11月28日，中國(guó)-馬來(lái)西亞國(guó)際品牌大會(huì)暨第15屆金旗獎(jiǎng)品牌大賞在吉隆坡舉行。本次活動(dòng)以“未來(lái)增長(zhǎng)力”為主題，邀請(qǐng)各路營(yíng)銷(xiāo)精英深入探討跨國(guó)品牌傳播智慧和策略，并揭曉了2024金旗獎(jiǎng)榜單。什么值得買(mǎi)憑借《健康涼風(fēng)看得見(jiàn)——海爾健康空調(diào)節(jié)》營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目斬獲電商戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)。
金旗獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)具有評(píng)審知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)立于2010年，已成為衡量品牌建設(shè)績(jī)效的重要參考指標(biāo)，為全球品牌管理者了解中國(guó)市場(chǎng)提供了優(yōu)秀案例，被譽(yù)為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。今年金旗獎(jiǎng)共揭曉了七大單元、32個(gè)提報(bào)方向的獎(jiǎng)項(xiàng)，什么值得買(mǎi)憑借高曝光、高轉(zhuǎn)化、高口碑的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)單元中脫穎而出榮獲電商戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)，不僅再次印證了什么值得買(mǎi)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，也為當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)的全球化聲量打造提供了新的思路和參考。
作為互聯(lián)網(wǎng)上模式獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，什么值得買(mǎi)自創(chuàng)立以來(lái)就致力于把脈真實(shí)消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景，并保持對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻性洞察和實(shí)戰(zhàn)案例的定制化打造，在助力C端用戶解決消費(fèi)決策需求的同時(shí)，更推動(dòng)B端品牌與目標(biāo)受眾達(dá)成深度連接，并實(shí)現(xiàn)品牌正面口碑的深度打造和沉淀，從而達(dá)成BC兩端的雙向奔赴。
在為海爾空調(diào)打造的《健康涼風(fēng)看得見(jiàn)——海爾健康空調(diào)節(jié)》案例中，什么值得買(mǎi)聚焦品牌科技新品傳播訴求和市場(chǎng)健康空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)刻畫(huà)并從中拆解出“隨機(jī)消費(fèi)需求”、“模糊消費(fèi)需求”和“明確消費(fèi)需求”三大群體，圍繞群體消費(fèi)興趣和決策痛點(diǎn)定制化、分節(jié)奏打造營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶，再到完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
面對(duì)“隨機(jī)消費(fèi)需求”人群，什么值得買(mǎi)通過(guò)品牌動(dòng)態(tài)、科技新品和羊毛撿漏等熱點(diǎn)內(nèi)容占領(lǐng)其品牌認(rèn)知，為后續(xù)種草和轉(zhuǎn)化進(jìn)行心智滲透；“模糊消費(fèi)需求”群體的決策困境主要在于功能選擇模糊和品牌選擇模糊，什么值得買(mǎi)則策劃全民挑戰(zhàn)賽、家電開(kāi)箱秀等內(nèi)容，完成產(chǎn)品核心功能展示和知識(shí)科普，并采用官方榜單背書(shū)和達(dá)人探場(chǎng)、工廠TVC的形式，幫助海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)與“健康品質(zhì)”概念的強(qiáng)綁定，使品牌與用戶形成深度情感共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同；對(duì)于“明確消費(fèi)需求”的用戶，什么值得買(mǎi)通過(guò)價(jià)格、品質(zhì)和精準(zhǔn)流量，幫助海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了空調(diào)節(jié)期間的高效營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，GMV、曝光量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)量均實(shí)現(xiàn)大幅同比增長(zhǎng)。此次什么值得買(mǎi)所策劃的高熱營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)終端轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)效賦能，也為大家電戰(zhàn)役營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了新的范本。
“找到‘用戶內(nèi)心真正喜歡的事物’，打造出‘用戶內(nèi)心真正認(rèn)可的內(nèi)容’，在此基礎(chǔ)上讓用戶與好商品、好品牌高效連接，是什么值得買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的關(guān)鍵。”值得買(mǎi)科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、什么值得買(mǎi)事業(yè)部首席商務(wù)官田偉表示。未來(lái)，什么值得買(mǎi)將持續(xù)深耕消費(fèi)興趣，深度洞察消費(fèi)趨勢(shì)，為當(dāng)下的品牌與消費(fèi)者之間創(chuàng)造更多元、更高效的溝通方式，用高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提升供需兩端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。
