聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘小紅書平臺的紅人:
01
可愛的小蛋彤
@可愛的小蛋彤 是一個開箱測評領(lǐng)域KOL，截至目前已經(jīng)在小紅書平臺上已經(jīng)積累了超過70萬的粉絲，筆記總數(shù)達到了429篇，獲贊和收藏達到300余萬。
這個賬號的主角是一位元氣滿滿的女孩，她的簡介中也寫道:一個可愛女孩子的快樂生活記錄。她最初更新的內(nèi)容主要是美食探店VLOG以及開箱測評內(nèi)容，比如自制奶茶、自制草莓布丁、好看文具的開箱、盲盒開箱等等。
隨著時間的推移，她的賬號也開始慢慢增加各種女孩子喜歡的元素，比如減肥、閨蜜聚會等等內(nèi)容。
從今年2月開始，她在內(nèi)容上再次做了新的嘗試，增加了整蠱、DIY等等，內(nèi)容風格也在逐漸調(diào)整。從互動量上來看，即使是在調(diào)整期，她的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是比較穩(wěn)定的，甚至偶爾會有過萬點贊的爆款視頻產(chǎn)出，這也就證明了她調(diào)整的方向得到了粉絲的認可。
她的作品封面的風格也隨著筆記內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變。她曾經(jīng)的筆記封面比較統(tǒng)一，都是大頭貼和作品的主題元素，卡通文案，整體風格非常活潑可愛。
如今的作品封面則更簡潔，主要就是視頻中的某一幀畫面配上這條視頻的主題文案，簡單直接，也讓粉絲能夠更加直觀迅速地了解筆記內(nèi)容，吸引點擊。
她的賬號已經(jīng)開始商業(yè)化，但是商業(yè)化頻率并不算高，可見也是考慮到了粉絲的觀看感受，目前來看，她的品牌合作視頻內(nèi)容質(zhì)量較高，能夠和自己的調(diào)性以及日常內(nèi)容融合的比較自然，當然也就能夠為品牌帶來更好的營銷效果。
02
飯飯又餓了
@飯飯又餓了 是一位時尚領(lǐng)域KOL，小紅書筆記主要集中在穿搭內(nèi)容上，目前依靠穿搭內(nèi)容已經(jīng)積累了近70萬粉絲，筆記總量236篇，獲贊和收藏達到了270萬+。
點進賬號看到簡介，用戶能夠很直接地看出這是一個穿搭博主。她的賬號簡介是:身高170，體重106，分享每日穿搭，風格不定。
這樣一條簡介，將她的基本情況以及筆記主題清晰地展現(xiàn)了出來，而風格不定其實也代表了她在穿搭領(lǐng)域能夠接受或者說傳達的風格比較多，也能夠給粉絲提供更加豐富多元的參考。
她的小紅書筆記內(nèi)容主要以視頻形式呈現(xiàn)，圖文筆記占少數(shù)，筆記內(nèi)容就主要是服裝穿搭，比如秋天氛圍感穿搭、心動淪陷外套、休閑復古cool妹穿搭等等。
在視頻中，她會先介紹服裝材質(zhì)，然后是上身試穿，給粉絲展示，在上身試穿環(huán)節(jié)，也會配合著一些當下比較火的音樂，使得她的試穿不那么單調(diào)。她的視頻右上角也會表明服裝來源和出處，大多數(shù)是出自于淘寶店鋪，以這樣的方式，也能夠引導粉絲在喜愛的基礎(chǔ)上進行消費轉(zhuǎn)化。
她的筆記內(nèi)容整體互動數(shù)據(jù)較好，有不少過萬點贊的爆款視頻，在她的筆記內(nèi)容下，不少粉絲都會積極評論，她也會經(jīng)常在評論區(qū)選擇一些粉絲進行回復，這樣的方式也提升了粉絲們的互動積極性，提高賬號的粉絲粘性。
觀察她的筆記內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是“為愛發(fā)電”，商業(yè)合作的痕跡并不明顯，當然也不排除有些衣服是接到了商業(yè)推廣而發(fā)布。對于淘寶商家或者是一些服裝品牌來說，她的筆記內(nèi)容是比較適合進行商業(yè)化的，也很容易為品牌商家引流，引導粉絲實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化。
02:18
03
小雪梨梨梨SherryJ
@小雪梨梨梨SherryJ ，美妝護膚領(lǐng)域KOL，小紅書筆記數(shù)量達到了676篇，目前的小紅書粉絲數(shù)量為60萬+。
這個賬號的主角是一個顏值高，風格甜美的女孩，她分享的筆記也大多是以視頻這種內(nèi)容格式為主，筆記內(nèi)容大多是化妝教程、美妝好物分享、品牌測評等等。比如祛痘好物、如何換臉級遮瑕......
