【ITBEAR】9月20日消息，耐克公司近日宣布，現(xiàn)任CEO約翰·多納霍將于10月13日退休，其職位將由公司內(nèi)部資深人士埃利奧特·希爾接任。這一人事變動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
近年來，耐克在業(yè)績上面臨著不小的挑戰(zhàn)。與亞瑟士、亞瑪芬、HOKA、昂跑等競爭對手相比，耐克的增速明顯放緩。據(jù)ITBEAR了解，耐克在最新財年的營收僅微增，而預計下一財季的營收將出現(xiàn)大幅下滑。這種情況在耐克的歷史上相當罕見，引發(fā)了投資者和分析師的擔憂。
多納霍自2020年加入耐克以來，一直致力于推動公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和DTC直營渠道的建設(shè)。然而，這一戰(zhàn)略在實施過程中遭遇了不少困難。特別是在疫情之后，消費者的購物習慣發(fā)生了變化，耐克的DTC銷售額并未達到預期的增長。同時，減少與經(jīng)銷商的合作也使得耐克在市場上的曝光度有所降低。
與此同時，耐克在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也面臨著挑戰(zhàn)。近年來，公司推出的新品中缺乏爆款，消費者普遍認為耐克的產(chǎn)品變得不再有趣。這種情況導致耐克在市場上的競爭力逐漸下降，部分市場份額被其他品牌蠶食。
在這樣的背景下，埃利奧特·希爾的接任被外界視為耐克重塑品牌形象、重振市場地位的重要一步。希爾在耐克工作了長達32年，對公司和市場有著深入的了解。他曾在公司的消費者和市場部門擔任要職，深知消費者的需求和喜好。因此，市場對于希爾能夠帶領(lǐng)耐克走出低谷寄予了厚望。
在接任CEO的消息傳出后，耐克的股價出現(xiàn)了明顯的上漲。分析師們普遍認為，希爾的上任將為耐克帶來新的活力和機會。他們期待在希爾的領(lǐng)導下，耐克能夠重拾創(chuàng)新力，推出更多受歡迎的產(chǎn)品，并加強與經(jīng)銷商的合作關(guān)系，以拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。
希爾在上任前夕已經(jīng)向全體員工發(fā)出了號召，希望他們能夠團結(jié)一致，以迅速和緊迫的行動來應對當前的挑戰(zhàn)。這一舉措顯示出希爾對于重塑耐克品牌的決心和信心。
此外，耐克還請回了前高管湯姆·佩迪來負責市場合作伙伴關(guān)系。這一舉動表明耐克已經(jīng)開始著手修復與經(jīng)銷商的關(guān)系，以期在未來的競爭中占據(jù)更有利的位置。
總的來說，耐克的CEO換人計劃為這家老牌運動品牌帶來了新的希望和期待。在埃利奧特·希爾的領(lǐng)導下，耐克能否重拾昔日的輝煌，將是市場關(guān)注的焦點。
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