【ITBEAR】8月26日消息，近期，一項(xiàng)針對(duì)1000名兒童家長(zhǎng)的調(diào)研揭示了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。該調(diào)研由京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與京洞察聯(lián)合發(fā)起，結(jié)果顯示，兒童消費(fèi)在家庭支出中的占比已超過(guò)三成，且在過(guò)去五年間，京東用戶在兒童品類上的人均消費(fèi)增長(zhǎng)了173%。
調(diào)研進(jìn)一步指出，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大，86%的家長(zhǎng)表示將在規(guī)劃中增加與孩子相關(guān)的投入。同時(shí)，85%的家長(zhǎng)選擇在孩子6歲前進(jìn)行分房，這一決策主要驅(qū)動(dòng)了兒童房設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求，其中功能性成為家長(zhǎng)們關(guān)注的重點(diǎn)。
據(jù)ITBEAR了解，學(xué)習(xí)與收納場(chǎng)景在家長(zhǎng)感知中尤為突出，京東兒童品類銷售額在過(guò)去五年間翻了七倍，其中兒童收納家具的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到了82%。家長(zhǎng)們?cè)谫?gòu)買兒童產(chǎn)品時(shí)，更加看重產(chǎn)品的功能特性，即便價(jià)格偏高，也會(huì)傾向于選擇更可靠的產(chǎn)品。
以“大路燈”為例，這種立式護(hù)眼燈因其特殊的造型和護(hù)眼功能，盡管價(jià)格高于普通臺(tái)燈，但仍受到家長(zhǎng)的熱烈追捧。調(diào)研顯示，超過(guò)78%的家長(zhǎng)愿意為孩子購(gòu)買大路燈，其中23%的用戶愿意花費(fèi)超過(guò)1000元。2024年1月至7月，大路燈相關(guān)產(chǎn)品的搜索量同比翻了7倍，銷售額同比增長(zhǎng)138%。
整個(gè)兒童家居家電品類也在快速增長(zhǎng)，2024年1月至7月京東兒童相關(guān)產(chǎn)品銷售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達(dá)到了50%。近五成的家長(zhǎng)表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，兒童消費(fèi)在家庭支出占比已經(jīng)超過(guò)三成。
與此同時(shí)，83%的家長(zhǎng)表示教育培訓(xùn)類支出將會(huì)提升，而家具家電類消費(fèi)的提升比例預(yù)計(jì)將超過(guò)飲食、數(shù)碼、日用護(hù)理和玩具娛樂(lè)等品類。
兒童分房居住的習(xí)慣改變是推動(dòng)兒童家具家電消費(fèi)的主要因素之一。調(diào)研顯示，85%的家庭會(huì)選擇在兒童6歲前分房，相較于2014年，這一比例有了顯著提升。兒童床、兒童桌椅等產(chǎn)品的銷售額也隨之增長(zhǎng)，今年上半年，兒童床成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了27%，兒童桌和兒童椅則分別增長(zhǎng)44%、25%。
隨著家中兒童物品增多，收納需求也日益凸顯。調(diào)研顯示，48%的用戶認(rèn)為收納場(chǎng)景的產(chǎn)品豐富度不夠，迫切需要提升。今年1月至7月，京東平臺(tái)兒童儲(chǔ)物柜銷售額同比增長(zhǎng)82%，兒童書(shū)柜同比增長(zhǎng)53%，兒童衣柜同比增長(zhǎng)38%。
家長(zhǎng)們對(duì)兒童產(chǎn)品的選擇尤為謹(jǐn)慎，環(huán)保、功能性、安全性和成長(zhǎng)性是他們最為關(guān)注的方面。76.6%的用戶在裝修/裝飾孩子房間時(shí)會(huì)關(guān)注“環(huán)保，甲醛不超標(biāo)”，而超過(guò)四成的用戶表示會(huì)傾向于購(gòu)買價(jià)格偏高的商品，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)。
然而，兒童家居產(chǎn)品的選購(gòu)并非易事，家長(zhǎng)們往往需要投入大量時(shí)間進(jìn)行研究和比較。61%的用戶表示，面對(duì)復(fù)雜的參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，他們不確定產(chǎn)品是否真的環(huán)保。在這樣的背景下，統(tǒng)一、可靠的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于降低消費(fèi)者選擇成本、激活行業(yè)發(fā)展動(dòng)力具有重要意義。
