【ITBEAR】8月26日消息，近日，京東宣布進一步加大激勵力度，旨在吸引更多優質的直播服務商和內容創作者的加入。此舉不僅有助于品牌商家降低運營成本、提升效率，同時也將為消費者帶來更加卓越的內容消費體驗。這是繼今年4月和6月兩次重大政策投入后，京東在內容電商領域的又一重大舉措。根據該計劃，京東每月將額外投入10億元的現金和流量資源，為優質機構和達人提供無上限的“真金白銀”補貼和實質性支持，助力其獲得更廣闊的發展空間。
京東此次的戰略重點是聚焦優質直播服務商和內容創作者，每月追加價值10億元的現金和流量資源，以推動直播電商生態的進一步發展。據艾瑞咨詢的研究報告指出，2023年中國直播電商市場規模已達到4.9萬億元，同比增長35.2%，并預計2024-2026年期間，市場規模的年復合增長率將達到18%。為了滿足消費者日益增長的內容消費需求，并幫助品牌商家更好地抓住直播電商的發展機遇，京東直播在激勵政策上不斷加碼。
據ITBEAR了解，為了促進數字人直播服務商的發展，京東平臺將投入億級流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現權，為數字人直播提供直接的流量支持。通過大規模引入數字人服務商，京東幫助商家降低了開播成本，目前已有近萬家商家從中受益。同時，京東還將對數字人服務商進行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數字人產品能力，對滿足條件的服務商提供100萬元的直播廣告激勵金，以及其他額外的定向激勵。
在京東618期間，京東云言犀數字人在超過5000個品牌直播間穩定開播，數字人直播累計時長超過40萬小時，累計觀看人次超過1億。預計到2025年，使用數字人直播的品牌商家規模有望突破10萬家，整體數字人直播GMV也將實現翻倍增長。
為了打造更加專業化的直播生態，京東計劃在15個熱門賽道引入行業領域專家、知名藝人等專家級認證達人，并與京東采銷團隊合作，打造更加專業、權威的直播內容。對于服務商和達人，京東將提供千萬現金和上億流量的定向扶持，銷售體量達到一定規模的服務商和達人可以一次性獲得單月最高100萬元的現金獎勵。此外，京東還將為其提供高傭優質貨盤，以及專業運營人員的一對一指導，幫助解決運營過程中的難題，實現業務快速突破。
值得一提的是，京東此次還特別針對產業帶進行專業直播服務商的招募，并為他們提供定向溝通、精準撮合、流量和政策傾斜、專屬運營指導、成長計劃、專屬項目等全方位的扶持。京東將與產業帶直播服務商攜手，持續為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價好貨。
如今，越來越多的直播服務商和達人在京東實現了業務增長。以服務商“子規村播”為例，自6月入駐京東直播以來，在京東打造的專屬運營團隊的精準對接和激勵下，該服務商的直播GMV已接近千萬。
京東在內容生態的布局上持續發力，致力于為消費者打造“多快好省”的內容消費體驗。2024年作為直播電商發展的關鍵一年，京東在內容生態上積極布局，圍繞商品豐富度、價格極致性、服務多樣性等多方面，為消費者帶來更加極致的購物體驗。今年以來，京東已多次投入現金和流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，進一步帶動了創作者的熱情。
在剛剛結束的京東618活動中，京東直播交出了一份令人滿意的成績單：直播訂單量同比增長超過200%，帶貨GMV總量近百億。此外，數百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了行業首個總裁數字人大規模實踐，為品牌帶來了新增量。京東集團2024年二季度財報也顯示，隨著“多快好省”的用戶體驗更加深入人心，京東的季度活躍用戶數和用戶購物頻次繼續保持兩位數的增長勢頭。
