【ITBEAR】8月27日消息，跨境電商平臺SHEIN（希音）近日宣布，其半托管模式正式向歐洲五國開放，包括德國、英國、法國、意大利和西班牙，此舉旨在助力具備本地備貨及履約能力的中國賣家進一步拓展海外市場，豐富面向海外消費者的優質產品供給，并深度賦能賣家在全球不同市場的本土化運營。
自今年6月SHEIN半托管模式首次登陸美國市場以來，該模式在三個月內取得了顯著成效。此次批量性開放歐洲站點，標志著SHEIN為半托管賣家帶來了更多倍數的銷售增長機會。一位寧波小家電產業帶的賣家對此充滿期待，他表示：“消費者在看到烹飪類小家電時，往往已經能夠想象到使用場景和美食的味道，因此提升履約配送的時效對于提升消費者體驗至關重要。”在SHEIN半托管模式上線后，他迅速開通了美國站點的銷售，并取得了不俗的成績，其店鋪內精美的廚房小家電每月銷售額達十多萬美元。
據ITBEAR了解，歐洲市場的消費者對時尚美觀的家電產品表現出更高的熱情。因此，半托管歐洲站點的陸續開放也讓這位賣家充滿期待：“我們的產品包括爆米花機、棉花糖機、華夫餅機等趣味烹飪電器，產品趣味性強、顏值高，與SHEIN平臺的主要客群相匹配，現在就等著在歐洲站盡快上線開賣。”
歐洲多國市場的潛力釋放，為SHEIN半托管賣家解鎖了新的商機。歐洲地區總人口超過7.4億，文化多元、市場繁榮、消費能力強，且在線零售發展水平位居世界前列，是跨境賣家出海的必爭之地。根據海外權威機構ECDB發布的報告，2023年歐洲電商市場規模已達到6900億美元，預計將保持7%的年平均復合增長率，并在2028年突破9500億美元。SHEIN此次重點開放的英國、德國、法國、意大利、西班牙市場，網民基數大、購買能力強，是歐洲電商成熟度最高的寶藏市場。
近年來，SHEIN在歐洲市場的積極布局已經取得了顯著成效。據市場公開信息，SHEIN目前在歐盟國家地區的月均用戶數量已超過4500萬。多個市場調研也表明，SHEIN在歐洲市場的擴張態勢積極。ECDB的購物應用榜單顯示，在意大利、法國、西班牙等市場中，SHEIN所取得的市場份額位列時尚類購物應用的榜首和全品類購物應用的第二位，是具有國民認知度的超人氣購物應用。
蓬勃發展的歐洲電商市場中，時尚、消費電子、家居百貨、興趣休閑、家具、個人護理、DIY產品等品類是歐洲消費者線上購物的熱門選擇，這也與SHEIN平臺重點布局的半托管高優品類高度一致。切入電商成熟度高的市場、依托具有頭部影響力的電商平臺、選擇高需求量的產品賽道，當前半托管賣家打開歐洲市場具備了“天時地利”的條件。
從活躍的美國市場到充滿活力的歐洲地區，市場地理空間的拓展不僅意味著產品銷售范圍的擴大，也在考驗著賣家們深入了解不同市場需求和喜好的能力，以及適應多個國家政策與合規規定的能力。出海企業亟需跨境電商平臺作為后盾，打通營銷、倉儲、履約、支付的每一個環節，專業化出海也成為獲得競爭優勢的必由之路。
面對2024年國際電商巨頭的步伐加緊、復雜的貿易環境以及不斷變化的消費市場，加速深入海外的本土化運營已成為中國跨境行業的共識。自SHEIN半托管模式上線以來，上萬家半托管店鋪在SHEIN平臺上陸續開張，SHEIN公司更是接連推出支持政策，持續加注對該模式賣家的投入和資源傾斜。
目前，SHEIN半托管模式下的跨境賣家繼續享受0入駐費、0月租、0傭金的快速開店政策。賣家們不僅能夠獲得產品開發、生產提效、店鋪運營、物流倉儲、合規經營等全套的跨境電商通關秘籍，更能夠借助SHEIN廣闊的市場影響力快速打開銷路，進一步探索本地化經營、搶占市場先機。
上個月，SHEIN公布了半托管模式下30余個重點扶持品類的名單，包括鞋類、箱包、家電、家居百貨、運動戶外、消費電子、美妝個護等，這些品類將獲得更具針對性的扶持，如專屬售價補貼、站外流量投放、24小時極速核價以及新手期結束后的1對1專屬運營對接等，加碼藍海品類的曝光機會，讓賣家獲得經營所需的專業支持，快速站穩出海高地。
