近期,作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者的汽車之家頻繁驚現(xiàn)大動作,網(wǎng)友直呼燃炸了!作為車圈第一IP,除了晚會當(dāng)晚逛展人次突破1.56億和車晚四網(wǎng)第一的傲人收視率之外,“汽車之家818全球汽車節(jié)”再傳捷報——“全民線上車展”吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn)賽圓滿成功。這場集趣味性、創(chuàng)新性為一體的挑戰(zhàn)活動,凝聚全球車友力量助推汽車之家818掀起新高潮。
號召全民挑戰(zhàn)吉尼斯TM榮譽,打造車界狂歡賽事
與傳統(tǒng)吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn)活動不同,汽車之家此次舉辦的“全民線上車展”挑戰(zhàn)活動在全流程中以H5為載體,打破了線下車展的時空限制,以最輕量級的方式覆蓋全球用戶。與傳統(tǒng)形式相比,H5具有輕互動、強交互等優(yōu)勢,深受當(dāng)代年輕用戶群體歡迎,在操作上也更簡單便捷,能夠吸引大批年輕車主參與。
以年輕群體的喜好習(xí)慣為導(dǎo)向,與年輕人站在一起玩在一起。在汽車之家年輕化戰(zhàn)略下,除了產(chǎn)出好看、好玩的內(nèi)容以符合Z世代群體喜好外,不斷推出兼具創(chuàng)新性、趣味性的活動形式,也成為搶占年輕用戶受眾群體,打響品牌營銷戰(zhàn)的重要方式。例如此前汽車之家青少年頻道“YOUNG”持續(xù)舉辦“走進(jìn)大學(xué)”等校園活動,吸引校園學(xué)子關(guān)注。
此次吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn),是汽車之家以818全球汽車節(jié)為契機,以H5為載體,通過在線互動的方式擁抱全球用戶,并以汽車界吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的身份強化品牌印象,彰顯年輕化的品牌新主張。借助此次挑戰(zhàn)活動,汽車之家成功打響了818全球汽車節(jié)的“開門紅”,讓全行業(yè)對這一車圈盛事充滿期待。
全球汽車節(jié)超級IP全面升級,助推汽車市場高質(zhì)量發(fā)展
作為席卷全球汽車愛好者和汽車消費者的年度狂歡盛宴,汽車之家818全球汽車節(jié)始創(chuàng)于2019年,在汽車產(chǎn)業(yè)下行背景下,擔(dān)負(fù)著刺激汽車消費、提振行業(yè)士氣、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的責(zé)任,已經(jīng)成為展示汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的超級IP。
2021年“818全球汽車節(jié)”全新蛻變,以“頭號引擎”為主題,用更新潮、更前沿、更科技的姿態(tài)面向受眾,經(jīng)過三年時間的沉淀,真正成長為助力汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一引擎,成為新四化浪潮下中國品牌崛起之路以及中國汽車文化走向世界、影響世界的動力引擎。
同時,2021年818全球汽車節(jié)在互動玩法上再升級,采用游戲化設(shè)計理念與3D技術(shù)手段升級818全球網(wǎng)上車展,全面顛覆傳統(tǒng)逛展形式,為用戶帶來沉浸式的逛展體驗。并以818全球網(wǎng)上車展為核心,輔助打造出全球汽車夜、中國汽車新消費論壇、全民歡樂購-百城車展、星動live、老爺車巡游等子項目,共同為廣大消費者和汽車愛好者帶來新體驗。
在活動期間,汽車之家還為廣大用戶帶來夢想車、1元秒殺抵五萬、天天半價車等多項福利。其中,一元秒殺抵五萬活動將在搶購時間開售,用戶秒殺成功后可參與指定車型五萬元購車權(quán)益;邀請好友助力天天半價車活動就有機會獲得半價車資格。截至發(fā)稿,汽車之家818全球網(wǎng)上車展用戶逛展人數(shù)已突破1.8億。
首創(chuàng)“汽車+娛樂”營銷模式,車晚收視再登巔峰
延續(xù)往年“車晚”傳統(tǒng),今年汽車之家繼續(xù)聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出“818全球汽車夜”,將汽車和娛樂以晚會場景的形式進(jìn)行融合,將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)中,用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化,展現(xiàn)汽車魅力,喚起大眾共鳴。融合汽車、娛樂、文化、藝術(shù)等多重元素的“車晚”,已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)V型反轉(zhuǎn)的號角。
圍繞“頭號引擎,成就完美愛擎”主題,本屆“車晚”不僅是對汽車的大眾化傳播,更是參與度和互動感的倍數(shù)翻升。在晚會現(xiàn)場,7家主機廠和7款熱議車型陸續(xù)重磅亮相,以XR技術(shù)量身定制七場汽車發(fā)布秀,呈現(xiàn)出一場虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的光影視覺盛宴。
而利用跨屏互動優(yōu)勢,更多電視觀眾被引流到網(wǎng)上車展,成為汽車品牌的潛在消費用戶。在智能化方式下,消費者與汽車廠商之間的鏈接通路被打通,需求端和供應(yīng)端實現(xiàn)及時觸達(dá),為汽車行業(yè)市場持續(xù)創(chuàng)造價值和潛力。
數(shù)據(jù)顯示,“2021汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當(dāng)晚奪得四網(wǎng)全國第一,全網(wǎng)話題閱讀量超115億,全網(wǎng)視頻播放量破5億,預(yù)估成交金額81.5億,為合作伙伴帶來億萬級品牌曝光以及海量銷售線索。
當(dāng)下,汽車行業(yè)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重要議題。站在行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點上,汽車之家首創(chuàng)“818全球汽車節(jié)”這一超級IP,為汽車品牌營銷開創(chuàng)出多樣化的新思路,也帶動汽車品牌積極嘗試跨界融合,提振汽車市場消費信心,為推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生發(fā)展內(nèi)動力。在818全球汽車節(jié)的加持賦能下,相信未來汽車市場也將迎來新的突破,走向良性有序的發(fā)展之路。
