【ITBEAR】8月28日消息，近期，國產護膚品品牌韓束憑借其短劇營銷策略再度嶄露頭角，成為行業內的“黑馬”。然而，盡管業績亮眼，投資者卻對其未來發展持謹慎態度。上美股份，作為韓束的主體公司，于近期披露了2024年中期業績報告。數據顯示，公司營收同比增長121%，歸母凈利潤同比增長297%，毛利率也提升至76.5%。然而，這份強勁的中報并未能提振二級市場的信心，報告發布后，上美股份股價連續兩日下跌，直至8月27日才實現5.45%的漲幅，三個交易日內累計漲幅僅為2.73%。
投資者對股價的下跌主要歸咎于增速的放緩。有投資者指出，盡管業績表現良好，但韓束在抖音平臺的銷售額卻逐月下滑，預示著下半年業績可能不及上半年。這一觀點得到了數據的支持：截至今年6月末，上美股份實現營收35億元，歸母凈利潤4億元，其中韓束品牌貢獻了近83.6%的營收，線上渠道收入占比更是高達90.6%。韓束在抖音平臺的GMV增速雖高達222.8%，位列頭部美妝品牌之首，但其銷售額自6月中旬達到峰值后便開始震蕩走低。
據ITBEAR了解，韓束目前正面臨增長瓶頸，其在本季度的日均銷量和客單價均出現下滑。為了維持增長，韓束不得不采取以價換量的策略，這也凸顯了公司急需尋找新的增長點。管理層對此表示，抖音平臺的單品牌天花板可能在100億元左右，而韓束目前還未達到這一水平。因此，公司計劃全力沖擊抖音市場，并增加產品品類以滿足平臺需求。同時，韓束還計劃在天貓平臺推出新品，并拓展男士、洗護、彩妝等產品線，以保持大眾護膚市場的發展。
然而，韓束在追求增長的同時，也面臨著諸多挑戰。其產品矩陣中，套盒產品雖然銷量可觀，但拉低了品牌調性，且隨著市場競爭加劇，韓束的市場份額也在逐漸縮小。此外，韓束一直未能擺脫抄襲質疑，這也影響了其品牌形象。為了提升品牌形象，上美股份計劃推出與科學家山田耕作合作研發的高端抗衰護膚品牌TAZU，以及其他中高端產品線。然而，目前這些產品對公司業績的貢獻仍然有限。
總的來看，盡管韓束目前在上美股份的業績中占據主導地位，但其增長乏力、品牌形象受損等問題也不容忽視。隨著市場環境的不斷變化，上美股份需要尋找新的增長點并提升品牌形象，以應對未來的挑戰。
