【ITBEAR】8月29日消息，今天上午，2024上海國(guó)際廣告節(jié)隆重開(kāi)幕。本次廣告節(jié)以“興智·新質(zhì)”為核心主題，由會(huì)議、展覽、競(jìng)賽、節(jié)慶四大板塊構(gòu)成，聚焦于“創(chuàng)意+技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化進(jìn)程，共同探索廣告行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的飛躍。廣告節(jié)吸引了來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、新加坡、澳大利亞等20多個(gè)國(guó)家的行業(yè)人士參與。
在開(kāi)幕式上，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2023年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年上海廣告業(yè)規(guī)模以上企事業(yè)單位的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了2945.9億元，約占全國(guó)的四分之一，同比增長(zhǎng)23.7%，創(chuàng)下了歷史新高。截至今年6月底，上海擁有主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)98781戶，外商投資廣告企業(yè)11325戶，2.2萬(wàn)戶企業(yè)取得了“數(shù)字廣告”的經(jīng)營(yíng)范圍。市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海廣告規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為1289.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%，廣告業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)釋放。
據(jù)ITBEAR了解，上海廣告業(yè)的行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化穩(wěn)步推進(jìn)，科技創(chuàng)新層出不窮。2023年，上海85.3%的廣告發(fā)布費(fèi)投向了互聯(lián)網(wǎng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入總計(jì)1213.3億元，同比增長(zhǎng)26.9%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占比60.4%。人工智能、虛擬仿真、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在廣告領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術(shù)等科技創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)廣告業(yè)向價(jià)值鏈的高端延伸。
目前，上海的廣告園區(qū)各具特色，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。全市現(xiàn)有1個(gè)國(guó)家廣告園區(qū)、2個(gè)市級(jí)廣告園區(qū)、12個(gè)區(qū)級(jí)廣告園區(qū)，形成了“1+X”的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展格局。靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等六個(gè)區(qū)的全年廣告收入均超過(guò)200億元，合計(jì)占全市廣告營(yíng)收的71.4%。普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區(qū)先后出臺(tái)了區(qū)級(jí)的專項(xiàng)廣告業(yè)發(fā)展支持政策。
值得注意的是，上海積極助力廣告業(yè)的“出海”和“入海”，構(gòu)建國(guó)際化交流平臺(tái)，集聚全球各地的優(yōu)質(zhì)廣告公司和優(yōu)秀專業(yè)人才，支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際主流市場(chǎng)，支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式對(duì)外投資，提升廣告業(yè)的國(guó)際化水平。現(xiàn)場(chǎng)，中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)（上海青浦）數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分別與英國(guó)廣告出口集團(tuán)、泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)簽訂了合作協(xié)議，為今后英、泰廣告企業(yè)“入海”奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，上海積極布局廣告企業(yè)的“出海”，為數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供專業(yè)對(duì)接與服務(wù)。上屆廣告節(jié)結(jié)束后，組織了多次中國(guó)廣告及品牌企業(yè)的海外出訪研游活動(dòng)。據(jù)了解，上海廣告業(yè)企業(yè)的“出海”已成為新趨勢(shì)。例如，分眾傳媒的海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印尼等國(guó)的100多個(gè)主要城市，境外媒體設(shè)備點(diǎn)位數(shù)量已超過(guò)17萬(wàn)臺(tái)。今年上半年，分眾傳媒在海外市場(chǎng)的點(diǎn)位數(shù)量及經(jīng)營(yíng)收入均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業(yè)務(wù)，尤其是在合規(guī)性、政策了解、地區(qū)對(duì)接等方面，提供了很多幫助。”分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司市場(chǎng)公關(guān)部副總裁貝佳表示，目前分眾在日本、中東的布局正在推進(jìn)中，同時(shí)也在考察歐美和南美地區(qū)的廣告市場(chǎng)和樓宇情況。
市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰表示，“智慧化、節(jié)約化、國(guó)際化”是廣告業(yè)的三大目標(biāo)，而促進(jìn)國(guó)際交流就是其中的重要任務(wù)之一。“廣告業(yè)連續(xù)三年被納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄》中，同時(shí)我們也積極推薦‘出海’企業(yè)申報(bào)《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金》。此外，我們也聚焦龍頭企業(yè)加以重點(diǎn)扶持，積極鼓勵(lì)海外布局。”
