【ITBEAR】9月19日消息，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)在2023年第一季度經(jīng)歷了輕微的下滑，出貨量同比下降1%至4100萬件，這一數(shù)據(jù)由知名分析機(jī)構(gòu)Canalys于6月6日發(fā)布。盡管整體市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，但部分地區(qū)和廠商的表現(xiàn)仍值得關(guān)注。
在印度市場(chǎng)，可穿戴腕帶設(shè)備的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen指出，2023年第一季度，印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了驚人的三位數(shù)增長。本土廠商如Fire Boltt、Noise和boAt通過推出高性價(jià)比產(chǎn)品，成功抓住了消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)手表的快速增長需求。然而，Chen也警告說，僅僅依靠入門級(jí)硬件產(chǎn)品難以維持銷量的長期增長。消費(fèi)者現(xiàn)在更加關(guān)注功能的改進(jìn)和集成設(shè)備的體驗(yàn)，因此廠商必須不斷創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)的變化。
據(jù)ITBEAR了解，與印度市場(chǎng)的繁榮相比，全球其他地區(qū)的可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)則顯得較為低迷。由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲軟，消費(fèi)者需求低迷，導(dǎo)致除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌。美國和其他市場(chǎng)的出貨量分別下降了13%和21%。不過，在中國市場(chǎng)，由于華為、蘋果和小米的出色表現(xiàn)，市場(chǎng)展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性，出貨量僅下滑了7%。
在廠商方面，蘋果憑借其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)和全面的智能手表功能，繼續(xù)保持著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。盡管在2023年第一季度，蘋果的出貨量下跌了11%，但它仍然占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。小米通過去年的產(chǎn)品組合調(diào)整，成功在第一季度的銷量排名中躋身第二。小米現(xiàn)在計(jì)劃通過推出中高端基本款手表以及價(jià)格適中的基本腕帶設(shè)備和手表來提升其整體銷量。
華為和三星分別位列第三和第四，這進(jìn)一步證明了致力于構(gòu)建智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的廠商在手環(huán)市場(chǎng)上也更具競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，F(xiàn)ire Boltt首次進(jìn)入前五名，成為唯一一個(gè)非智能手機(jī)廠商且僅在印度銷售可穿戴腕帶設(shè)備的品牌。憑借其廣泛的產(chǎn)品類型和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，F(xiàn)ire Boltt實(shí)現(xiàn)了驚人的198%的增長。
展望未來，Chen表示，盡管2023年的開局較弱，但預(yù)計(jì)年底市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)增長復(fù)蘇。她認(rèn)為，廠商需要謹(jǐn)慎地進(jìn)入市場(chǎng)，并設(shè)法對(duì)其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行差異化定位。針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者和注重健康的消費(fèi)者設(shè)計(jì)專門的營銷計(jì)劃并推出創(chuàng)新功能將成為廠商戰(zhàn)略的核心。此外，廠商還必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化和構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)以提供個(gè)性化的建議和洞察從而增加消費(fèi)者與可穿戴設(shè)備的互動(dòng)并提高用戶粘性這將有助于其取得長久成功。
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