【ITBEAR】8月28日消息，近期，國產(chǎn)護(hù)膚品品牌韓束憑借其短劇營銷策略再度嶄露頭角，成為行業(yè)內(nèi)的“黑馬”。然而，盡管業(yè)績亮眼，投資者卻對其未來發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。上美股份，作為韓束的主體公司，于近期披露了2024年中期業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司營收同比增長121%，歸母凈利潤同比增長297%，毛利率也提升至76.5%。然而，這份強(qiáng)勁的中報(bào)并未能提振二級市場的信心，報(bào)告發(fā)布后，上美股份股價(jià)連續(xù)兩日下跌，直至8月27日才實(shí)現(xiàn)5.45%的漲幅，三個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)漲幅僅為2.73%。
投資者對股價(jià)的下跌主要?dú)w咎于增速的放緩。有投資者指出，盡管業(yè)績表現(xiàn)良好，但韓束在抖音平臺(tái)的銷售額卻逐月下滑，預(yù)示著下半年業(yè)績可能不及上半年。這一觀點(diǎn)得到了數(shù)據(jù)的支持：截至今年6月末，上美股份實(shí)現(xiàn)營收35億元，歸母凈利潤4億元，其中韓束品牌貢獻(xiàn)了近83.6%的營收，線上渠道收入占比更是高達(dá)90.6%。韓束在抖音平臺(tái)的GMV增速雖高達(dá)222.8%，位列頭部美妝品牌之首，但其銷售額自6月中旬達(dá)到峰值后便開始震蕩走低。
據(jù)ITBEAR了解，韓束目前正面臨增長瓶頸，其在本季度的日均銷量和客單價(jià)均出現(xiàn)下滑。為了維持增長，韓束不得不采取以價(jià)換量的策略，這也凸顯了公司急需尋找新的增長點(diǎn)。管理層對此表示，抖音平臺(tái)的單品牌天花板可能在100億元左右，而韓束目前還未達(dá)到這一水平。因此，公司計(jì)劃全力沖擊抖音市場，并增加產(chǎn)品品類以滿足平臺(tái)需求。同時(shí)，韓束還計(jì)劃在天貓平臺(tái)推出新品，并拓展男士、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品線，以保持大眾護(hù)膚市場的發(fā)展。
然而，韓束在追求增長的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其產(chǎn)品矩陣中，套盒產(chǎn)品雖然銷量可觀，但拉低了品牌調(diào)性，且隨著市場競爭加劇，韓束的市場份額也在逐漸縮小。此外，韓束一直未能擺脫抄襲質(zhì)疑，這也影響了其品牌形象。為了提升品牌形象，上美股份計(jì)劃推出與科學(xué)家山田耕作合作研發(fā)的高端抗衰護(hù)膚品牌TAZU，以及其他中高端產(chǎn)品線。然而，目前這些產(chǎn)品對公司業(yè)績的貢獻(xiàn)仍然有限。
總的來看，盡管韓束目前在上美股份的業(yè)績中占據(jù)主導(dǎo)地位，但其增長乏力、品牌形象受損等問題也不容忽視。隨著市場環(huán)境的不斷變化，上美股份需要尋找新的增長點(diǎn)并提升品牌形象，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
