【ITBEAR】9月23日消息，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)一如既往地引發(fā)了廣泛關(guān)注，再次證明了其在話題熱度上的統(tǒng)治力。隨著新iPhone型號(hào)的亮相，各大平臺(tái)對(duì)于首發(fā)權(quán)的爭(zhēng)奪也進(jìn)入了白熱化階段，紛紛推出小時(shí)達(dá)、以舊換新、分期免息等服務(wù)和舉措，以期在這場(chǎng)新品首發(fā)的戰(zhàn)役中拔得頭籌。
在眾多平臺(tái)中，抖音電商憑借其獨(dú)特的策略脫穎而出。它不僅優(yōu)化了平臺(tái)生態(tài)，豐富了經(jīng)營(yíng)模式，還確保了每一件商品的品質(zhì)。更重要的是，抖音電商通過(guò)“讓內(nèi)容成為銷(xiāo)售冠軍”的策略，為3C數(shù)碼新品發(fā)布帶來(lái)了新的浪潮。
據(jù)ITBEAR了解，在蘋(píng)果2024年秋季新品發(fā)布會(huì)期間，抖音電商的頭部數(shù)碼博主影視颶風(fēng)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)啟了陪聊直播，將蘋(píng)果官方的介紹轉(zhuǎn)化為普通人也能理解的語(yǔ)言，為觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)“同聲傳譯”。這種形式的直播不僅提供了足夠的信息，還帶來(lái)了豐富的情緒價(jià)值，讓觀眾在不用等待專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)的情況下，就能對(duì)新品形成初步的判斷。
從邀請(qǐng)函階段開(kāi)始，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)就在抖音上引發(fā)了海量關(guān)注和討論。多個(gè)相關(guān)話題，如#iPhone16最大變化、#蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函解讀等，多次沖上全國(guó)榜單。發(fā)布會(huì)期間，眾多科技作者奔赴一線，帶來(lái)的第一手現(xiàn)場(chǎng)信息均首發(fā)在抖音上，為用戶提供了豐富的內(nèi)容和情緒價(jià)值。
抖音電商與蘋(píng)果進(jìn)行了充分的合作，引入了自營(yíng)、旗艦店、線下小時(shí)達(dá)、運(yùn)營(yíng)商等多種模式，配合以舊換新玩法和抖音興趣電商的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了最大的購(gòu)買(mǎi)便利。此外，抖音電商還推出了以舊換新、小時(shí)達(dá)、分期免息等服務(wù)，進(jìn)一步提升了用戶購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新品的體驗(yàn)。
蘋(píng)果也圍繞抖音電商做出了更多投入。自2022年正式進(jìn)駐抖音以來(lái)，蘋(píng)果不斷加深與這個(gè)短視頻平臺(tái)的合作。2023年，Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店正式上線，現(xiàn)在，抖音上的蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商絕大部分已開(kāi)設(shè)直播間。這些投入也獲得了市場(chǎng)的積極回應(yīng)，據(jù)抖音電商披露，蘋(píng)果新品首發(fā)預(yù)約后，抖音電商預(yù)約量（含小時(shí)達(dá)）超250萬(wàn)臺(tái)，預(yù)售首周銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)158%。
內(nèi)容在蘋(píng)果新品首發(fā)中扮演了至關(guān)重要的角色。面對(duì)3C數(shù)碼行業(yè)普遍面臨的高客單價(jià)、低復(fù)購(gòu)率、長(zhǎng)決策期等消費(fèi)特點(diǎn)，以及用戶日益抬高的興奮閾值，蘋(píng)果和抖音電商通過(guò)內(nèi)容撬動(dòng)流量，引爆生意。抖音平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者和達(dá)人內(nèi)容，讓新品得以更快速度引領(lǐng)風(fēng)潮。
抖音電商不僅提供內(nèi)容場(chǎng)，還有貨架場(chǎng)，兩者有機(jī)耦合。對(duì)品牌而言，在抖音做好內(nèi)容不僅能夠服務(wù)品牌建設(shè)，更可以直接拉動(dòng)銷(xiāo)售。這種獨(dú)特的價(jià)值使得抖音電商在蘋(píng)果新品首發(fā)中占據(jù)了重要地位。
無(wú)論是對(duì)于蘋(píng)果還是抖音電商而言，新品首發(fā)的價(jià)值都不只是局限于新品本身。它更是一個(gè)撬動(dòng)全系列產(chǎn)品銷(xiāo)售的支點(diǎn)，一個(gè)放大商業(yè)版圖的放大器。而對(duì)于抖音電商而言，首發(fā)蘋(píng)果新品也帶來(lái)了更深遠(yuǎn)的影響，進(jìn)一步鞏固了其在3C耐消行業(yè)中的地位。
總的來(lái)說(shuō)，抖音電商同步首發(fā)蘋(píng)果新品是一次具有深遠(yuǎn)意義的商業(yè)合作。它不僅為蘋(píng)果打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間，也為抖音電商帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于更多3C耐消品牌而言，去抖音電商首發(fā)上新或許正在成為必選項(xiàng)。
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