聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來(lái)越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒(méi)在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘小紅書(shū)平臺(tái)的紅人:
01
可愛(ài)的小蛋彤
@可愛(ài)的小蛋彤 是一個(gè)開(kāi)箱測(cè)評(píng)領(lǐng)域KOL，截至目前已經(jīng)在小紅書(shū)平臺(tái)上已經(jīng)積累了超過(guò)70萬(wàn)的粉絲，筆記總數(shù)達(dá)到了429篇，獲贊和收藏達(dá)到300余萬(wàn)。
這個(gè)賬號(hào)的主角是一位元?dú)鉂M滿的女孩，她的簡(jiǎn)介中也寫道:一個(gè)可愛(ài)女孩子的快樂(lè)生活記錄。她最初更新的內(nèi)容主要是美食探店VLOG以及開(kāi)箱測(cè)評(píng)內(nèi)容，比如自制奶茶、自制草莓布丁、好看文具的開(kāi)箱、盲盒開(kāi)箱等等。
隨著時(shí)間的推移，她的賬號(hào)也開(kāi)始慢慢增加各種女孩子喜歡的元素，比如減肥、閨蜜聚會(huì)等等內(nèi)容。
從今年2月開(kāi)始，她在內(nèi)容上再次做了新的嘗試，增加了整蠱、DIY等等，內(nèi)容風(fēng)格也在逐漸調(diào)整。從互動(dòng)量上來(lái)看，即使是在調(diào)整期，她的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是比較穩(wěn)定的，甚至偶爾會(huì)有過(guò)萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻產(chǎn)出，這也就證明了她調(diào)整的方向得到了粉絲的認(rèn)可。
她的作品封面的風(fēng)格也隨著筆記內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變。她曾經(jīng)的筆記封面比較統(tǒng)一，都是大頭貼和作品的主題元素，卡通文案，整體風(fēng)格非?；顫娍蓯?ài)。
如今的作品封面則更簡(jiǎn)潔，主要就是視頻中的某一幀畫(huà)面配上這條視頻的主題文案，簡(jiǎn)單直接，也讓粉絲能夠更加直觀迅速地了解筆記內(nèi)容，吸引點(diǎn)擊。
她的賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化，但是商業(yè)化頻率并不算高，可見(jiàn)也是考慮到了粉絲的觀看感受，目前來(lái)看，她的品牌合作視頻內(nèi)容質(zhì)量較高，能夠和自己的調(diào)性以及日常內(nèi)容融合的比較自然，當(dāng)然也就能夠?yàn)槠放茙?lái)更好的營(yíng)銷效果。
02
飯飯又餓了
@飯飯又餓了 是一位時(shí)尚領(lǐng)域KOL，小紅書(shū)筆記主要集中在穿搭內(nèi)容上，目前依靠穿搭內(nèi)容已經(jīng)積累了近70萬(wàn)粉絲，筆記總量236篇，獲贊和收藏達(dá)到了270萬(wàn)+。
點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)看到簡(jiǎn)介，用戶能夠很直接地看出這是一個(gè)穿搭博主。她的賬號(hào)簡(jiǎn)介是:身高170，體重106，分享每日穿搭，風(fēng)格不定。
這樣一條簡(jiǎn)介，將她的基本情況以及筆記主題清晰地展現(xiàn)了出來(lái)，而風(fēng)格不定其實(shí)也代表了她在穿搭領(lǐng)域能夠接受或者說(shuō)傳達(dá)的風(fēng)格比較多，也能夠給粉絲提供更加豐富多元的參考。
她的小紅書(shū)筆記內(nèi)容主要以視頻形式呈現(xiàn)，圖文筆記占少數(shù)，筆記內(nèi)容就主要是服裝穿搭，比如秋天氛圍感穿搭、心動(dòng)淪陷外套、休閑復(fù)古cool妹穿搭等等。
