獨(dú)特的帶貨方式，讓李誕在小紅書上收獲了大量粉絲，直播觀看人數(shù)一度上漲至百萬級(jí)別。
另一位抽象代表則是姜思達(dá)。他曾經(jīng)是奇葩說的知名辯手，如今則因熱愛戶外運(yùn)動(dòng)而成為小紅書上的戶外帶貨主播。姜思達(dá)的風(fēng)格外向乖張，自戀又大方，直播間名字“美神超市”也頗具特色。他的直播內(nèi)容常常讓人意想不到，如穿著女裝進(jìn)行直播等。這種獨(dú)特的風(fēng)格，讓姜思達(dá)的直播間充滿了驚喜和趣味，也讓他在小紅書上迅速走紅。
小紅書之所以需要“抽象”這樣的文化現(xiàn)象，與其平臺(tái)特性和用戶需求密不可分。小紅書一直強(qiáng)調(diào)UGC導(dǎo)向，鼓勵(lì)素人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在平臺(tái)上，那些獨(dú)特且深入的內(nèi)容更容易獲得流量扶持。同時(shí)，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，小紅書也需要通過豐富的內(nèi)容來吸引和留住用戶。因此，“抽象”作為一種充滿解構(gòu)和反叛意味的文化現(xiàn)象，既能為社區(qū)提供趣味，又能淡化買手的交易性，符合小紅書對(duì)理想買手范本的期待。
“抽象”文化還與小紅書的流量平權(quán)理念相契合。在平臺(tái)上，千粉以下的用戶生產(chǎn)了90%以上的筆記內(nèi)容，并分走了50%的流量。這種流量分配方式，使得那些制作差異化內(nèi)容的用戶更容易獲得曝光。因此，“抽象”作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，在小紅書上得以迅速成長(zhǎng)并廣泛傳播。
然而，“抽象”文化是否會(huì)成為一股持續(xù)的文化潮流，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。對(duì)于小紅書來說，如何抓住這一文化現(xiàn)象并為其提供更多發(fā)展空間，將是未來需要思考的問題。
