聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 紅漏斗（ID:hongloudou），作者:柏子仁、劉逸群，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
8月8日，姍姍來遲的東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，空無一人的坐席看上去略顯冷清。與轉(zhuǎn)播現(xiàn)場狀況相反的，是網(wǎng)友們在社交平臺(tái)上的熱烈討論。新浪微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，過去7天（8月4日到8月10日），“東京奧運(yùn)會(huì)”關(guān)鍵詞的全網(wǎng)熱度峰值達(dá)到99.99，且該時(shí)段內(nèi)的均值也保持在95.27。可以說，網(wǎng)友們憑一己之力，將這屆奧運(yùn)會(huì)變成了一場全民關(guān)注的社交狂歡。
最直觀的感受是，平日關(guān)注明星八卦的營銷號(hào)、發(fā)布時(shí)政新聞的媒體，以及抖音、快手、小紅書在內(nèi)的社媒平臺(tái)都加入了這場“線上觀賽狂歡”。就連美妝和寵物達(dá)人的日常視頻，也都會(huì)有意無意地“蹭”一點(diǎn)奧運(yùn)的熱度。
那么，跟奧運(yùn)內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的體育達(dá)人，他們都在怎么利用奧運(yùn)這個(gè)流量期?那些流量、漲粉雙豐收的達(dá)人，都發(fā)了什么內(nèi)容?基于這些問題，C站觀察了抖音、快手和小紅書，從中發(fā)現(xiàn)這些趨勢。
借勢奧運(yùn)，哪些達(dá)人見效最好?
在抖快小紅書上，不僅有體育類達(dá)人在參與創(chuàng)作，媒體人、運(yùn)動(dòng)員也加入其中。奧運(yùn)期間，他們的漲粉數(shù)據(jù)到底如何?C站統(tǒng)計(jì)出了7月23日到8月8日期間，三大平臺(tái)各自的體育類（賽事類）達(dá)人漲粉排行TOP15，具體如下:
由于抖音入駐運(yùn)動(dòng)員數(shù)量較多，漲粉數(shù)排在前21名的，除了第15位的“郵差體育”和第21位的“王開乒乓”兩位達(dá)人，其他全部都是運(yùn)動(dòng)員。值得一提的是，全紅嬋、張怡寧、郭晶晶都是在東京奧運(yùn)會(huì)前后剛剛?cè)腭v，孫一文、張國偉、楊倩等早在前幾年就已經(jīng)是短視頻“活躍分子”，體操運(yùn)動(dòng)員管晨辰在2017年就發(fā)布了第一條視頻。運(yùn)動(dòng)員們在抖音的活躍，也讓他們能夠在后續(xù)連麥直播等一連串活動(dòng)中“頻上熱搜”。
快手體育達(dá)人漲粉top15則全是草根達(dá)人。相比抖音達(dá)人，他們的粉絲增量相差甚遠(yuǎn)，但他們的涉獵相當(dāng)廣泛。例如排在第1位的“可新每晚8點(diǎn)健身”是一名硬核健身達(dá)人;排在第4的“中國搏擊運(yùn)動(dòng)員-方便”是一名草根搏擊選手;排在第15位的“巨豐雜技”則靠傳統(tǒng)民間藝術(shù)雜技吸粉。
需要說明的是，在小紅書，廣義上的體育達(dá)人被分成了“健身減肥”和“賽事”兩類，其中與奧運(yùn)相關(guān)的達(dá)人大多集中在“賽事”分類。因此，C站選取了小紅書賽事達(dá)人漲粉量的前15位。
期內(nèi)，入駐小紅書的孫一文、吳敏霞、惠若琪、劉璇4位女運(yùn)動(dòng)員漲粉數(shù)量均在前列。此外，一些專注發(fā)布垂類內(nèi)容的賽事達(dá)人也收獲了不錯(cuò)的漲粉量，其中，關(guān)注跳水、游泳等賽事的“水上達(dá)人”排名最高。
達(dá)人們怎么做內(nèi)容?
