【ITBEAR】在日益激烈的汽車市場競爭中，車企們的營銷策略愈發(fā)別出心裁。近日，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，此舉引發(fā)了廣泛討論。
車企們的奇特營銷并非孤例。此前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，年初的海報也展示了在智己LS7里涮火鍋的場景。極石汽車創(chuàng)始人昌敬曾提出車載馬桶的概念，而創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生則因頻繁宣傳其汽車的保健功效而備受爭議。
面對汽車行業(yè)的極度內(nèi)卷，銷量與流量的關(guān)聯(lián)日益緊密。部分車企為了吸引眼球，開始在營銷上尋求突破，制造熱點，但有時用力過猛，甚至引發(fā)負面效果。
在楊大成發(fā)布的視頻中，極氪MIX的前排座椅被180°旋轉(zhuǎn)，與后排面對面，桌上擺放著火鍋食材。然而，許多網(wǎng)友對此表示質(zhì)疑，認為吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求，并質(zhì)疑這種營銷方向。
值得注意的是，宣傳視頻中的火鍋并未點火，鍋上也沒有霧氣，被網(wǎng)友指出只是在擺造型。為了體現(xiàn)極氪MIX寬敞的座艙空間和多功能性，楊大成此前已發(fā)布了多條相關(guān)視頻，包括車里釣魚等場景。
車企們的劍走偏鋒式營銷不僅限于吃。智己汽車的劉濤曾在車內(nèi)包餃子，昌敬則提出了車載馬桶的概念，而黃宏生則多次宣傳其汽車的保健功效，這些都引發(fā)了廣泛的質(zhì)疑和討論。
一位汽車行業(yè)分析師指出，雖然這些奇特的營銷場景能給消費者留下深刻印象，但存在用力過猛甚至翻車的風(fēng)險。他強調(diào)，市場營銷應(yīng)以消費者需求為導(dǎo)向，推出真正符合消費場景的產(chǎn)品。
總的來說，車企們在追求流量和關(guān)注度的過程中，需要更加謹慎地考慮營銷策略，確保其與消費者需求和市場趨勢相契合。
