“娛樂(lè)圈+直播圈”兩大頂流強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠掀起怎樣的人氣風(fēng)暴？7月26日晚8:30，萬(wàn)眾期待的周杰倫快手直播首秀如期而至，開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就已突破4260萬(wàn)，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)1670萬(wàn)，快手熱度高達(dá)6121萬(wàn)。
直播中，周杰倫不僅帶來(lái)多段精彩魔術(shù)表演，分享了自己的近況，更是與廣大網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在線回復(fù)多位杰迷留言，并送出了親筆簽名的鋼琴和黑膠唱片等眾多禮物。“爺青回”“永遠(yuǎn)的偶像”“厲害了，我倫”等留言刷屏直播間，處處彰顯出“杰迷過(guò)年”的喜慶、熱鬧氛圍。
不僅是粉絲擠爆直播間，此次直播更是成為了娛樂(lè)圈的“大聚會(huì)”，郎朗、華少、小沈龍、關(guān)之琳、劉畊宏、柳巖、張繼科、陳小春、曹穎、汪東城、王耀慶、劉璇、洪欣、黃齡、南拳媽媽等眾多明星同樣在線“追倫”并送出穿云箭等禮物，周杰倫對(duì)此表示，“感謝藝人朋友送禮物”。
而在直播結(jié)束后，這場(chǎng)狂歡盛宴卻并未就此散場(chǎng)，周杰倫快手直播相關(guān)話題不僅在快手平臺(tái)繼續(xù)發(fā)酵，更是不斷刷屏微博、朋友圈等社交媒體，周杰倫直播、周杰倫瘋狂翻盤(pán)等話題皆登上微博熱搜，成為“快手X周杰倫”帶來(lái)的又一“破圈”大事件。
“周同學(xué)”(快手號(hào)：jaychou)作為周杰倫的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，粉絲數(shù)從零到突破千萬(wàn)僅僅用了5天時(shí)間，而經(jīng)過(guò)一場(chǎng)直播的流量“灌溉”后，目前粉絲數(shù)更是直接突破3000萬(wàn)，再次印證了頂流明星的強(qiáng)大號(hào)召力。
直播首秀上演魔術(shù)盛宴，“0距離”寵粉實(shí)時(shí)互動(dòng)
出道近20年來(lái)，周杰倫曾推出《東風(fēng)破》《七里香》《千里之外》《青花瓷》《聽(tīng)媽媽的話》等無(wú)數(shù)金曲，對(duì)于整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)展影響巨大。不論是專(zhuān)業(yè)硬實(shí)力，還是國(guó)民度、人氣號(hào)召力，他都是名副其實(shí)的亞洲音樂(lè)天王。
而在首場(chǎng)的快手直播中，周杰倫并沒(méi)有將重點(diǎn)放在音樂(lè)上，而是帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的魔術(shù)秀，為大家?guī)?lái)隔空移動(dòng)硬幣、大變冰塊等魔術(shù)表演。據(jù)悉，為了變好此次的魔術(shù)，周杰倫已經(jīng)特訓(xùn)了20多天，他在直播中尤為關(guān)心粉絲對(duì)于魔術(shù)是否有疑問(wèn)，更是坦言：“變魔術(shù)的壓力比演唱會(huì)大多了。”
直播中，周杰倫多年好友劉畊宏、蔡威澤Will和陳冠霖還共同帶來(lái)精彩的健身秀、魔術(shù)秀，而蕭敬騰更是驚喜亮相直播間，化身“送酒小哥”在《Mojito》的BGM中登場(chǎng)與好兄弟周杰倫聊天互動(dòng)。
此外，周杰倫還對(duì)此前曾引發(fā)熱議的#郎朗打周杰倫#話題給出回復(fù)，一邊笑稱(chēng)“蠻好笑蠻好笑”，一邊感謝藝人朋友為自己的直播首秀打Call。
值得一提的是，直播過(guò)程中，周杰倫還“翻牌”多位粉絲，讀到粉絲留言“哥哥你瘦了”時(shí)，開(kāi)心回復(fù)“謝謝”；讀到很多粉絲在問(wèn)“專(zhuān)輯到底什么時(shí)候出”時(shí)，則使出“走為上計(jì)”絕招，和大家表示“先走了”，被粉絲大叫狡猾。
事實(shí)上，此次直播讓大量杰迷激動(dòng)不已的不僅是周杰倫帶來(lái)的魔術(shù)表演和日常生活分享，更重要的是不用“翻墻”就可以直接與周杰倫本人即時(shí)在線互動(dòng)，這對(duì)于眾多杰迷來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)是里程碑式的突破，畢竟在周杰倫入駐快手之前，杰迷想要與他溝通只能通過(guò)INS和公司官微等渠道。
快手“周同學(xué)”的出現(xiàn)，打破了周杰倫個(gè)人中文社交媒體賬號(hào)的空白，“全網(wǎng)唯一，只在快手”的意義對(duì)于海量杰迷而言，更是一種可以“0距離”接觸偶像的粉絲福利。
跨界合作、互為賦能，2倍速進(jìn)化的快手
6800萬(wàn)累計(jì)觀看人數(shù)的直播數(shù)據(jù)，印證了快手合作周杰倫后對(duì)于頂級(jí)明星流量池的挖掘已見(jiàn)初效，而雙方合作的意義并不局限于此，更是對(duì)快手內(nèi)容生態(tài)的完善與升級(jí)具有重大意義。
在此次直播首秀之前，快手早已與周杰倫在多個(gè)維度展開(kāi)深度合作，包括購(gòu)買(mǎi)周杰倫歌曲、MV版權(quán)供平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者二次創(chuàng)作使用，獨(dú)家冠名周杰倫推出的綜藝節(jié)目《周游記》，邀請(qǐng)周杰倫獨(dú)家入駐并在快手發(fā)布INS平臺(tái)沒(méi)有的獨(dú)家圖文類(lèi)內(nèi)容等。
當(dāng)下，教育、娛樂(lè)、綜藝、美食、旅游、美妝、游戲等眾多領(lǐng)域的海量創(chuàng)作者齊聚快手，共同構(gòu)建起快手的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。這其中，自然也不乏大量明星主播，在周杰倫之前，張杰、謝娜、黃渤、黃子韜、鄭爽、張雨綺、黃圣依等眾多明星都已入駐快手平臺(tái)。
近兩年，快手一直積極探索破圈對(duì)策，而聯(lián)手明星可謂是其中關(guān)鍵布局之一。通過(guò)周杰倫等頂流明星的入駐，也是對(duì)快手平臺(tái)內(nèi)普通人為主的內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)有力補(bǔ)充，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)內(nèi)容的多樣性。
與此同時(shí)，對(duì)于周杰倫等明星而言，通過(guò)入駐快手平臺(tái)，有助于通過(guò)當(dāng)前的潮流傳播方式，保持與粉絲的互動(dòng)溝通，觸及更多年輕用戶(hù)群體，繼續(xù)傳遞頂級(jí)流量的影響力，并進(jìn)一步挖掘在商業(yè)化發(fā)展中的更多價(jià)值。
而從更高的行業(yè)整體發(fā)展角度來(lái)看，“紅桃皇后定律”同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對(duì)于已經(jīng)在“短視頻+直播”領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)軍者優(yōu)勢(shì)的快手而言，其想要繼續(xù)保持領(lǐng)跑地位，所需要的并不是和行業(yè)保持一致的前進(jìn)速度，而是“必須以雙倍于現(xiàn)在的速度奔跑”。在這一過(guò)程中，充分挖掘明星資源價(jià)值成為快手保持活力的一大能量劑。
