【ITBEAR】8月26日消息，近期，快手電商業務的表現引發了市場的廣泛關注和熱烈討論。有消息指出，快手電商的商品交易總額（GMV）增長放緩，導致其股價在二季度業績披露后出現大幅波動，跌幅超過10%。這一變化被部分歸因于電商GMV同比增長僅15%，達到3053億元，相較于之前近30%的增長率有所下滑。
針對市場上流傳的快手高層人事變動的傳言，多位快手內部人士對媒體作出回應，表示這些傳聞“完全是競爭對手散布的假消息”，并指出公司內部目前并沒有相關的人事變動計劃。至于三季度電商GMV的具體表現，相關人士則以“暫不便透露”為由未予回應。
據ITBEAR了解，快手電商業務面臨的增長壓力并非個例，而是整個直播電商行業共同面臨的挑戰。隨著電商規模的不斷擴大，增速的放緩被視為行業發展的必然階段。分析師指出，無論是用戶增長、訂單量還是客單價，都會隨著業務基數的增大而趨于平穩。
在二季度，快手電商的GMV單季度增速首次跌破20%，盡管公司延長了618大促的活動周期，試圖通過更長時間的促銷來激活消費，但最終效果并未達到預期。這一現象不僅反映了快手電商面臨的挑戰，也揭示了整個直播電商行業正在經歷的變革。
面對增長放緩的現狀，快手正在積極尋求轉型，試圖通過發展貨架式電商來尋找新的增長點。據知情人士透露，快手CEO程一笑早已意識到內容電商的增長天花板，并認為貨架式電商具有更大的發展潛力。易觀分析的數據顯示，盡管直播電商的追趕速度在放緩，但快手仍在努力通過泛貨架電商模式來補充其現有的業務。
根據快手發布的618全周期收官戰報，泛貨架GMV在活動期間實現了75%的同比增長，搜索GMV和短視頻掛車GMV也分別實現了110%和69%的增長。這些數據表明，快手在泛貨架領域的拓展正在取得一定的成效，盡管其轉型進展相對緩慢，但仍在為電商業務的持續增長尋找新的動力。
快手電商業務的轉型不僅關乎其自身的未來發展，也對其廣告收入結構產生深遠影響。內循環廣告收入與電商GMV直接相關，而外循環廣告收入則主要來自平臺外的廣告主。隨著內循環廣告增速的放緩和外循環廣告增速的加快，快手廣告收入結構正在發生變化，內循環廣告占比逐漸下降。
為了應對市場的挑戰和廣告收入結構的變化，快手需要采取更多策略來推動其電商業務的發展。無論是通過延長促銷活動周期、發展貨架式電商還是優化廣告收入結構，快手都在努力尋找適應行業變革的新路徑。