借奧運(yùn)直接收獲關(guān)注最多的，莫過于入駐各平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員。東京奧運(yùn)會(huì)開幕后，楊倩、楊舒予、全紅嬋等接連入駐短視頻平臺(tái)。奪冠后，他們的粉絲數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，排在抖音體育達(dá)人漲粉前15名的運(yùn)動(dòng)員們，漲粉量級(jí)都在百萬以上，這些運(yùn)動(dòng)員參賽期間發(fā)布的視頻以“感謝支持”為主。
運(yùn)動(dòng)員們在賽后參加的連麥活動(dòng)，也為他們貢獻(xiàn)了不少話題度。如此前在微博收獲2億閱讀量、1億討論的熱搜話題“諶龍跪榴蓮都是許昕害的”，就出自諶龍和許昕的直播連麥討論中;王楠、張怡寧、鄧亞萍等奧運(yùn)冠軍在連線時(shí)，澄清“不知道把福原愛打哭”的傳聞，也引起極大討論。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，抖音話題“張怡寧想不起打哭過福原愛”，收獲超過4700萬播放量。
此外，平臺(tái)圍繞吳敏霞、林丹等知名運(yùn)動(dòng)員打造的個(gè)人IP節(jié)目，也讓觀眾了解到他們不為人知的一面。吳敏霞就在系列節(jié)目《吳敏霞帶你看東京》中，揭秘了自己的“奧運(yùn)備戰(zhàn)秘籍”;她還回憶在拿到第一塊金牌前遇到腰傷，為了上場不得已打了一針封閉（止疼針）。截至8月16日，抖音上關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)員系列連麥活動(dòng)的“奪冠2021”話題，已收獲542.4億次播放量。
運(yùn)動(dòng)員之外，一批曾有媒體人背景的大V們也借著這次奧運(yùn)“重操舊業(yè)”。從央視走出來的體育主持人劉建宏、韓喬生，前娛樂節(jié)目主持人謝楠就與短視頻平臺(tái)合作，做起了運(yùn)動(dòng)員連線互動(dòng)節(jié)目和奧運(yùn)新聞評述節(jié)目的主持人。8月3日，劉建宏連線羽毛球運(yùn)動(dòng)員諶龍、王適嫻夫婦“在線撒糖”的視頻，一度在抖音、微博沖上熱搜。
圖片來源:抖音截圖
前往東京進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道的媒體人，也為觀眾提供了不一樣的觀賽視角。同樣是從央視走出來的記者劉語熙，此次就前往東京進(jìn)行跟蹤報(bào)道。她在抖音發(fā)布的兩段楊倩賽后獨(dú)家采訪視頻，收獲超過264萬+點(diǎn)贊、4.2萬條評論。
除了自帶流量的運(yùn)動(dòng)員和媒體人，各平臺(tái)的體育類達(dá)人們也終于等到了流量高峰期，花式“蹭”上奧運(yùn)的熱度。
復(fù)盤經(jīng)典賽事是他們的“基操”。東京奧運(yùn)會(huì)期間，復(fù)盤奧運(yùn)經(jīng)典戰(zhàn)役的內(nèi)容在各平臺(tái)迎來了流量高峰。抖音籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者“湖人LAKERS”，通過一段“2004年雅典奧運(yùn)會(huì)劉翔110米奪冠”的視頻，獲得了21.7億次播放量和43.2萬點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超主頁其它作品;在快手， “體育·人生”發(fā)布的 “馬龍職業(yè)生涯全記錄” 系列視頻，共獲得4.5萬次點(diǎn)贊，發(fā)布這一系列作品當(dāng)日漲粉1400+。
湖人LAKERS首頁部分作品 圖片來源:抖音截圖
排在小紅書賽事類達(dá)人漲粉榜第4名的“水上達(dá)人”是發(fā)布復(fù)盤水上賽事的達(dá)人。奧運(yùn)期間，他發(fā)布主題為“郭晶晶宛如牛奶滴入水中”視頻，成功收獲22萬點(diǎn)贊。千瓜數(shù)據(jù)顯示，其奧運(yùn)期間共漲粉21000+，漲粉率超過57%。期內(nèi)，該達(dá)人相較平日粉絲增速更快，奧運(yùn)流量帶來的紅利肉眼可見。
7月1日-8月8日小紅書“水上達(dá)人”漲粉趨勢圖 圖片來源:千瓜數(shù)據(jù)
三大平臺(tái)中，快手達(dá)人們“蹭得最接地氣”。排在快手體育達(dá)人漲粉榜第6名的“中國搏擊運(yùn)動(dòng)員-方便”多條視頻播放量都在100萬以上。其中一支為國乒加油的視頻獲得252.9萬播放量，當(dāng)日漲粉3.43萬，達(dá)到本人近30天內(nèi)粉絲增量的最大值。
排在第11名的“搬磚小偉”，是網(wǎng)友口中的“被搬磚耽誤的體操運(yùn)動(dòng)員”，他經(jīng)常在快手發(fā)布在工地或戶外運(yùn)動(dòng)的視頻，深得“老鐵”喜愛。奧運(yùn)期間，他發(fā)布為奧運(yùn)健兒張雨霏應(yīng)援的視頻，獲得超過95萬次播放。
借勢奧運(yùn)，一些專業(yè)體育達(dá)人也靠教人打球吸粉。個(gè)人簡介為“現(xiàn)役國家一級(jí)乒乓球運(yùn)動(dòng)員”的“王開乒乓”，在抖音擁有566萬粉絲。8月4日，正值中國乒乓球男團(tuán)、女團(tuán)半決賽比賽日，該達(dá)人發(fā)布了一支與草根高手打比賽的視頻。視頻中，他在比分劣勢下反超，并在最后將對手的乒乓球拍打到“解體”。該視頻獲得了約205萬點(diǎn)贊量。
圖片來源:抖音截圖
奧運(yùn)會(huì)捧火了一大批創(chuàng)作者，但并不是所有的體育達(dá)人都會(huì)借此營銷。在小紅書，大部分健身等類目的垂類達(dá)人，依然堅(jiān)持做自己擅長的內(nèi)容，吸引更多有粘性的粉絲。期內(nèi)，知名健身達(dá)人帕梅拉在沒有發(fā)表任何奧運(yùn)相關(guān)筆記的情況下，依舊保持強(qiáng)勢增粉。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，其粉絲數(shù)一直平穩(wěn)攀升。
7月1日-8月8日帕梅拉小紅書賬號(hào)漲粉趨勢圖 圖片來源:千瓜數(shù)據(jù)
除了帕梅拉，小紅書達(dá)人“短短不利索”奧運(yùn)期間的視頻“0基礎(chǔ)燃脂舞蹈”獲得了3.7萬點(diǎn)贊和3.4萬收藏?cái)?shù)，也創(chuàng)下了個(gè)人作品點(diǎn)贊數(shù)新高。
圍繞東京奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)作已經(jīng)結(jié)束，不少具有“前瞻性”的體育達(dá)人們又做起了北京冬奧會(huì)的預(yù)熱視頻。這場在家門口舉辦的體育盛會(huì)，能否激發(fā)他們更多創(chuàng)作靈感呢?讓我們拭目以待。
