在AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，“AI形象”是一個(gè)被確認(rèn)過(guò)可以爆火+出圈的賽道。無(wú)論是今年的AI黏土特效，還是AI捏爆特效，都因?yàn)槠淇梢宰層脩糇园l(fā)產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)分享的欲望，成為今年社交媒體上的爆款。
越來(lái)越多的品牌也愿意試水AI營(yíng)銷(xiāo)，與用戶建立一種新的互動(dòng)方式。
Intel《凹出百種生活》
麥當(dāng)勞AIGC版青銅展
不僅成本更低，而且活動(dòng)本身也更有趣味和互動(dòng)性，能夠幫助品牌完成RTB教育、形成正向口碑、并積極影響銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
在母嬰領(lǐng)域，親寶寶率先開(kāi)啟“AI+母嬰”的融合戰(zhàn)略，與皇家美素佳兒展開(kāi)合作，上線#騎士精神 帶敢全開(kāi)#AI活動(dòng)，通過(guò)AIGC育兒場(chǎng)景，引發(fā)用戶參與熱潮，幫助品牌完成RTB教育，從而持續(xù)為皇家美素佳兒銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供正向影響。
親寶寶AI互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
依托“曬照”基因，天然吸引用戶參與
好的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是能夠激活用戶本身的分享欲望。AI就可以更輕松、更智能地讓用戶將想法快速落地。在這一點(diǎn)上，親寶寶基于“成長(zhǎng)記錄”這一核心功能，奠定了App的曬照基因，并率先在行業(yè)內(nèi)開(kāi)啟AI探索，成功打造了“AI育兒助手”、“奶粉智選”、“AI智能記錄”、“AI育兒硬件”等王牌AI工具。今年以來(lái)，親寶寶更是憑借火爆的AI互動(dòng)玩法，頻頻獲得用戶與品牌的雙向肯定。
以皇家美素佳兒#騎士精神 帶敢全開(kāi)#活動(dòng)為例，親寶寶為品牌定制了適合用戶的曬照方式，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下“帶敢育兒”的趨勢(shì)，與用戶形成情感連接，通過(guò)“共情+分享”雙重buff，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。
參與的用戶只要上傳照片，就能生成獨(dú)一無(wú)二的AI萌版照片，點(diǎn)燃用戶分享的源動(dòng)力。
活動(dòng)截止，AI互動(dòng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，累計(jì)參與人次60萬(wàn)+，品牌定制海報(bào)沉淀近4000張。
親寶寶基于用戶痛點(diǎn)創(chuàng)新AI互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，升級(jí)“品牌種草力”
在此之前，親寶寶的曬照活動(dòng)已經(jīng)經(jīng)歷多重迭代。從最簡(jiǎn)單的曬照，到后來(lái)的動(dòng)態(tài)貼紙、AR答題、轉(zhuǎn)場(chǎng)交互、分屏合拍等，每一次的更新，都基于用戶行為和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化保持實(shí)時(shí)創(chuàng)新的生命力。
如今，親寶寶更是開(kāi)創(chuàng)了多個(gè)母垂平臺(tái)AI的新玩法，包括「探險(xiǎn)游戲H5+AI海報(bào)」的形式，以及AIGC場(chǎng)景定制主題PK活動(dòng)等，給品牌傳播帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。
在內(nèi)容方向上，保證了足夠的話題性，就像這次與皇家美素佳兒，結(jié)合了時(shí)下熱門(mén)的“曠野與軌道”主題，引發(fā)用戶對(duì)帶娃理念的深度思考，讓他們言之有物，樂(lè)于分享。
在形式創(chuàng)新上，抓住用戶曬照爽點(diǎn)，給足新鮮感，同時(shí)又能很好兼顧品牌RTB宣傳，潛移默化中升級(jí)了品牌的種草力，拉近與用戶之間的關(guān)系。
并且在活動(dòng)造勢(shì)上，親寶寶可以整合的站內(nèi)資源非常多元：比如可以通過(guò)開(kāi)機(jī)和大流量硬廣進(jìn)行全站鋪量，為活動(dòng)造勢(shì)；借助站內(nèi)的KOL調(diào)動(dòng)用戶參與熱情；通過(guò)空間記錄浮層拉動(dòng)站內(nèi)核心用戶圈層……
可見(jiàn)，親寶寶能夠乘上AI起勢(shì)的東風(fēng)，并不是偶然。這既得益于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)鮮明的曬照基因，同時(shí)也是對(duì)多年來(lái)AI探索的正向回報(bào)，讓親寶寶能夠在AI互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口中，率先分到了大蛋糕。