她的視頻都會親自測評，上臉使用，視頻也沒有過多的濾鏡，會真實展示自己皮膚的瑕疵，讓粉絲能夠更加真實地了解和選擇美妝護膚品。
除了美妝護膚內(nèi)容，她的賬號日常也會更新一些種草主題的平價好物分享，發(fā)型教程類視頻，筆記內(nèi)容豐富多樣，能夠滿足愛美的女粉絲的多元化需求。
視頻中分享的好物大多物美價優(yōu)，封面往往也會突出“巨大巨劃算”、“便宜大碗”、“平價好用”等等關(guān)鍵詞，非常符合她“學姐”的定位，低客單價也降低了購買門檻，能夠促進粉絲的消費轉(zhuǎn)化。
她在視頻中往往是元氣滿滿的，視頻也經(jīng)常會進行加速處理，方便粉絲能夠用更短的時間獲取更多的干貨。這樣的方式，無疑為粉絲們提供了便利，讓粉絲們的碎片化時間能夠更好地利用起來。
04
肖恩雅Addy
@肖恩雅Addy ，是一位美女帥哥領(lǐng)域KOL，至今為止輸出了218篇筆記，積累了60萬+粉絲，獲贊與收藏達到130萬+。
觀察她的簡介和筆記內(nèi)容，我們其實可以發(fā)現(xiàn)她并沒有給自己設(shè)限，分享的內(nèi)容比較豐富多元，當然，主要內(nèi)容還是集中在美妝護膚領(lǐng)域。比如平價護膚清單、國貨里好用的粉底液、平價又不街香的香水。
除了美妝護膚內(nèi)容，她也有不少熱點內(nèi)容，或者是粉絲關(guān)注內(nèi)容的產(chǎn)出，比如網(wǎng)購內(nèi)幕、資本PUA、女孩子私密護理小秘密等等，其中女孩子私密護理小秘密的點贊量達到了7萬，成為她賬號中的爆款視頻。在這條視頻中，她就像一個鄰家大姐姐，和粉絲認真、細心地講述女性護理那些事。
她的視頻整體風格是很輕松的，一般不會固定在一個地方對著鏡頭講，而是移動著分享，降低粉絲的審美疲勞可能性。這種風格也更加接地氣，能夠拉近和粉絲之間的距離，讓粉絲在觀看視頻中就能夠和她產(chǎn)生情感共鳴。
她的筆記點贊量大多在幾千，當然也出現(xiàn)了以上我們提到的破萬點贊的爆款筆記。從她的筆記內(nèi)容以及互動量來看，她的賬號商業(yè)價值還是很高的，比較適合美妝護膚品牌進行合作。
05
138斤唐不靈bling（月更體重）
@138斤唐不靈bling（月更體重） 是一位時尚領(lǐng)域KOL，已經(jīng)輸出了513篇筆記，截至目前的小紅書粉絲數(shù)為60萬+，獲贊與收藏量為75.5萬。
在小紅書這類平臺上，大部分紅人都想讓自己看起來更加光鮮亮麗，用高顏值和好身材吸引粉絲，再以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)粉絲留存。但是唐不靈反其道而行之，主動在鏡頭前暴露自己的缺點，并且直接公開了自己的身高和體重，甚至直接公開自己的尺碼是xxl，這份真實和勇氣是值得肯定的。
再看唐不靈的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，不同于某些身材姣好卻自稱微胖，分享微胖穿搭的博主，她是一位真正的微胖穿搭博主。這個定位從她的簡介中也能看出一二。
她的視頻，往往會以自己的介紹或者是微胖身材的展現(xiàn)作為開始，吸引用戶的注意力，讓更多微胖粉絲能夠根據(jù)自己的需求關(guān)注起來。視頻后續(xù)則主要是她的微胖穿搭，可以看出，這些穿搭不僅十分遮肉，而且視覺上也非常漂亮，她的穿搭風格也非常多元，有的可愛，有的職場，有的溫柔，但都離不開一個主題:顯瘦。
她的視頻內(nèi)容得到了不少粉絲的喜愛，這些粉絲積極在評論區(qū)互動，和她分享自己的身高和體重，想要獲取她的穿搭建議。
但是，和以上幾位紅人相比，唐不靈的筆記點贊數(shù)據(jù)并不算高，大多集中在幾百，偶爾會出現(xiàn)一些過千點贊的視頻。但是她的筆記內(nèi)容質(zhì)量較高，未來只要繼續(xù)深耕內(nèi)容，抓住粉絲痛點進行挖掘，還是有著無限潛力的。
我們以上所提到的這些博主，雖然所屬垂類和內(nèi)容風格并不相同，但有一個共同特點，那就是真實、真誠。他們的真實和真誠也得到了粉絲們的正向反饋，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是值得肯定。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費查看。