在視頻中，她會(huì)先介紹服裝材質(zhì)，然后是上身試穿，給粉絲展示，在上身試穿環(huán)節(jié)，也會(huì)配合著一些當(dāng)下比較火的音樂(lè)，使得她的試穿不那么單調(diào)。她的視頻右上角也會(huì)表明服裝來(lái)源和出處，大多數(shù)是出自于淘寶店鋪，以這樣的方式，也能夠引導(dǎo)粉絲在喜愛(ài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
她的筆記內(nèi)容整體互動(dòng)數(shù)據(jù)較好，有不少過(guò)萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻，在她的筆記內(nèi)容下，不少粉絲都會(huì)積極評(píng)論，她也會(huì)經(jīng)常在評(píng)論區(qū)選擇一些粉絲進(jìn)行回復(fù)，這樣的方式也提升了粉絲們的互動(dòng)積極性，提高賬號(hào)的粉絲粘性。
觀察她的筆記內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是“為愛(ài)發(fā)電”，商業(yè)合作的痕跡并不明顯，當(dāng)然也不排除有些衣服是接到了商業(yè)推廣而發(fā)布。對(duì)于淘寶商家或者是一些服裝品牌來(lái)說(shuō)，她的筆記內(nèi)容是比較適合進(jìn)行商業(yè)化的，也很容易為品牌商家引流，引導(dǎo)粉絲實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
02:18
03
小雪梨梨梨SherryJ
@小雪梨梨梨SherryJ ，美妝護(hù)膚領(lǐng)域KOL，小紅書(shū)筆記數(shù)量達(dá)到了676篇，目前的小紅書(shū)粉絲數(shù)量為60萬(wàn)+。
這個(gè)賬號(hào)的主角是一個(gè)顏值高，風(fēng)格甜美的女孩，她分享的筆記也大多是以視頻這種內(nèi)容格式為主，筆記內(nèi)容大多是化妝教程、美妝好物分享、品牌測(cè)評(píng)等等。比如祛痘好物、如何換臉級(jí)遮瑕......
她的視頻都會(huì)親自測(cè)評(píng)，上臉使用，視頻也沒(méi)有過(guò)多的濾鏡，會(huì)真實(shí)展示自己皮膚的瑕疵，讓粉絲能夠更加真實(shí)地了解和選擇美妝護(hù)膚品。
除了美妝護(hù)膚內(nèi)容，她的賬號(hào)日常也會(huì)更新一些種草主題的平價(jià)好物分享，發(fā)型教程類視頻，筆記內(nèi)容豐富多樣，能夠滿足愛(ài)美的女粉絲的多元化需求。
視頻中分享的好物大多物美價(jià)優(yōu)，封面往往也會(huì)突出“巨大巨劃算”、“便宜大碗”、“平價(jià)好用”等等關(guān)鍵詞，非常符合她“學(xué)姐”的定位，低客單價(jià)也降低了購(gòu)買門檻，能夠促進(jìn)粉絲的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
她在視頻中往往是元?dú)鉂M滿的，視頻也經(jīng)常會(huì)進(jìn)行加速處理，方便粉絲能夠用更短的時(shí)間獲取更多的干貨。這樣的方式，無(wú)疑為粉絲們提供了便利，讓粉絲們的碎片化時(shí)間能夠更好地利用起來(lái)。
04
肖恩雅Addy
@肖恩雅Addy ，是一位美女帥哥領(lǐng)域KOL，至今為止輸出了218篇筆記，積累了60萬(wàn)+粉絲，獲贊與收藏達(dá)到130萬(wàn)+。
觀察她的簡(jiǎn)介和筆記內(nèi)容，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)她并沒(méi)有給自己設(shè)限，分享的內(nèi)容比較豐富多元，當(dāng)然，主要內(nèi)容還是集中在美妝護(hù)膚領(lǐng)域。比如平價(jià)護(hù)膚清單、國(guó)貨里好用的粉底液、平價(jià)又不街香的香水。
