【ITBEAR】9月21日消息，蘋(píng)果新機(jī)iPhone 16系列發(fā)售首日，濟(jì)南恒隆蘋(píng)果直營(yíng)店外黃牛身影依舊，但市場(chǎng)氣氛已不同往昔。今年，黃牛市場(chǎng)顯得頗為“低迷”，店內(nèi)當(dāng)場(chǎng)開(kāi)機(jī)的防倒賣(mài)措施也似乎失去了往日的意義。與此同時(shí)，二手iPhone 15的銷(xiāo)量卻異常火爆，電商平臺(tái)上的iPhone 16更是上市即遭遇“破發(fā)”。
隨著電商平臺(tái)的不斷壯大，蘋(píng)果的銷(xiāo)售渠道也日益多樣化。從天貓、京東到抖音，蘋(píng)果官方授權(quán)的線上經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越多。今年，iPhone 16系列更是成為了各大電商平臺(tái)比拼“低價(jià)實(shí)力”的焦點(diǎn)。拼多多、淘寶等紛紛推出比官網(wǎng)更低的價(jià)格，京東則在權(quán)益上做足功夫，吸引消費(fèi)者。
據(jù)ITBEAR了解，這一變化反映出蘋(píng)果在銷(xiāo)售渠道上的話語(yǔ)權(quán)正在悄然淡化。以往新機(jī)發(fā)售時(shí)，蘋(píng)果對(duì)價(jià)格管控頗為嚴(yán)格，如今卻不得不面對(duì)電商平臺(tái)的“破價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)。這也從側(cè)面說(shuō)明了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度。
與此同時(shí)，二手市場(chǎng)上iPhone 15的銷(xiāo)量暴漲，無(wú)疑給新機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的沖擊。許多消費(fèi)者認(rèn)為，iPhone 15已經(jīng)能夠滿足日常生活需求，而iPhone 16推出的新功能并無(wú)太大吸引力。尤其是在蘋(píng)果官網(wǎng)下架iPhone 15 Pro后，二手iPhone 15更是成為了市場(chǎng)的香餑餑。
分析師們對(duì)于iPhone 16系列的銷(xiāo)量前景也并不樂(lè)觀。摩根大通等多家機(jī)構(gòu)指出，今年iPhone 16 Pro系列的需求較去年有所降低，而基礎(chǔ)版的需求則與iPhone 15持平。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤更是直言，iPhone 16的需求低于預(yù)期，且與iPhone 15系列首周末銷(xiāo)量同比減少約12.7%。
在黃牛市場(chǎng)“低迷”、二手市場(chǎng)火爆以及電商平臺(tái)“破價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)的多重壓力下，蘋(píng)果似乎正面臨著前所未有的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。未來(lái)，蘋(píng)果將如何調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)這些變化，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
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