【ITBEAR科技資訊】7月22日消息，寶馬中國近日公布了一項新策略，決定自7月起通過主動減少銷售量以穩定市場價格。此舉顯示出，在激烈的價格戰背景下，寶馬更注重維護品牌形象與經銷商利益，而非單純追求銷量提升。據寶馬集團2024年上半年的銷售數據顯示，該集團在中國市場售出了37.59萬輛寶馬和MINI新車，同比微降4.2%。今年第二季度，寶馬在中國的銷量為18.85萬輛，同比減少4.7%。
據ITBEAR科技資訊了解，寶馬此次的策略調整旨在緩解經銷商面臨的銷售壓力，優化業務質量，并為消費者帶來更優質的購車體驗。在價格戰愈演愈烈的市場環境下，部分寶馬經銷商因虧損而備受壓力，這無疑對寶馬的品牌形象和客戶滿意度造成了影響。為此，寶馬中國決定通過減少銷量，優化銷售模式，確保經銷商的盈利能力與服務品質，從而實現更為可持續的市場發展。
寶馬公司進一步指出，下半年的工作重心將轉向提升業務質量，這包括提高產品質量、服務水平和客戶滿意度等多個方面。同時，寶馬也將強化與經銷商之間的溝通與協作，共同推動業務的穩健發展。減少銷量并不意味著寶馬將放棄市場份額，而是通過業務模式的創新與優化，提升經銷商的盈利能力與服務水平。
此外，寶馬還計劃繼續增加對新能源車型的投入，以滿足中國消費者對環保與節能車型的日益增長的需求。然而，新策略的實施效果尚待觀察，特別是其對經銷商銷售壓力的緩解程度。
另一方面，近期有多家媒體報道指出，全國范圍內有多個寶馬4S店在消費者提車時要求額外加價，甚至拒絕履行已簽訂的購車合同。消費者反映，在5月底至6月期間，他們與各地寶馬4S店簽署了購車合同并支付了定金，但在7月提車時卻被告知需要額外支付3萬元才能提車，涉及的車型主要包括i3、ix3和3系。
對此，寶馬中國已經注意到相關報道，并在內部展開了初步調查。寶馬強調，這些案例均屬個別情況，具體情況各有不同。同時，寶馬表示將積極與涉事經銷商溝通，敦促其嚴格遵守相關法律法規和合同約定，切實維護消費者權益。
法律專家指出，4S店的行為已涉嫌違法。購車合同具有法律效力，4S店應嚴格按照合同約定交付車輛，不得擅自更改合同內容或要求加價。若4S店的行為構成違約，消費者有權依法維權，包括要求按合同交付車輛、退還定金及賠償損失等。
此事件已引起廣泛關注，也提醒汽車經銷商應遵守市場規則和法律法規，誠信經營，切實保護消費者權益。對于受影響的消費者，建議通過法律途徑解決糾紛，如協商無果，可尋求法律援助，依法維權。