除了美妝護(hù)膚內(nèi)容，她也有不少熱點(diǎn)內(nèi)容，或者是粉絲關(guān)注內(nèi)容的產(chǎn)出，比如網(wǎng)購(gòu)內(nèi)幕、資本PUA、女孩子私密護(hù)理小秘密等等，其中女孩子私密護(hù)理小秘密的點(diǎn)贊量達(dá)到了7萬(wàn)，成為她賬號(hào)中的爆款視頻。在這條視頻中，她就像一個(gè)鄰家大姐姐，和粉絲認(rèn)真、細(xì)心地講述女性護(hù)理那些事。
她的視頻整體風(fēng)格是很輕松的，一般不會(huì)固定在一個(gè)地方對(duì)著鏡頭講，而是移動(dòng)著分享，降低粉絲的審美疲勞可能性。這種風(fēng)格也更加接地氣，能夠拉近和粉絲之間的距離，讓粉絲在觀看視頻中就能夠和她產(chǎn)生情感共鳴。
她的筆記點(diǎn)贊量大多在幾千，當(dāng)然也出現(xiàn)了以上我們提到的破萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款筆記。從她的筆記內(nèi)容以及互動(dòng)量來(lái)看，她的賬號(hào)商業(yè)價(jià)值還是很高的，比較適合美妝護(hù)膚品牌進(jìn)行合作。
05
138斤唐不靈bling（月更體重）
@138斤唐不靈bling（月更體重） 是一位時(shí)尚領(lǐng)域KOL，已經(jīng)輸出了513篇筆記，截至目前的小紅書(shū)粉絲數(shù)為60萬(wàn)+，獲贊與收藏量為75.5萬(wàn)。
在小紅書(shū)這類平臺(tái)上，大部分紅人都想讓自己看起來(lái)更加光鮮亮麗，用高顏值和好身材吸引粉絲，再以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)粉絲留存。但是唐不靈反其道而行之，主動(dòng)在鏡頭前暴露自己的缺點(diǎn)，并且直接公開(kāi)了自己的身高和體重，甚至直接公開(kāi)自己的尺碼是xxl，這份真實(shí)和勇氣是值得肯定的。
再看唐不靈的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，不同于某些身材姣好卻自稱微胖，分享微胖穿搭的博主，她是一位真正的微胖穿搭博主。這個(gè)定位從她的簡(jiǎn)介中也能看出一二。
她的視頻，往往會(huì)以自己的介紹或者是微胖身材的展現(xiàn)作為開(kāi)始，吸引用戶的注意力，讓更多微胖粉絲能夠根據(jù)自己的需求關(guān)注起來(lái)。視頻后續(xù)則主要是她的微胖穿搭，可以看出，這些穿搭不僅十分遮肉，而且視覺(jué)上也非常漂亮，她的穿搭風(fēng)格也非常多元，有的可愛(ài)，有的職場(chǎng)，有的溫柔，但都離不開(kāi)一個(gè)主題:顯瘦。
她的視頻內(nèi)容得到了不少粉絲的喜愛(ài)，這些粉絲積極在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，和她分享自己的身高和體重，想要獲取她的穿搭建議。
但是，和以上幾位紅人相比，唐不靈的筆記點(diǎn)贊數(shù)據(jù)并不算高，大多集中在幾百，偶爾會(huì)出現(xiàn)一些過(guò)千點(diǎn)贊的視頻。但是她的筆記內(nèi)容質(zhì)量較高，未來(lái)只要繼續(xù)深耕內(nèi)容，抓住粉絲痛點(diǎn)進(jìn)行挖掘，還是有著無(wú)限潛力的。
我們以上所提到的這些博主，雖然所屬垂類和內(nèi)容風(fēng)格并不相同，但有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是真實(shí)、真誠(chéng)。他們的真實(shí)和真誠(chéng)也得到了粉絲們的正向反饋，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是值得肯定。
隨著短視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來(lái)，我們期待通過(guò)我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點(diǎn)擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費(fèi)查看。
