【ITBEAR】8月26日消息，近日，京東宣布進一步加大激勵力度，旨在吸引更多優(yōu)質(zhì)的直播服務商和內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。此舉不僅有助于品牌商家降低運營成本、提升效率，同時也將為消費者帶來更加卓越的內(nèi)容消費體驗。這是繼今年4月和6月兩次重大政策投入后，京東在內(nèi)容電商領(lǐng)域的又一重大舉措。根據(jù)該計劃，京東每月將額外投入10億元的現(xiàn)金和流量資源，為優(yōu)質(zhì)機構(gòu)和達人提供無上限的“真金白銀”補貼和實質(zhì)性支持，助力其獲得更廣闊的發(fā)展空間。
京東此次的戰(zhàn)略重點是聚焦優(yōu)質(zhì)直播服務商和內(nèi)容創(chuàng)作者，每月追加價值10億元的現(xiàn)金和流量資源，以推動直播電商生態(tài)的進一步發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢的研究報告指出，2023年中國直播電商市場規(guī)模已達到4.9萬億元，同比增長35.2%，并預計2024-2026年期間，市場規(guī)模的年復合增長率將達到18%。為了滿足消費者日益增長的內(nèi)容消費需求，并幫助品牌商家更好地抓住直播電商的發(fā)展機遇，京東直播在激勵政策上不斷加碼。
據(jù)ITBEAR了解，為了促進數(shù)字人直播服務商的發(fā)展，京東平臺將投入億級流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現(xiàn)權(quán)，為數(shù)字人直播提供直接的流量支持。通過大規(guī)模引入數(shù)字人服務商，京東幫助商家降低了開播成本，目前已有近萬家商家從中受益。同時，京東還將對數(shù)字人服務商進行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數(shù)字人產(chǎn)品能力，對滿足條件的服務商提供100萬元的直播廣告激勵金，以及其他額外的定向激勵。
在京東618期間，京東云言犀數(shù)字人在超過5000個品牌直播間穩(wěn)定開播，數(shù)字人直播累計時長超過40萬小時，累計觀看人次超過1億。預計到2025年，使用數(shù)字人直播的品牌商家規(guī)模有望突破10萬家，整體數(shù)字人直播GMV也將實現(xiàn)翻倍增長。
為了打造更加專業(yè)化的直播生態(tài)，京東計劃在15個熱門賽道引入行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇⒅嚾说葘＜壹壵J證達人，并與京東采銷團隊合作，打造更加專業(yè)、權(quán)威的直播內(nèi)容。對于服務商和達人，京東將提供千萬現(xiàn)金和上億流量的定向扶持，銷售體量達到一定規(guī)模的服務商和達人可以一次性獲得單月最高100萬元的現(xiàn)金獎勵。此外，京東還將為其提供高傭優(yōu)質(zhì)貨盤，以及專業(yè)運營人員的一對一指導，幫助解決運營過程中的難題，實現(xiàn)業(yè)務快速突破。
值得一提的是，京東此次還特別針對產(chǎn)業(yè)帶進行專業(yè)直播服務商的招募，并為他們提供定向溝通、精準撮合、流量和政策傾斜、專屬運營指導、成長計劃、專屬項目等全方位的扶持。京東將與產(chǎn)業(yè)帶直播服務商攜手，持續(xù)為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價好貨。
如今，越來越多的直播服務商和達人在京東實現(xiàn)了業(yè)務增長。以服務商“子規(guī)村播”為例，自6月入駐京東直播以來，在京東打造的專屬運營團隊的精準對接和激勵下，該服務商的直播GMV已接近千萬。
京東在內(nèi)容生態(tài)的布局上持續(xù)發(fā)力，致力于為消費者打造“多快好省”的內(nèi)容消費體驗。2024年作為直播電商發(fā)展的關(guān)鍵一年，京東在內(nèi)容生態(tài)上積極布局，圍繞商品豐富度、價格極致性、服務多樣性等多方面，為消費者帶來更加極致的購物體驗。今年以來，京東已多次投入現(xiàn)金和流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐，進一步帶動了創(chuàng)作者的熱情。
在剛剛結(jié)束的京東618活動中，京東直播交出了一份令人滿意的成績單：直播訂單量同比增長超過200%，帶貨GMV總量近百億。此外，數(shù)百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了行業(yè)首個總裁數(shù)字人大規(guī)模實踐，為品牌帶來了新增量。京東集團2024年二季度財報也顯示，隨著“多快好省”的用戶體驗更加深入人心，京東的季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭。
