【ITBEAR】8月24日消息，社交媒體巨頭微博近日發(fā)布了其2024年第二季度的財務(wù)報告，顯示出強勁的營收與利潤增長。
財報數(shù)據(jù)顯示，微博第二季度總營收達(dá)到4.379億美元（約合31.67億元人民幣），其中廣告營收貢獻(xiàn)了3.753億美元（約合27.15億元人民幣）。
據(jù)ITBEAR了解，微博第二季度歸屬于股東的凈利潤為1.12億美元，相較于去年同期8139萬美元的凈利潤，實現(xiàn)了37.6%的顯著增長。同時，微博本季度調(diào)整后的運營利潤為1.576億美元（約合11.4億元人民幣），調(diào)整后凈利潤為1.263億美元（約合9.14億元人民幣），超越了華爾街的預(yù)期值1.136億美元。
截至2024年第二季度末，微博的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到5.83億，日活躍用戶則達(dá)到2.56億，顯示出其用戶基礎(chǔ)的穩(wěn)固增長。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“本季度，我們的用戶活躍度和運營效率進(jìn)一步提升。我們重視高質(zhì)量用戶的獲取及活躍，使得用戶活躍度有所提升。在內(nèi)容方面，我們強化了核心優(yōu)勢，加大了垂直內(nèi)容的投入，進(jìn)一步優(yōu)化了內(nèi)容生態(tài)。變現(xiàn)方面，基于熱點和垂直生態(tài)的優(yōu)勢成為收入的主要驅(qū)動力。在整體業(yè)務(wù)穩(wěn)健，嚴(yán)格管理支出的基礎(chǔ)上，我們本季度的運營效率有所提升。”
本季度，微博在用戶獲取和增長策略上作出調(diào)整，將更多渠道預(yù)算投入到高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升上，使得DAU/MAU的比例同環(huán)比均有所提升，體現(xiàn)了平臺用戶活躍度的進(jìn)一步提升。
為了提升用戶的社交活躍度，微博今年針對用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)行了投入，完善了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在微博的成長路徑，激勵用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些舉措使得上半年平臺用戶的社交活躍度明顯提升，同比增長達(dá)到雙位數(shù)。
在二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域競爭力的同時，重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，提升平臺生態(tài)競爭力的同時，也進(jìn)一步提升了商業(yè)變現(xiàn)效率。
例如，二季度微博與湖南衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《歌手2024》達(dá)成了深度合作，助推節(jié)目成為上半年現(xiàn)象級爆款綜藝，節(jié)目總閱讀增量超過600億，用戶討論量超過5.6億次。此外，2024年高考期間，微博聯(lián)合@人民日報，加強了平臺對高考后期專業(yè)與院校報考的討論，帶動高考相關(guān)內(nèi)容在6月的總閱讀量達(dá)到389億，用戶討論量超1.1億次，討論量較去年同期提升超過50%。
在垂直領(lǐng)域，微博繼續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，扶持行業(yè)金橙V博主的成長，讓他們在平臺上獲得更好的商業(yè)回報。二季度，微博在汽車、數(shù)碼、游戲等領(lǐng)域的金V博主規(guī)模及商業(yè)收入上，均實現(xiàn)了同比顯著提升。
盡管廣告市場整體需求環(huán)境仍然偏弱，但微博的優(yōu)勢行業(yè)廣告收入依然保持著正增長。例如，手機行業(yè)客戶vivo與微博達(dá)成內(nèi)容營銷戰(zhàn)略合作，助力vivo在演唱會、長焦雙賽道里實現(xiàn)品牌手機占位第一。
微博的主要營銷服務(wù)模式已經(jīng)從品牌+效果的營銷服務(wù)模式，升級為更加側(cè)重和突出熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動的營銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%。
微博表示，隨著進(jìn)一步加強文娛、賽事和行業(yè)垂直生態(tài)建設(shè)，將內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)更好結(jié)合，以品牌廣告+明星營銷+內(nèi)容營銷為主，效果為輔的商業(yè)模式，會更有助于平臺變現(xiàn)效率的提升，這也是微博強化平臺商業(yè)競爭力最重要的工作方向和目標(biāo)。
