【ITBEAR】中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭格局近年來發(fā)生了顯著變化，抖音、快手和淘寶等平臺憑借其在短視頻和電商領(lǐng)域的積累，迅速崛起，成為用戶規(guī)模超過10億的頭部直播平臺，展現(xiàn)出強(qiáng)大的國際競爭力。相比之下，傳統(tǒng)直播平臺如虎牙、斗魚等，因業(yè)務(wù)和盈利模式單一，面臨用戶流失和經(jīng)營困境。
根據(jù)蘋果App Store中的用戶評分個數(shù)來衡量，YY直播和斗魚直播在用戶規(guī)模和用戶黏性上占據(jù)優(yōu)勢，顯示出其在下游市場中的較高地位。然而，當(dāng)考察具有直播功能的App應(yīng)用下載數(shù)據(jù)時，抖音以其龐大的用戶基數(shù)和高度的用戶黏性，穩(wěn)居榜首，其后是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻播放軟件，凸顯了網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)化為直播流量的巨大潛力。
中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場集中度較高，斗魚、虎牙和YY合計(jì)占據(jù)74.2%的市場份額，構(gòu)成行業(yè)第一梯隊(duì)。地域分布上，廣東、山東、河南等沿海省份的直播企業(yè)集聚效應(yīng)顯著，而西部邊疆地區(qū)的發(fā)展相對較弱。
在行業(yè)競爭中，快手和歡聚的直播業(yè)務(wù)布局最為廣泛，已著手開拓海外市場，其他上市企業(yè)則主要布局在國內(nèi)。斗魚和虎牙在面臨營業(yè)收入減少和活躍用戶流失的困境后，也開始轉(zhuǎn)向擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)。從企業(yè)直播業(yè)務(wù)的競爭力來看，快手和阿里巴巴憑借其在短視頻和電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合實(shí)力，而拼多多、京東和嗶哩嗶哩等也在直播領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。微信視頻號則依托社交平臺龐大的用戶基數(shù)，近年來發(fā)展迅速。
中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)雖屬于新興行業(yè)，但已歷經(jīng)多輪更迭，當(dāng)前呈現(xiàn)出多樣化、全賽道競爭的發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)競爭激烈，市場集中度較高，上游供應(yīng)商議價能力較弱，而下游消費(fèi)市場因直播平臺相似度較高，用戶議價能力較強(qiáng)。同時，行業(yè)進(jìn)入門檻一般，對內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)技術(shù)云端處理要求較高。
