一句膾炙人口的“裝修就上土巴兔”，可以說把一句廣告語變成了洗腦神句。只要想到、想看、想要裝修，首當(dāng)其沖的便是“土巴兔”。
2020年時已過半，不過年中一部《愛我就別想太多》的開播，為廣大的觀眾奉獻(xiàn)了精彩的劇情。在這部熱播都市愛情喜劇當(dāng)中，大到工作家庭場景、小到配飾物料細(xì)節(jié)，土巴兔元素?zé)o處不在，而這些品牌曝光并無半點(diǎn)生硬感，全都來源于生活中的最真實(shí)表達(dá)。
正如土巴兔副總裁聶金津所言，“2020年是土巴兔的品牌升級之年，通過各式各樣的探索嘗試，要讓更多的人認(rèn)識土巴兔，了解土巴兔為用戶所帶來的價值，真正讓裝修成為一件輕松快樂的事”。
劇情截圖
土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句
在這部劇尚未播出之前，就已調(diào)動起了觀眾的好奇心，演出陣容是新老結(jié)合，除了陳建斌、潘粵明這樣的實(shí)力派擔(dān)綱，李一桐的高顏值和演技水平也讓觀眾滿懷期待。
事實(shí)也證明，《愛我就別想太多》有著極強(qiáng)的“吸粉”能力，并包攬了多項第一。這部都市愛情喜劇在優(yōu)酷、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視同步上演，其中在優(yōu)酷剛上線，就一舉拿下優(yōu)酷劇集熱度第一、都市劇熱榜第一、都市情感劇熱榜第一，并占據(jù)微博熱搜榜單，開播即熱毫不夸張。
讓觀眾記住的，不僅是老戲骨、實(shí)力派和高顏值演員，也讓大家記住了房子要裝修時，土巴兔平臺是不錯的選擇。回顧已播出的經(jīng)典畫面對白，“沈文文”要裝房子為結(jié)婚做準(zhǔn)備，在與男朋友商量裝修時便用了土巴兔APP，在這里沒有一絲的唐突。
談及與這部劇的淵源，作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深，在他看來，選擇與這部劇合作，也是希望通過劇情植入將品牌觸達(dá)用戶消費(fèi)需求。
當(dāng)然不可否認(rèn)，觀眾欣賞劇情早已非同以往，高標(biāo)準(zhǔn)之下自然會對演技、場景等各方面都吹毛求疵。那些簡單粗暴式的廣告植入，不僅不會給劇目錦上添花，反而讓劇情變得干澀僵硬。
“品牌推廣是一門大學(xué)問，需要拿捏得恰如其分才行，發(fā)力過猛會顯得生硬，釋放不夠直接影響效果。”在土巴兔副總裁聶金津看來，隱性植入被更多商家所采用，隨劇情進(jìn)展可以逐步釋放品牌效應(yīng)，土巴兔深諳其中的道理，已摸索出一定技巧。
有接近劇組人員透露，隨著劇情的層層推進(jìn)，將有更多精彩內(nèi)容不斷呈現(xiàn)給觀眾，而土巴兔的隱性植入還將繼續(xù)貫穿于其中。
熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺價值
不久之前，同樣是在6月份，土巴兔與東方衛(wèi)視再度攜手，成為第二季《一席之地》的獨(dú)家冠名商及聯(lián)合出品方，全程參與真人秀節(jié)目的制作。
前有節(jié)目獨(dú)家冠名，后有熱播劇集植入，土巴兔通過“鏈?zhǔn)狡放茽I銷戰(zhàn)略”，不斷提升品牌曝光度，讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月，國內(nèi)一二線主流城市隨處可見“土巴兔”，土巴兔的品牌廣告連續(xù)霸屏。
與《一席之地》兩度合作相同，土巴兔也并非首次植入電視劇。此前，土巴兔就曾在熱播劇《老爸當(dāng)家》中有過熒屏處女秀。與之前不同，土巴兔除了在《愛我就別想太多》中有品牌植入外，土巴兔高層也將首次亮相熒屏，在劇中本色出演。
從2008年創(chuàng)立至今，土巴兔始終將用戶利益放在首位，深層解決用戶痛點(diǎn)。無論是對行業(yè)的不斷創(chuàng)新，亦或在流量、技術(shù)、內(nèi)容上，土巴兔都在不斷為用戶創(chuàng)造價值，改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
2012 年，土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”，讓業(yè)主的裝修款通過平臺托管在第三方全國性銀行，用戶按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收確認(rèn)后才對裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式，土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù)，覆蓋裝修全過程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為業(yè)主裝修提供保障。
除了“先裝修后支付”與全程質(zhì)檢，土巴兔也在全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺。目前，土巴兔平臺匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設(shè)計效果圖，可以幫助用戶獲取裝修知識，幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者，建立用戶和裝修公司之間的高效連接。
而且土巴兔構(gòu)建起的評價體系也吸引用戶，平臺從業(yè)主瀏覽裝修方面攻略開始，對內(nèi)容、口碑體系、資金安全保障等全面做改造，讓業(yè)主更放心選擇平臺所推薦的公司，降低業(yè)主的決策難度。
