11月28日，中國-馬來西亞國際品牌大會暨第15屆金旗獎品牌大賞在吉隆坡舉行。本次活動以“未來增長力”為主題，邀請各路營銷精英深入探討跨國品牌傳播智慧和策略，并揭曉了2024金旗獎榜單。什么值得買憑借《健康涼風(fēng)看得見——海爾健康空調(diào)節(jié)》營銷項目斬獲電商戰(zhàn)役營銷金獎。
金旗獎作為國內(nèi)首個具有評審知識產(chǎn)權(quán)的品牌傳播獎項，由中國公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)立于2010年，已成為衡量品牌建設(shè)績效的重要參考指標(biāo)，為全球品牌管理者了解中國市場提供了優(yōu)秀案例，被譽為“中國公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。今年金旗獎共揭曉了七大單元、32個提報方向的獎項，什么值得買憑借高曝光、高轉(zhuǎn)化、高口碑的實際營銷效果，在市場營銷單元中脫穎而出榮獲電商戰(zhàn)役營銷金獎，不僅再次印證了什么值得買的內(nèi)容優(yōu)勢和營銷服務(wù)能力，也為當(dāng)下品牌營銷的全球化聲量打造提供了新的思路和參考。
作為互聯(lián)網(wǎng)上模式獨特的消費內(nèi)容平臺，什么值得買自創(chuàng)立以來就致力于把脈真實消費需求和消費場景，并保持對消費市場的前瞻性洞察和實戰(zhàn)案例的定制化打造，在助力C端用戶解決消費決策需求的同時，更推動B端品牌與目標(biāo)受眾達成深度連接，并實現(xiàn)品牌正面口碑的深度打造和沉淀，從而達成BC兩端的雙向奔赴。
在為海爾空調(diào)打造的《健康涼風(fēng)看得見——海爾健康空調(diào)節(jié)》案例中，什么值得買聚焦品牌科技新品傳播訴求和市場健康空調(diào)市場現(xiàn)狀，對用戶行為進行精準刻畫并從中拆解出“隨機消費需求”、“模糊消費需求”和“明確消費需求”三大群體，圍繞群體消費興趣和決策痛點定制化、分節(jié)奏打造營銷方案，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶，再到完成消費轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
面對“隨機消費需求”人群，什么值得買通過品牌動態(tài)、科技新品和羊毛撿漏等熱點內(nèi)容占領(lǐng)其品牌認知，為后續(xù)種草和轉(zhuǎn)化進行心智滲透；“模糊消費需求”群體的決策困境主要在于功能選擇模糊和品牌選擇模糊，什么值得買則策劃全民挑戰(zhàn)賽、家電開箱秀等內(nèi)容，完成產(chǎn)品核心功能展示和知識科普，并采用官方榜單背書和達人探場、工廠TVC的形式，幫助海爾空調(diào)實現(xiàn)與“健康品質(zhì)”概念的強綁定，使品牌與用戶形成深度情感共鳴和價值觀認同；對于“明確消費需求”的用戶，什么值得買通過價格、品質(zhì)和精準流量，幫助海爾空調(diào)實現(xiàn)了空調(diào)節(jié)期間的高效營銷轉(zhuǎn)化，GMV、曝光量、點擊量、互動量均實現(xiàn)大幅同比增長。此次什么值得買所策劃的高熱營銷內(nèi)容，不僅實現(xiàn)了對終端轉(zhuǎn)化的長效賦能，也為大家電戰(zhàn)役營銷樹立了新的范本。
“找到‘用戶內(nèi)心真正喜歡的事物’，打造出‘用戶內(nèi)心真正認可的內(nèi)容’，在此基礎(chǔ)上讓用戶與好商品、好品牌高效連接，是什么值得買營銷服務(wù)的關(guān)鍵。”值得買科技集團高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務(wù)官田偉表示。未來，什么值得買將持續(xù)深耕消費興趣，深度洞察消費趨勢，為當(dāng)下的品牌與消費者之間創(chuàng)造更多元、更高效的溝通方式，用高質(zhì)量的營銷服務(wù)提升供需兩端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。
