【ITBEAR】在汽車行業(yè)日益激烈的競爭背景下，車企們?yōu)槲矍蚣娂姴扇e出心裁的營銷手段。近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，此舉迅速引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和吐槽。
這并不是車企首次嘗試如此激進的營銷策略。早前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤也曾展示在車內(nèi)后排包餃子的場景，而極石汽車創(chuàng)始人昌敬更是提出了車載馬桶的概念。創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生則因其對汽車保健功效的宣傳而備受爭議。
業(yè)內(nèi)人士指出，在汽車行業(yè)極度內(nèi)卷的現(xiàn)狀下，銷量與流量緊密相連。如今，諸如“冰箱、彩電、大沙發(fā)”等已成為智能汽車的標配，部分車企為獲取流量，不惜在營銷上大膽創(chuàng)新，制造熱點，但有時用力過猛，甚至引發(fā)負面效果。
在楊大成發(fā)布的視頻中，他展示了極氪MIX車內(nèi)180°旋轉(zhuǎn)的前排座椅，以及與后排面對面的可拓展桌板，上面擺放著火鍋食材和蘸料。他還強調(diào)了車內(nèi)空調(diào)效果良好，并表示可以在車里打麻將。然而，這一行為被許多網(wǎng)友批評為汽車的“偽需求”，認為極氪的營銷方向有誤。
值得注意的是，宣傳視頻中的火鍋并未點火，鍋上也沒有霧氣蒸騰，被網(wǎng)友指出只是在擺造型，為了體現(xiàn)產(chǎn)品能力而硬搭建場景。
極氪MIX作為一款MPV車型，大空間是其一大賣點。為體現(xiàn)寬敞的座艙空間和多功能性，此前的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車里可以吃火鍋”。而楊大成作為極氪MIX的產(chǎn)品主理人，其抖音賬號中有一半內(nèi)容都是關于極氪MIX的宣傳。
除了極氪，智己汽車也曾在營銷上劍走偏鋒。智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)包餃子，并發(fā)布相關圖文，但這一行為也受到了廣泛質(zhì)疑，最終他刪除了相關內(nèi)容。極石汽車的車載馬桶概念和創(chuàng)維汽車的保健式營銷也頻頻引發(fā)爭議。
汽車行業(yè)分析師劉昊表示，雖然車內(nèi)吃火鍋、車載馬桶等場景雖然獨特，能給消費者留下深刻印象，但目前智能汽車在技術、配置、服務等方面已經(jīng)高度同質(zhì)化，一些沒有品牌優(yōu)勢的車企通過劍走偏鋒的營銷手段來博取流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。他強調(diào)，市場營銷還是應以消費者需求為導向，推出真正符合消費場景的產(chǎn)品。
