近期,作為互聯網領軍者的汽車之家頻繁驚現大動作,網友直呼燃炸了!作為車圈第一IP,除了晚會當晚逛展人次突破1.56億和車晚四網第一的傲人收視率之外,“汽車之家818全球汽車節”再傳捷報——“全民線上車展”吉尼斯世界紀錄TM挑戰賽圓滿成功。這場集趣味性、創新性為一體的挑戰活動,凝聚全球車友力量助推汽車之家818掀起新高潮。
號召全民挑戰吉尼斯TM榮譽,打造車界狂歡賽事
與傳統吉尼斯世界紀錄TM挑戰活動不同,汽車之家此次舉辦的“全民線上車展”挑戰活動在全流程中以H5為載體,打破了線下車展的時空限制,以最輕量級的方式覆蓋全球用戶。與傳統形式相比,H5具有輕互動、強交互等優勢,深受當代年輕用戶群體歡迎,在操作上也更簡單便捷,能夠吸引大批年輕車主參與。
以年輕群體的喜好習慣為導向,與年輕人站在一起玩在一起。在汽車之家年輕化戰略下,除了產出好看、好玩的內容以符合Z世代群體喜好外,不斷推出兼具創新性、趣味性的活動形式,也成為搶占年輕用戶受眾群體,打響品牌營銷戰的重要方式。例如此前汽車之家青少年頻道“YOUNG”持續舉辦“走進大學”等校園活動,吸引校園學子關注。
此次吉尼斯世界紀錄TM挑戰,是汽車之家以818全球汽車節為契機,以H5為載體,通過在線互動的方式擁抱全球用戶,并以汽車界吉尼斯世界紀錄保持者的身份強化品牌印象,彰顯年輕化的品牌新主張。借助此次挑戰活動,汽車之家成功打響了818全球汽車節的“開門紅”,讓全行業對這一車圈盛事充滿期待。
全球汽車節超級IP全面升級,助推汽車市場高質量發展
作為席卷全球汽車愛好者和汽車消費者的年度狂歡盛宴,汽車之家818全球汽車節始創于2019年,在汽車產業下行背景下,擔負著刺激汽車消費、提振行業士氣、賦能產業轉型的責任,已經成為展示汽車行業數字化轉型成果的超級IP。
2021年“818全球汽車節”全新蛻變,以“頭號引擎”為主題,用更新潮、更前沿、更科技的姿態面向受眾,經過三年時間的沉淀,真正成長為助力汽車產業轉型升級的第一引擎,成為新四化浪潮下中國品牌崛起之路以及中國汽車文化走向世界、影響世界的動力引擎。
同時,2021年818全球汽車節在互動玩法上再升級,采用游戲化設計理念與3D技術手段升級818全球網上車展,全面顛覆傳統逛展形式,為用戶帶來沉浸式的逛展體驗。并以818全球網上車展為核心,輔助打造出全球汽車夜、中國汽車新消費論壇、全民歡樂購-百城車展、星動live、老爺車巡游等子項目,共同為廣大消費者和汽車愛好者帶來新體驗。
在活動期間,汽車之家還為廣大用戶帶來夢想車、1元秒殺抵五萬、天天半價車等多項福利。其中,一元秒殺抵五萬活動將在搶購時間開售,用戶秒殺成功后可參與指定車型五萬元購車權益;邀請好友助力天天半價車活動就有機會獲得半價車資格。截至發稿,汽車之家818全球網上車展用戶逛展人數已突破1.8億。
首創“汽車+娛樂”營銷模式,車晚收視再登巔峰
延續往年“車晚”傳統,今年汽車之家繼續聯合湖南衛視推出“818全球汽車夜”,將汽車和娛樂以晚會場景的形式進行融合,將“互聯網+”的概念融入傳統汽車行業與現代娛樂產業中,用更燃更炸更潮流的方式呈現汽車文化,展現汽車魅力,喚起大眾共鳴。融合汽車、娛樂、文化、藝術等多重元素的“車晚”,已經成為中國汽車行業V型反轉的號角。
圍繞“頭號引擎,成就完美愛擎”主題,本屆“車晚”不僅是對汽車的大眾化傳播,更是參與度和互動感的倍數翻升。在晚會現場,7家主機廠和7款熱議車型陸續重磅亮相,以XR技術量身定制七場汽車發布秀,呈現出一場虛擬與現實結合的光影視覺盛宴。
而利用跨屏互動優勢,更多電視觀眾被引流到網上車展,成為汽車品牌的潛在消費用戶。在智能化方式下,消費者與汽車廠商之間的鏈接通路被打通,需求端和供應端實現及時觸達,為汽車行業市場持續創造價值和潛力。
數據顯示,“2021汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當晚奪得四網全國第一,全網話題閱讀量超115億,全網視頻播放量破5億,預估成交金額81.5億,為合作伙伴帶來億萬級品牌曝光以及海量銷售線索。
當下,汽車行業轉入高質量發展階段,數字化轉型成為重要議題。站在行業轉型的重要節點上,汽車之家首創“818全球汽車節”這一超級IP,為汽車品牌營銷開創出多樣化的新思路,也帶動汽車品牌積極嘗試跨界融合,提振汽車市場消費信心,為推動數字化轉型催生發展內動力。在818全球汽車節的加持賦能下,相信未來汽車市場也將迎來新的突破,走向良性有序的發展之路。
