【ITBEAR】9月6日消息，東南亞電商市場近期迎來一系列積極信號，多個平臺相繼宣布盈利與增長消息，標志著該區(qū)域電商生態(tài)日趨成熟。Lazada在7月宣布首次實現(xiàn)單月EBITDA盈利，為自2012年成立以來的重要里程碑。同時，Shopee也表現(xiàn)出強勁勢頭，其第二季度電商業(yè)務(wù)營收達到28億美元，母公司Sea Ltd.預(yù)計其調(diào)整后利潤EBITDA將從第三季度轉(zhuǎn)正。此外，TikTok Shop在東南亞的增長尤為引人注目，根據(jù)報告顯示，其2023年的電商交易總額已增長至163億美元，相較2021年飆升超過27倍。
據(jù)ITBEAR了解，這些電商平臺在東南亞市場的競爭策略正逐漸從野蠻增長轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展，更加注重提升效率和回報率。與此同時，東南亞消費者對在線購物的接受度不斷提升，為電商市場提供了廣闊的增長空間。特別是在印尼這一核心市場，各大平臺紛紛加大投入，通過促銷活動和創(chuàng)新營銷手段爭奪市場份額。
TikTok Shop在印尼市場的表現(xiàn)尤為突出，通過與本土電商平臺Tokopedia合并，形成了強大的本土化基礎(chǔ)。這一策略不僅提升了其市場占有率，還增強了用戶粘性。在8.8購物節(jié)期間，TikTok Shop印尼的直播GMV增長至平日水平的近200%，顯示出直播電商模式的巨大潛力。
此外，各電商平臺也在積極探索本土化策略，以更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觥＠纾琒hop Tokopedia在印尼推出了一系列本地化項目，包括支持當(dāng)?shù)叵炄竟そ澈涂Х确N植者等，這些舉措不僅提升了其業(yè)務(wù)穩(wěn)定性，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出了貢獻。
隨著東南亞電商市場的不斷成熟和發(fā)展，直播電商和內(nèi)容驅(qū)動增長正成為新的趨勢。TikTok Shop憑借其強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和社交分享功能，在直播帶貨領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著的天然優(yōu)勢。同時，其他平臺如Shopee和Lazada也在積極布局直播電商領(lǐng)域，以順應(yīng)這一市場變化。
總體來看，東南亞電商市場正迎來一個以穩(wěn)健發(fā)展和本土化為核心的新增長時代。各大電商平臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)變化，而本土化和內(nèi)容驅(qū)動增長將成為他們?nèi)〉瞄L期成功的關(guān)鍵。
