11月29日，“A·O引擎，解鎖高效增長(zhǎng)力——2024 App增長(zhǎng)論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動(dòng)在北京圓滿舉行。本次活動(dòng)匯集媒體平臺(tái)、品牌方與資深增長(zhǎng)專(zhuān)家共同探討App增長(zhǎng)的前沿產(chǎn)品和推廣策略，果搜搜也于現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了新升級(jí)「App Store 投放決策平臺(tái)」，致力于幫App推廣人花好每一分錢(qián)。
在人們的生活中，App已經(jīng)成為連接用戶(hù)和企業(yè)的關(guān)鍵平臺(tái)。但在存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，如何在提高用戶(hù)獲取效率的同時(shí)降低獲客成本，成為了每一個(gè)App推廣人面臨的重大課題。本次活動(dòng)中，主題分享嘉賓們分別從行業(yè)、產(chǎn)品、平臺(tái)、策略及創(chuàng)新思路等角度，全面解讀了App增長(zhǎng)的方向和新機(jī)會(huì)。
秦點(diǎn)科技CEO張科首先開(kāi)場(chǎng)致辭，對(duì)與會(huì)來(lái)賓表達(dá)了誠(chéng)摯歡迎和感謝，并正式發(fā)布了果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)，以“幫App推廣人花好每一分錢(qián)”為初心，升級(jí)七大核心功能，期望重振行業(yè)信心。
張科從App運(yùn)營(yíng)人實(shí)際遇到的問(wèn)題出發(fā)，講述了研發(fā)這款投放決策平臺(tái)的初衷和歷程，希望以數(shù)據(jù)為支撐幫助App更好地做投放決策。他強(qiáng)調(diào)，果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)旨在讓App推廣投放更加有據(jù)可依，實(shí)現(xiàn)更高的ROI。
果搜搜運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫萬(wàn)龍?jiān)敿?xì)解讀了這款投放決策平臺(tái)的七大亮點(diǎn)功能，并于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了產(chǎn)品演示。此外，通過(guò)展示“A·O全鏈路閉環(huán)的搜索營(yíng)銷(xiāo)解決方案”，也詮釋了果搜搜幫助客戶(hù)提高廣告效果的內(nèi)在邏輯。
孫萬(wàn)龍以一系列對(duì)比數(shù)據(jù)印證，講解果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)全新升級(jí)的創(chuàng)新算量模型、專(zhuān)利搜索量表、A·O雙側(cè)協(xié)同、按需定制服務(wù)、有效洼地詞庫(kù)等核心亮點(diǎn)功能，切實(shí)幫助App推廣人看得見(jiàn)效果算得清成本，輔助判斷市場(chǎng)與競(jìng)品趨勢(shì)以實(shí)現(xiàn)針對(duì)性調(diào)優(yōu)投放決策的效果。
目前，越來(lái)越多的App 也開(kāi)始探討如何從小紅書(shū)中獲取流量，賦能用戶(hù)增長(zhǎng)。紅搜搜策略負(fù)責(zé)人石露蕓針對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)特性、用戶(hù)群體及搜索場(chǎng)域新機(jī)會(huì)等方面進(jìn)行了全面分享，并結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例分析有效策略。
紅搜搜運(yùn)用關(guān)鍵詞分析用戶(hù)行為進(jìn)而更好地理解用戶(hù)需求，通過(guò)創(chuàng)造用戶(hù)在意的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地觸達(dá)核心目標(biāo)用戶(hù)，再結(jié)合高增洼地詞逆向拆解搜索黑盒，提高內(nèi)容在搜索場(chǎng)域的曝光度，從而獲得高效增長(zhǎng)。在小紅書(shū)平臺(tái)，也可以通過(guò)產(chǎn)品種草、電商推廣、客資收集、種草直達(dá)、應(yīng)用推廣這五種核心玩法，賦能App全域增長(zhǎng)。
短視頻廣告也在快速發(fā)展，預(yù)測(cè)人均支出將從2023 年的16.5美元增長(zhǎng)至2028年的23.6美元，5 年CAGR達(dá) 7.4%。因此，創(chuàng)新增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人金言也帶來(lái)了短視頻平臺(tái)對(duì)App增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的創(chuàng)新思路。
金言講解到，通過(guò)集散的達(dá)人合作平臺(tái)，可以為廣告主直接提供效果交付的服務(wù)，在頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體以及其他渠道高效地采買(mǎi)用戶(hù)流量，以實(shí)現(xiàn)廣告主理想的商業(yè)效果目標(biāo)。她提出，有時(shí)需要勇敢跳出傳統(tǒng)框架來(lái)尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也期待有創(chuàng)新方向增量需求的產(chǎn)品一起探索新的達(dá)人增量模式。
在現(xiàn)場(chǎng)Q&A環(huán)節(jié)中，參會(huì)人員針對(duì)小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作、應(yīng)用商店推廣、短視頻降本獲客等問(wèn)題踴躍提問(wèn)。其中，來(lái)自高途的崔翔作為特邀嘉賓，從品牌側(cè)給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了不同視角的問(wèn)題解答。
崔翔認(rèn)為，App增長(zhǎng)的內(nèi)核要基于用戶(hù)體驗(yàn)的提升，產(chǎn)品力是增長(zhǎng)的根本。在流量的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方面，如果是屬于用戶(hù)高度認(rèn)知的品牌App，也可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)小紅書(shū)內(nèi)容曝光帶來(lái)App用戶(hù)增長(zhǎng)效果。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有增長(zhǎng)專(zhuān)家們的主題分享和交流探討，也設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域開(kāi)放給與會(huì)人員，讓大家在產(chǎn)品升級(jí)的第一時(shí)間即能感受到使用體驗(yàn)。
本次活動(dòng)不僅為參會(huì)者提供了豐富的推廣策略和經(jīng)驗(yàn)分享，還搭建了一個(gè)交流與合作的平臺(tái)。通過(guò)此次活動(dòng)，我們看到了App增長(zhǎng)領(lǐng)域的無(wú)限可能，增強(qiáng)了重振行業(yè)的信心，也為未來(lái)合作奠定了基礎(chǔ)。果搜搜將繼續(xù)探索產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為客戶(hù)提供更加降本增效的解決方案，幫助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
