7月28日,抖音與火山引擎聯合舉辦特效技術開放日,首次發布了《抖音特效數據報告》。令人有些出乎意料的是,《報告》顯示,除了抖音里一向活躍的年輕人群體,在很多人印象中“正在慢慢變老”的“60后人群”中,卻存在大量的抖音特效發燒用戶,“多重影分身”是他們最為偏愛的抖音特效。
在多重影分身特效投稿頁面,經常可以看到一些中老年人,使用這款特效拍攝的“列隊”和“尬舞”視頻,頗具創意,各種腦洞大開的玩法一點不輸年輕人。
從青少年到銀發老人,抖音成為“前后浪”一致的心頭好。坐擁全年齡段用戶,抖音秘訣何在?
抖音“老少皆宜”
2021年7月19日,Sensor Tower商店情報數據顯示,抖音和tiktok全球總下載量突破30億次,成為首款非Facebook系達成此成就的應用。
據商業化VIEW調查,截至2019年底,字節跳動全球總月活用戶就已經超過15億,旗下擁有多款用戶過億的爆品。國內產品方面,來自字節跳動官方發布的《2020抖音數據報告》顯示,抖音(包括抖音火山版和抖音極速版)的日活用戶超過6億。
坐擁巨量用戶,超高的用戶使用頻次與超長的用戶時長,無限拓展著字節跳動的流量變現空間。
商業化VIEW調查數據中,全網TOP10應用中,抖音在10-19次的頻次區間領先,在30分鐘以上的時長區間占比達到40%。
根據極光數據公布的最新數據,抖音用戶日均總使用時長為441.6億分鐘。此前據彭博披露抖音今年年日活躍用戶數量目標是6.8億,如今按照其日活6億用戶來算,平均每位用戶的單日使用時長約73.6分鐘。
2020年,中國成年人每天平均使用手機的時間為100.75分鐘,也就是說,下載了抖音的用戶,把超過70%的時間花在了刷抖音上,剩下其他所有app加起來的使用時間,不超過30分鐘。
有媒體指出,真正能夠體現互聯網企業實力的核心標準其實是用戶時長,以用戶時長作為核心判斷標準,回歸了互聯網產品的基本面,代表了行業發展的大趨勢。
在這樣的判斷標準下,根據極光發布的移動網民人均app每日使用時長排行榜,短視頻的使用時長占據絕對優勢,與必備的即時通訊app使用時長不相上下,并遠遠甩開手機游戲等app。而短視屏領域的佼佼者、擁有超長用戶時長的抖音無疑是坐上了娛樂社交時長第一把交椅。
根據百度指數新發布的抖音用戶畫像地域分布圖中,不難窺見抖音用戶仍以20-49的中青年群體為主。
從人群屬性中的年齡分布可以觀察到,抖音用戶年齡段分布比較廣泛的,小于19歲的青少年群體約占7%。若按抖音背靠的6億大基數的日活用戶數量估計,抖音青少年群體的日活也能達到4200萬。
有意思的是,相對于互聯網原住民00后青少年一代,抖音上的老年人也越來越多。
中商產業研究院發布的數據顯示,越來越多的中老年用戶開始入駐抖音,目前抖音上50歲以上的用戶在整體中占比約為8%。中老年人用戶能夠接受短視頻這一新的娛樂方式的原因主要是:它們可以花較少的時間掌握時事新聞、生活常識等,且視頻對于圖文來說,更易對用戶感官產生刺激。
有媒體曾采訪一位年近七旬的抖音的用戶,她每天使用抖音的時長,已經遠超過其他任何一款APP。每次看到有意思的內容,她都會動動手指點贊和留言,每次接收到抖音的好友動態提醒,她也會點進去看一眼,私信和群聊內容更是不會錯過。
她發現,玩抖音已經成為融入老年人社交圈的“社交方式”,因為大家都在上面玩。
抖音相關負責人則在采訪中表示,目前抖音60歲以上用戶發布的視頻互動量明顯高于年輕人,“這表明抖音是他們社交、分享生活的重要平臺。”抖音方面表示,他們將持續在老年人關懷領域加大投入,讓老年用戶在抖音獲得更多溫暖、美好和陪伴。
正如我們所看到的那樣,不僅僅是互聯網的原住民90后、00后,越來越多的老年人也將抖音作為自己以擅長的方式展示自我的平臺。而抖音這樣的短視頻平臺,也逐漸成為老年人生活、社交方式之一。
“算法魔法”成制勝寶典
其實每個使用過抖音的用戶幾乎都有過短視頻一刷上癮的體驗,再加上各種洗腦神曲,時間不知不覺在指尖流逝。
“讓我們蕩～蕩～蕩起雙槳”“ring啊ring啊ring!”“危險危險危險,好久不見～”
各種老歌在抖音上重新大火,一些小眾歌曲憑借或其朗朗上口的洗腦旋律,從抖音出圈,抖音還開創了一個新的音樂榜單——“抖音熱歌”。
抖音似乎總能知道用戶喜歡看什么、聽什么,能直接把“你的最愛”呈現在用戶面前,而用戶已經不需要再去費心地做“選擇”。
這是不少人對抖音的深刻印象,其背后隱藏的“算法魔法”,或許才是抖音坐擁全年齡段用戶的秘訣所在。
相比于傳統互聯網產品的“選擇”機制,字節的“算法”可以根據你的行為路徑算出你的喜好:隱晦的如在某個視頻上猶豫或者重看,明顯的如劃過不喜歡的視頻或點上一個喜歡分享,這些行為抖音都能知道。
用戶使用抖音時間越長,積累下的數據越多,抖音通過深度挖掘這些數據,就能判斷出用戶對哪些內容更感興趣,然后投其所好。
抖音的“算法魔法”以個性化推薦作為用戶服務的重點,進行多樣態產品整體分發、流量互引和運營,此前有黑客甚至試圖對TikTok的精確推薦算法進行逆向工程,但至今沒人能完美復現。
“承接這些場景,服務好不同需求的用戶,是一件非常有壓力的事情。”2020年9月,北京字節跳動CEO張楠在第二屆抖音創作者大會指出了用戶服務的難點。
雖然不同的人可能會看到相同的視頻,但是總的來看,每個人接到的推薦都是獨一無二的。
字節跳動的創始人張一鳴就是靠著這樣獨一無二的“算法”在互聯網江湖殺出了一片天地,從今日頭條的第一代算法到抖音的第二代算法,到最新的包含了電商業務的算法,其商業版圖不斷擴大。
“字節跳動用算法理解人性”,抖音的“算法魔法”也不斷加大對人性的深度把控。同樣也在引起行業思考的是,人類的本能之一,就是追求快樂——特別是追求那種低成本,來得快的短暫歡娛,這種快樂真的有價值嗎?
洞悉人性的“算法魔法”下,不乏一些粗制濫造、甚至有些低俗的內容被刻意迎合、精準且無限制地推送上門,很大程度上,也是這種逃不掉的“沉溺”成就了抖音和字節跳動。
