“你看仙女從敦煌壁畫里飛出來了！”
8月17日，在湖南衛視“抖音新潮好物夜”晚會上，上一秒還一襲紅裙，披起微卷長發擔任主持的明星古力娜扎，下一秒就化身“古代溫婉女子”，穿著華服翩翩起舞。一顰一笑，一抬手一轉身，就讓網友們失了神。
這是一段國風舞，古力娜扎所穿服飾蘊含了蜀錦織造技藝，舞者手拿的蘇繡團扇、佩戴的香囊，小劇場里出現的皮影戲，全部都是非遺工藝品。
這些皮影、團扇、香囊等工藝品分別來自于王麗娟、胡光俊、趙秋實、楊雪等非遺傳承人和手藝人。這些非遺工藝品，都能在他們的抖音小店里找到。
越來越多的非遺作品，正在抖音上獲得廣泛傳播，并煥發新生。刺繡、油紙傘等非遺工藝品，搭配唯美的短視頻畫面與音樂，一下子俘獲了年輕一代觀眾的芳心。對非遺感興趣的年輕人，在抖音上找到了群體共鳴。
在非遺短視頻內容爆發背后，抖音電商正在推動非遺的發展，并推出“富藝計劃”，為非遺內容提供活動、資源扶持，讓非遺傳承人獲得更大的發展和機會。
抖音電商在推廣非遺方面有突出的優勢。抖音的興趣電商邏輯，與搜索電商有所不同，通過豐富的內容、成熟的推薦技術，實現“貨找人”，幫助非遺作品在抖音打開銷路，實現商業價值。
今年6月11日發布的《抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，包括10位非遺傳承人在內，85位手藝人通過抖音電商實現年收入過百萬元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。依托興趣電商，同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚、瀘州老窖等200余個老字號在抖音打開了新銷路。
讓更多的人看見和喜歡非遺作品，讓更多的非遺傳承人可持續創作下去，是保護非遺最好的辦法。
抖音電商聯手湖南衛視，非遺傳承人從幕后走到臺前
“婢子給大家表演一段影子戲。”視頻VCR的皮影元素來自于京西皮影戲非遺傳承人王麗娟（抖音號：王熙和皮影娃）。她是京西皮影戲的傳承人，也是北京海淀區的一名政協委員。
王麗娟在北京六環租了一塊地，建起了京西皮影非遺園，這里遠離城市的喧囂，王麗娟和皮影演員們沉浸在藝術氛圍中，雕刻皮影，排練皮影，研究皮影，還時常邀請皮影大師來指導。除了孫悟空、白蛇傳、昆曲牡丹亭等傳統的皮影戲故事外，王麗娟還創造了一些契合新時代新氣象的劇目，比如冬奧滑冰。
王熙在晚會上展示皮影人物冬奧滑冰裝
在之后舞臺節目中，伴舞從古力娜扎手中接過的香囊，則來自于制香技藝傳承人趙秋實（抖音號：趙秋實非遺制香易蟄香坊），他是非遺易蟄酵母制香技藝第五代傳承人，從小就跟奶奶學習制香。他所使用的香蒸技法是祖傳的一種特殊制香工藝，整個流程及用料均秉承純手工、純天然，其中最關鍵的酵頭蒸熏法從祖上傳下來已有兩百多年的歷史。祖上研究的是制香的基礎技藝，趙秋實鉆研的是如何把香玩出新花樣，可以是可隨身攜帶的香囊、香牌，還可以是造型精美的耳環。
趙秋實在接受娛樂資本論（ID：yulezibenlun）采訪時表示，之前全靠鄰里街坊口口相傳來賣香，2019年底開始直播帶貨后，收入有了明顯的提升，一天可以賣出5萬多單，現在全國20多家分店都在抖音電商線上銷售。
“一說香別人就感覺好貴好神秘，一管沉香都在兩三百以上，艾草香三四十塊錢，可艾草香的功效不次于沉香，所以每個人都是可以接觸它的”。他會經常在抖音上傳短視頻、開直播，講述香不同的功效和用途。用自己的努力拉近大眾與香的距離。對他來說，在抖音不僅是為了帶貨，更是將非遺文化布道與傳承的另一種形式。
伴舞手中的團扇來自于蘇繡手藝人楊雪（抖音號：與卿渡掌柜小雪），她十幾歲便拜入蘇繡大師濮鳳娟的門下學習蘇繡，現在的她已經是蘇繡青年手藝人中的翹楚。楊雪在抖音有12萬粉絲，她會經常在抖音分享自己的蘇繡人像、掛畫、服飾等作品。每條視頻評論區都是滿滿的夸贊“手太巧了!機器再厲害，也繡不出神韻。”“這樣的手藝人值得花錢保護！”還有網友看完視頻對蘇繡產生興趣，“想要學習蘇繡怎么報名？”
楊雪曾經辦過一場8小時的直播，有粉絲從頭跟到尾。更多人則表示想購買她的刺繡，催促她在抖音電商上架產品。
