隨著以 90 后為代表的新生代媽媽成為母嬰消費主力，當下母嬰人群的消費觀念及消費行為相較以前發生巨大變化。據《 2021 母嬰人群新消費洞察》報告顯示，超過九成媽媽在選擇母嬰產品前會“做攻略”，通過多渠道多角度去了解、判斷產品是不是真正符合自己的需求。而在眾多信息中，媽媽們最愿意信任和聽取的其他媽媽的真實經驗分享或推薦。媽媽網作為國內最大的母嬰平臺，其主打產品媽媽網孕育APP聚集了過億媽媽用戶，是新生代媽媽們獲取孕育知識和消費口碑信息的第一渠道，同時也成為各大母嬰、家庭品牌實現精準種草的絕佳陣地。
憑借龐大的流量基礎和內容運營優勢，媽媽網自 2015 年首次推出“媽媽微網紅”計劃，通過連續六屆媽媽網女王V5 紅人選拔賽不斷升級壯大，持續孵化和扶持優秀的媽媽內容創作者，構建自有、特色化的媽媽紅人體系。今年 8 月，媽媽網第六屆女王V5 紅人大賽——“晉級吧種草官”再次引爆媽媽圈并完美落幕，活動吸引了過萬名媽媽選手主動報名，總曝光次數達 7300 萬次，并輸出了大量優質的原創視頻、圖文形式種草內容。最終，經過初賽、決賽多輪種草PK，“ 5 強種草王”及“ 30 強、 100 強寶藏種草官”脫穎而出，為媽媽網種草陣營再添新力量。
紅人種草不僅是好物的分享，更是生活方式的分享
本次大賽，媽媽網融合了種草內容閱讀熱度、用戶互動性、喜愛度及種草轉化等關鍵指標，對參賽選手提交的種草內容進行綜合評選，種草內容覆蓋了孕產、母嬰、美妝、家具等 10 大品類，并最終形成“媽媽網種草天團力薦品牌榜”。決賽環節中，大賽主辦單位——媽媽良品商城更為選手們提供了百款甄選好物進行體驗試用，讓種草官們從單純的消費者升級為“消費品鑒者”，有機會從源頭上深入了解到產品的方方面面。而從分享的優秀作品中可以看到，更受媽媽歡迎的內容并非夸夸而談的“廣告范”，而是與媽媽、家庭、育兒生活場景融合的親測分享，媽媽種草官們會深入體驗產品、對產品優缺點進行客觀分析，且結合自身在孕育和生活場景中遇到的產品痛點進行剖析和闡述，“種草”的不僅僅是好物本身，更是對高品質生活方式的分享，讓其他媽媽用戶感受更有幸福感更具吸引力的美好生活細節。
新品種草站多個內容IP上線，滿足消費者多元消費需求
據了解，媽媽網第六屆女王V5 紅人選拔賽主要進行“種草紅人”評選，是因為垂直社區內的紅人種草價值正在不斷釋放。此前，媽媽網就已經開始了內容IP構建工作。從品牌超級話題、開箱欄目，到創星新品種草站，通過“內容+興趣電商”相結合的模式，媽媽網大力扶持新品與品牌共建社區內容共振生態圈，取得良好效果。而此次女王V5“種草紅人”選拔賽，快速激活媽媽網社區優質紅人參與，也帶動、影響了一大批社區素人媽媽參賽。同時，還吸引了數位內容平臺百萬博主入駐媽媽網。媽媽網創星能力持續加碼迭代！可以預見，媽媽網未來將持續發揮社區圖文及視頻內容種草優勢，讓社區用戶享受到更多具有實用性、知識性、趣味性的優質內容，滿足消費者多元化消費需求，讓用戶發現和享受生活的樂趣。
紅人內容種草有效賦能品牌營銷，母嬰社區營銷價值持續提升
更為重要的是，媽媽網早已經掌握了利用紅人種草賦能品牌營銷的成功密碼。對于母嬰用戶而言，同為媽媽身份的紅人所分享的內容，由于身份認同更容易獲得其他媽媽情感上的共鳴和信賴，讓種草更有效。所以，在近來與嬌蘭、廣汽傳祺、戴森、美德樂、燕小廚等各行業品牌的合作中，媽媽網結合媽媽群體所處不同階段的場景化需求，通過不同身份媽媽紅人多維度種草，成功幫助多個品牌客戶打通母嬰增量市場，推動了母嬰社區營銷價值持續提升。
KOL平臺硬核加碼，多端共振驅動內容營銷繁榮
伴隨著紅人種草價值凸顯，賦能品牌營銷鏈路跑通，媽媽網也開始嘗試撬動更大的內容和商業價值。近期，媽媽網創星扶持計劃再次升級，螢火蟲KOL平臺進入內測階段。據了解，該平臺將實現媽媽網紅人及創星公社MCN跨平臺紅人從內容、商務接單的系統全鏈路打通，助力紅人成長和商業變現，形成紅人、品牌和機構多方獲益的土壤。不久后，螢火蟲KOL平臺將對優質內容創作者全面開放。同時，媽媽網創星學院也將持續挖掘、孵化、激勵更多普通媽媽成為專業內容創業者，多端共振驅動內容營銷繁榮。
未來，媽媽網將繼續探索母嬰領域內容價值，在這個內容種草正處發展黃金時期階段，發揮平臺資源優勢，用技術驅動紅人營銷創新，用產品和服務推動行業加速發展。通過不斷釋放紅人種草價值，助力優質品牌快速成長。