晚會節目現場之外，還搭建了線下直播間。參加晚會的明星達人戚薇、涂磊、鄭建鵬&言真夫婦，也在各自直播間推介了非遺皮影戲T恤、天津老字號祥和餑餑鋪的奶酥條等非遺商品。
讓非遺商品觸手可及，為非遺傳承人增加收入
隨著互聯網短視頻的延伸，非遺似乎找到了表達的通道。如今，無論是瀕臨失傳的民間技藝還是流傳百年的老字號品牌都可以在抖音上輸出文化，但僅僅宣傳是完全不夠的，如何將非物質文化遺產和技藝產品化、適應不斷升級的消費環境，把衍生出來的產品融入現代生活方式才最為重要。
今年以來，抖音電商陸續推出了“匠心年貨節”“匠心潮有范”“遇見新國潮”等多個助力非遺保護與傳承的專項活動，展示非遺技藝和傳統文化故事，讓眾多非遺商品觸手可及。
以“匠心潮有范”為例，抖音電商與京西皮影戲非遺傳承人王熙聯合推出了“皮影戲印花T恤”系列，在抖音電商10天銷量超萬件。期間，抖音電商官方還對接了西霞世家等一眾抖音電商頭部帶貨主播進行不同形式的皮影T恤推廣。
皮影戲印花T恤
今年6月，“遇見新國潮”活動期間，抖音電商則陸續推出了以源頭好物、城市尋寶、書中奇遇、潮玩博物館、狂歡盛典為主題的多個直播間，邀請核雕大師宋水官、制扇匠人孫亞青、玉雕大師蔣宏利等數百位非遺傳承人和手工藝人參與直播。
俗話說，授人以魚不如授人以漁。在抖音興趣電商的體系下，最重要的不是賣了多少，而是要學會如何賣。第一關就是打造優質內容。
因此，在單純的對接銷售主播資源以外，抖音電商還為非遺傳承人、傳統手工藝人提供專業培訓、專項活動、資源扶持等，幫助其掌握短視頻和直播技能，創作優質內容，提升運營能力，獲得更大的市場和機會，促進傳統手藝在抖音上健康發展與成長。
抖音電商的社會價值項目“富藝計劃”，就是發揮興趣電商優勢，通過優質的內容、流量以及推薦技術，讓平臺上的非遺商品和傳統手工藝品，被更多人看見、了解和獲得，助力傳統文化傳播和非物質文化遺產技藝傳承。
換句話說，抖音電商，讓這些非遺傳承人在除了賣貨以外，也可以通過內容賺錢，保證自己的生活，更好地進行創作。在貴州一些偏遠地區，一些婦女群體們甚至通過在抖音上賣軋染等非遺工藝品實現了脫貧。
為非遺打開一扇觸達年輕人的窗口
古風，已經成為Z世代年輕人的主流。他們對擁有傳承性的產品相當熱愛，因此，很自然而然的就成為非遺內容和非遺作品的受眾。
抖音短視頻上，有人穿著漢服分享穿搭教程，有人拍著刺繡服飾的換裝視頻，它們的背景音樂都是幾乎每個網友都能秒哼出來的時下熱歌。那些快被遺忘的非遺手藝，通過一條視頻、一個直播間就能被年輕人“種草”。
古風換裝
非遺中泰竹笛制作技藝傳承人丁志剛（抖音號：一笛一簫）通過短視頻教做笛簫以后，僅用一年時間就獲贊百萬。他讓來自全國各地的年輕人了解到，笛簫的制作有70多道工序，從選料到做出一根品質好的笛簫，大約要花費一周時間。許多留學歸來的大學畢業生看過他的抖音短視頻后，慕名前來拜師學藝。
同樣，令富陽紙傘技藝傳承人聞士善（抖音號：聞叔的傘）沒想到的是，自己在抖音做油紙傘的視頻，能夠得到80多萬粉絲的關注。他們當中有特別喜歡油紙傘的年輕人，包括很多00后，也有一部分90后。經常會千里迢迢從全國各地趕到富陽來參觀聞叔的制傘基地。這些年輕人也喜歡在抖音里，跟他學習做油紙傘，學習油紙傘的技藝。
抖音發布的非遺數據報告顯示：截至2021年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。與去年同期相比，今年抖音上國家級非遺相關視頻數量增長188%，累計播放量增長107%。
現如今，許多年輕人都會專門來到趙秋實的抖音小店定制香料，自用或包裝成禮物送人。“賣的最好的是終南質樸香（土香），現在的年輕人生活壓力大，土香可以緩解人體疲勞。”
而青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、承載了蒙古族風干肉制作技藝的風干牛肉等帶有非遺元素的商品也在加速走近年輕人，走進他們吃穿用住的日常生活。
優質的非遺創造內容撩起了年輕人的心，也幫助非遺創造者獲得更好的收益。
